企业打先锋，“文旅援疆”助力“旅游兴疆”

【品橙旅游】随着“旅游兴疆”战略的实施，新疆旅游业与各行业融合发展的格局逐步显现，在文化和旅游部、各援疆省市的大力支持下，文旅援疆不断推进新疆文化旅游产业实现提质增效。在文化和旅游部、新疆维吾尔自治区主办的“心灵四季 美丽中国”冬游新疆宣传推广活动上，各大央企、全国知名文旅企业、19援疆省市旅行社等企业界代表，给新疆旅游带来实实在在的“大礼包”。

三大央企项目援疆 助力新疆旅游迈上新台阶

对口援疆是国家战略，是实现新疆社会稳定和长治久安总目标的重要举措。新一轮对口援疆工作启动以来，在党中央的坚强领导下，中央和国家机关、中央企业、援疆省市将对口援疆作为重大政治任务来落实，投入资金之巨、参与人员之多、覆盖领域之广前所未有，极大地改变了天山南北的发展面貌，极大地促进了各民族交往交流交融。

近年来，在文旅援疆的道路上不乏看到众多央企的身影。在此次的“心灵四季 美丽中国”—冬游新疆宣传推广活动中，中国旅游集团、华侨城集团、中青旅控股股份有限公司分别就新疆丝绸之路国际度假区项目、江布拉克景区项目、和田迎宾馆等签署项目合作和投资意向协议，鼎力支持新疆项目开发。

据悉，中国旅游集团是中央直接管理的国有重要骨干企业。香港中旅国际投资有限公司作为中国旅游集团旗下旅游投资和运营的公司，聚焦丝绸之路国际度假区和江布拉克景区，拟作为集团首批落地新疆重点项目。未来通过双方的合作，将新疆丝绸之路景区打造成为国内知名的山地旅游度假目的地。

早在2019年1月，为积极贯彻“中央企业暨19援疆省市国有企业产业援疆助力脱贫攻坚工作推进会”精神，推进“旅游兴疆”战略，中国旅游集团与新疆维吾尔自治区人民政府已经率先签署了《关于产业援疆助力新疆旅游业高质量发展战略合作协议》，双方在旅游目的地、旅游零售业务、酒店业务、旅游金融和旅游新业态等方面开展全面合作。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，中国旅游集团是在中旅、港中旅、国旅、中免等多家央企基础上合并而来的央企，业务综合性很强。港中旅在休闲度假目的地打造和景区运营管理方面有自己的成功经验，有以海泉湾为代表的度假项目和嵩山、沙坡头等为代表的景区运营管理项目，形成了相对成熟的商业模式。此次，香港中旅国际投资有限公司所负责的新疆丝绸之路国际度假区项目，与中国旅游集团已有业务关联性很大，使其可以在结合本地特点的基础上改装移植度假区模式，也可导入中旅集团旗下的免税、景区、旅行社等资源优势，做好度假区建设。

同时，华侨城旅游投资管理集团有限公司与新疆维吾尔自治区文化和旅游厅于活动当天签订了旅游意向投资协议。

华侨城集团有限公司作为国务院国资委直接管理的大型中央企业，在全国文化和旅游行业有着重要影响力。近年来，华侨城转型文旅和新城镇发展，在文旅产品开发、景区建设运营管理和新城镇建设方面有独到优势，江布拉克景区是新疆非常优质的自然资源景区，华侨城介入开发，有利于利用华侨城在景区建设运营管理方面和新城镇建设等各方面的优势，为新疆江布拉克景区赋能，也可实现与华侨城集团旗下景区之间的客源共享，拉动景区发展。

此外，中青旅控股股份有限公司作为国务院直属大型金融企业中国光大集团旗下的旅游上市公司，也积极参与到“冬游新疆”的援疆行动中来。中青旅控股股份有限公司与新疆交建集团签署了新疆和田迎宾馆委托运营管理协议。

吴丽云认为，中青旅控股旗下有专业的酒店板块，在酒店建设运营管理方面已形成成熟模式。此次中青旅投资新疆和田迎宾馆，既可以借鉴其建设山水酒店以及建设度假型酒店和度假型目的地的成功经验，也可以充分利用中青旅在旅行社资源方面的优势，为酒店提供客源，推动和田迎宾馆的升级发展。

