米哈游这款游戏的成长速度超出了我的想象

米哈游的内容创作不会因品类而受限。

文/灰信鸽

米哈游的游戏又只靠一个PV就引爆话题。

上周，《未定事件簿》发布了新春版本「故城黎明的回响」活动PV。视频在12小时内就突破百万播放量，登上B站第一。截止发稿，视频已达240万播放。

「故城黎明的回响」PV登上B站全站第一

微博平台也反响火热。PV发布当日，“未定事件簿”微博热搜最高到达第6位，PV转发超20w次，热搜话题阅读超2亿次，微博超话社区登上游戏榜单第1名。

“未定事件簿”登上微博热搜第6名

「故城黎明的回响」PV微博转发超20w次

“未定事件簿”热搜话题阅读超过2亿次

“未定事件簿”登上微博超话游戏榜单第1名

说来去年这个时候，《未定事件簿》「飞雪落红尘」活动也引发了玩家们的狂欢；年中的周年活动「约定之日」同样吸引了大批圈外用户。

今年「故城黎明的回响」的再度“出圈”，说明米哈游确实找到了自己的方法论——从技术和内容两方面下手，利用更丰富的主题和更饱满的角色魅力，引起玩家共鸣。

这背后的方法与迭代思路，或许是很值得讨论的话题。

01

“故城黎明”什么内容超出了

玩家预期？

甫一打开「故城黎明的回响」PV，影视剧级别的视听体验让沉浸感瞬间拉满。

镜头在老旧的街角移动，耸立中央的是金碧辉煌的歌舞厅，耳畔隐约的歌女之声纸醉金迷。镜头一转，楼外街道空无一人，只有如火星般闪烁的红灯笼在夜幕中清晰可见。

仅仅数秒的镜头，让“黎明前的黑暗”的氛围感跃然眼前。

更抓人眼球的是精美的卡面。角色们衣着各有特色、纹样精致；配合PV中流畅的动态演出，角色之间的互动真实可感。

但视觉的满足还不足以超出玩家预期，要知道，女性向用户都身经百战，她们已经看过了太多内容，只争噱头的设定已经难让大家惊喜。而这次，「故城黎明的回响」真正超出大家预期的，是内容与角色所能传递的“立意”。

翻看各个平台《未定事件簿》的评论区，你会发现这款女性向恋爱游戏的新版本内容带给玩家的冲击不太寻常。

尤其是，PV中的一段台词让许多玩家颇为感触：“我愿知交来日相会……我愿明年合家团圆……我愿家国天下多喜乐……”。有玩家感叹：“米哈游这次格局打开了，比起儿女情长、风花雪月，更多的是家国大义”。

这次活动甚至引起了官方宣传媒体的注意。1月9日，「故城黎明的回响」活动登上了《解放日报》首页，评价：“谁说恋爱手游不能有家国情怀？新文化产品让年轻人可亲可感可代入”。

「故城黎明的回响」活动登上《解放日报》

不难发现，这份“家国情怀”已经隐藏在PV许许多多的镜头语言细节里：

一向意气风发的陆景和遭受严刑拷打，但咬破了嘴唇也决不泄露情报；为人光明磊落的左然，只能在无人知晓的角落眺望象征新春团圆的烟火；

一生光风霁月的莫弈，倒在了人来人往的大街，眸光渐渐涣散却还要努力向所爱之人伸出手；驾驶的飞机即将坠毁前，夏彦的眼神闪过一瞬的温柔落寞，又立刻变为了视死如归的坚定，令人动容。

正如《未定事件簿》制作人在接受《解放日报》采访时提到，“玩家们之所以会被触动，是因为故事主角们所处的并不是遥不可及的空中楼阁。我们都知道，现在这份‘平凡的幸福’多么来之不易。广义的爱，除了亲情、友情、爱情，更有每个中华儿女刻在骨子里的家国情。”