文旅企业联手解决旅游产品、交通、营销三大痛点

在此次活动上，同程、南航、快手三大知名文旅企业纷纷为新疆冬季旅游“献礼”。同程集团从产品的角度出发，为新疆冬季旅游产品打造了“冬游新疆主题产品专区”。据同程旅游集团大数据研究中心数据显示，2019年度新疆旅游产品平台交易单量突破1028万人次，全年人次同比增长36.8%。其中，火车票同比增长36.4%，酒店同比增长53.9%、机票增长32.8%，景点门票同比增长254%。

同程网络科技股份有限公司副总裁、同程文旅CEO王凯表示，未来，同程集团将基于OTA平台整合营销之力，从引智、引客、引资三大维度提供援疆支持资源：引智入新疆是为新疆旅游提供服务、管理、营销智慧化等智慧旅游手段；引客入新疆，从产品体系到惠民政策的落地；引资入新疆，通过产业投资构建新旅游生态圈。

南方航空依托自身的大交通优势，开辟了乌鲁木齐-喀纳斯航线，在全国会员体系推广“冬游新疆白金线路”。据了解，南航新疆分公司作为长期扎根新疆的中央企业和新疆地区最大的基地航空公司，在援疆、“访惠聚”、扶贫等重点项目上，打通空中扶贫通道，助力“航线援疆”。自2012年5月起，南航全面开展援疆干部出行保障工作，至今共承运援疆干部18万人次，承运驻村干部9万人次，累计发放援疆卡6万余张。”

当下，短视频作为最火的传播手段，在电商扶贫、旅游扶贫、教育扶贫、生态扶贫等领域都有着极大优势。短视频可以将移动流量变成农民口袋里的钞票，是中国扶贫战略里的新机遇。

在过去的一年里，快手与哈密市签署战略合作协议，将国家非遗哈密刺绣入驻快手课堂，助力哈密传统工艺作品利用互联网短视频、直播手段实现网络销售；并联合新疆维吾尔自治区党委网信办和自治区文旅厅举办“达人西游第四季——穿越花海”网络主题传播活动，全程直播累计播放量4527.3万，点赞量1803万，活动专题页参与量超10亿。

据悉，快手科技将发起 “冬游新疆旅游扶贫直播秀”，邀请站内旅游行业头部主播，参加冬游新疆线路体验。主播分别前往乌鲁木齐和阿勒泰两地，通过直播+短视频的方式展示冬季旅游资源。北京快手科技有限公司副总裁王强表示，2020年，快手将开展新疆文旅系统政务宣传亿级流量扶持计划、召开四场短视频运营培训班、“新疆是个好地方”超级短视频挑战赛和快手百名主播走进新疆四个方面为新疆旅游助力。

文旅援疆为新疆全域旅游提档加速

一直以来，新疆旅游资源丰富，但之前一直存在旅长游短问题。近几年，在文化和旅游部、对口援疆省市，以及各界的努力下，入疆游客实现快速增长。过去的五年，在文化方面，中央和各援疆省市累计投入资金超过120亿元；旅游方面，累计投入资金超过100亿元。在做好项目资金支持的同时，按照政府引导、市场化运作的方式，各对口援疆省市通过旅游包机、旅游专列等多种形式积极开展送客入疆活动，既顺应了本地居民新疆旅游的需求，也带动了新疆经济的发展，更惠及了各族群众，促进了民族团结和交流。

吴丽云表示，文旅援疆是一种非常有价值的援疆方式，采用了授人以渔的形式，通过将优质企业引入新疆，将先进的运营管理经验带入新疆，可以整体带动新疆旅游企业的发展，提升新疆当地旅游企业发展的整体水平。文旅援疆还可以将东部地区的客源引至新疆，将本地资源向文旅产品转化，最大程度的实现其价值。随着文旅企业的发展，游客的大量引入，可以带动新疆的农业、交通、餐饮、购物、娱乐、文化、体育等相关产业的发展，实现以文旅带动新疆经济产业发展的目的。

吴丽云认为，文旅援疆有助于将东部建设全域旅游的经验和中国优秀旅游企业发展文旅的经验带入新疆，为新疆全域旅游建设提供经验借鉴，形成发展动能。同时也对新疆的全域旅游建设也将提出更高要求，有助于推动当地加快全域旅游建设的步伐，不断提高建设质量。