02

“技术+内容”差异化，引发

用户情感共鸣

其实，“超出预期”是一个玩家视角的说法，回到米哈游本身来说，它在追求的仍是差异化。

自上线以来，《未定事件簿》都在不断尝试“走出自己的路”。这是米哈游的战略诉求，产品要追求极致，如果不能用差异化的思路突破上限，那么产品价值就不足以面对玩家。

所以，《未定事件簿》要实现产品差异化，获得市场竞争力；而当进入长线期，他们还需要“突破自我”，不断给予玩家惊喜感，来与过去的自己竞争。

一方面是不断提升技术能力，服务于更高质量的内容表达。

米哈游最擅长的便是技术领跑。从视觉表现来看，《未定事件簿》以肉眼可见的大量资源砸到了每一个角色身上，角色的动作、神情乃至身处的环境都被丝滑的动态刻画地非常细致、真实。

例如一周年亲亲卡中的微表情，展示了男主角如何从被亲吻措手不及、到主动做出回应变化。

再比如通过栩栩如生的爆炸效果，展现了男主角执行任务时面对的危险情境，将动态卡面做到了动画级演出的效果。

这一变化过程的核心目的，就是不断抬高团队的内容产出能力，调度所有资源，在有限的画面之中传达尽可能丰富的信息，塑造更加丰满真实的人物形象，为玩家提供更高质量的游戏内容。

另一方面是在长线运营中，用丰富多彩的主题丰富角色的魅力，不断加深用户的情感联结。

一直以来，《未定事件簿》的剧情都不局限于儿女情长。

在主线剧情中，讨论家暴、PUA、孤儿领养等社会议题，展现了丰富多样的题材。主角们在解决一个又一个疑难案件的同时，直面复杂的人性，在这个过程中，主角们坚持自身信念不断前行的魅力闪闪发光。

活动剧情也是如此，《未定事件簿》一直在试图通过更丰富的主题，不断增添角色魅力。比如「故城黎明的回响」活动，就是通过平行世界的方式，为角色设置与主线不同的舞台。

活动中，每一位男主角都有着不同的身份、地位，背负着不同的责任，但在家国大义面前，他们都选择奋不顾身，哪怕他们自己倒在了黎明到来之前。

男主角们全新的身份、过往、衣着给玩家带来了新鲜感，但不变的性格内核和面对命运做出的选择，又让玩家进一步加深了与角色的情感共鸣。

《未定事件簿》在技术和内容两方面不断追求极致，与玩家建立愈发深厚的感情联系，因此收获了诸多玩家的认可——「飞雪落红尘」、「约定之日」、「故城黎明的回响」等活动的大范围传播出圈就是最好的证明。

此外，超出预期的游戏内容还让玩家自发的二创行为愈发热情，互相交流讨论喜爱的游戏角色和剧情、创作同人作品。截至目前，未定玩家们自发举办的“2023未定事件簿新春会”B站预约人数已超20w，在诸多游戏新春会中名列前茅。

03

不断成长的《未定事件簿》

如果翻看《未定事件簿》的畅销榜数据，会发现它正在以稳定的速度不断增长，并且数据波动愈发稳定。

一位相关从业者指出，《未定事件簿》正以肉眼可见的速度成长——产品本身就在以慢热的方式来经营自己，一步步迭代内容输出体系，输出那些“懂玩家的内容”。过去一年尤为明显。

而此次「故城黎明的回响」或许代表着《未定事件簿》正成长至一个新的高度，即，它与用户之间的关系不仅更加紧密，并且可以输出超越传统认知中游戏可以表达的内容，建立起独特的品牌形象。此次活动就被官媒《解放日报》点名报道，称赞其作为新文化产品向年轻受众传递出了正向的价值体系。

往后，随着研发体系进一步的成长，《未定事件簿》或许不仅可以走出更加独特的女性向产品的方向，同时也可能凭借更加有影响力的内容产出，拓展这一品类和题材的可能性。

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