探索，不断探索博物馆个性化的文创之路

为贯彻落实十九大报告精神，提升京津冀博物馆文化软实力以及公共文化服务水平，加强博物馆文化创意的市场推广与版权保护，“京津冀博物馆文创项目推介与版权保护”研讨会于2017年11月12日至13日召开。11月13日上午，由弘博网总编辑康文伟主持进行了“京津冀博物馆文创项目介绍与推广”研讨会，并于下午在北京市正阳门管理处馆长关战修的主持带领下，顺利进行了“博物馆版权保护座谈会”。

在本次“京津冀博物馆文创项目介绍与推广”研讨会中，京津冀各博物馆代表各抒己见，均介绍了自己馆开展文创活动的基本情况，并对文创工作在未来能够得到更好发展提出了建议。

文创项目介绍与推广

天津博物馆：文创商店应成为博物馆最后一个展厅

天津博物馆副馆长裴仲林在本次会议中主要介绍了百年天博文创系列、开展文创工作的基本情况和开发案例展示，及对文创工作的建议这三方面。百年天博文创系列将以国家邮政集团发行的《百年博历程》邮册作为主旋律，通过不同的文创种类来展现天津博物馆深厚的文化底蕴及收藏实力。如百年天博青瓷杯、百年文物茶点、百年天博限量款文物纪念币等。裴馆长介绍道，目前天津博物馆的太保鼎卡通形象系列广受大众欢迎，并在线下拥有20余种文创产品，且天津博物馆邮政主题邮局将于11月底开业。在文创产品上，天津博物馆活跃思维，做出了恽寿平《欧香馆书画》系列书签和文件夹、城市系列的文具和首饰等文创产品，并将馆藏书画八大山人的《河上花图》设计成商店与咖啡厅相隔的玻璃贴膜，彰显了博物馆的书生气质。最后，裴馆长提出了三点对文创工作的建议。其一，博物馆应树立起文创产品是最后一个展厅的理念；其二，博物馆及相关企业应紧紧围绕展览设计开发文创产品；其三，要跳出以博物馆为主体的文创创意产业模式。

天津博物馆副馆长裴仲林

北京汽车博物馆：博物馆文创不应局限于商品

北京汽车博物馆研究室主任窦立敏介绍，北京汽车博物馆的主题为“未来篇：车@城@人之理想之城”，共分了@房车、@军车、@未来生活体验及@未来出行这四个方面进行展示。最后，窦主任还呼吁京津冀各博物馆要积极搞合作，为博物馆文创产品的更好发展做出贡献。

1

@房车：窦主任向京津冀各博物馆代表及企业代表展示了房车展区的规划图，以及在春、夏、秋、冬四个主题下的效果展示图，并简单介绍了在“房车@城@人”主题下的2017首届城市房车文化节活动。

2

@军车：窦主任介绍了汽博通过“军车@城@人——迎接党的十九大暨纪念中国人民解放军建军90周年专题展览”，讲述了军车的变化，深受观众的喜爱。

3

@汽车生活体验：这一节展示并介绍了汽车生活体验馆咖啡轩主题餐厅，以及关于汽车博物馆藏品的衍生文创产品，和城市文化广场及博物馆之夜活动。北京汽车博物馆不仅在文创产品上用心，对于馆内商店的合理设计也是别出心裁，采用了情景陈列，让观众更加直观的感受到产品和服务的优势，从而为销售额提供了保障。在博物馆的公共服务上，窦主任提到他们最重要的一点在于每位工作人员都面带微笑，以真诚的态度服务于大众，为参观者提供优质服务。

4

@未来出行：最后，窦主任介绍了关于北京汽车博物馆展示内容和方式的几点看法，并呼吁博物馆要积极开战跨界合作，强调重视输出价值与未来可持续发展的问题，并做了大量示例介绍。

窦主任认为，在展示上要定制化，即针对不同城市的特色，结合当地资源，对部分展品进行定向开发；在展品特色上，要形式不限，展示手法多样，将艺术融入科技。利用装置、景观、雕塑、绘画、多媒体、创意展陈，打造立体的全方位的观展体验。

北京汽车博物馆研究室主任窦立敏

中国磁州窑博物馆：博物馆文创应兼具实用与美学

中国磁州窑博物馆馆长赵学峰讲述了该馆如何一步步探索开发磁州窑文创产品，如何将磁州窑文创产品更具实用性，又如何与企业合作生产更受欢迎的文创产品。他认为，就现有普遍的文创产品看，大多是对经典的复制；文创产品普遍以“小品”形态存在，而未形成产品；真正的文创产品暂缺乏广泛的市场，影响了此方面的发展；文博界缺少真正的创意人才，也缺少一套合理的配套机制；文创之路亟待进一步的探索与研究。

中国磁州窑博物馆馆长赵学峰

涿州博物馆：寻求社会合作，开发三国文化

涿州博物馆馆长杨卫东表示，虽然涿州博物馆建馆晚，文创开发起步晚，但他们逐渐意识到博物馆文创产品要参与市场竞争，便要形成自己的特色和品牌，有自己的艺术创意。因此，作为桃园结义之地，涿州博物馆便把目光锁定在了三国文化上。

但由于博物馆自身条件限制，文创技术队伍相对薄弱，很难将这一创意转化为产品。而在国家政策的有力支持下，涿州博物馆走上了一条与社会力量合作的途径。在与文创公司的合作中，杨卫东馆长表示，涿州博物馆一直坚持“三个原则”：一是坚持把社会效益放在首位的原则；二是坚持社会效益与经济效益相统一的原则；三是坚持文化资源保护传承的原则，即不得有损博物馆形象和文物的价值。

在这样的原则下，涿州博物馆与文创公司合作开发了以《文创三国》为主题的文创项目，包括：三国文创产品、三国动漫以及三国主题展览。其中三国文创产品又包括动漫人物形象的设计、三国故事线描画、书签、优盘、抱枕、扑克牌、鼠标垫、桃园结义杯、三国人物故事等一系列产品。

杨卫东馆长认为，文创产品是文化的衍生品，即便文创产品在解决了自身所有问题之后，它的发展仍要依附于博物馆的发展而发展。观众的购买欲望是在参观了博物馆陈列之后产生的，如果陈列内容平淡，设计形式没有亮点，观众看完就会立刻就走——没什么可留恋的，观众购买文创产品是对刚才参观印象的回味和纪念。因此，搞活博物馆的接待开放，提升展示水平，保持观众的人流、信息流，才能带来文创产品的商机。

涿州博物馆馆长杨卫东

北京百年世界老电话博物馆：重视经营

北京百年世界老电话博物馆馆长车志红表示，博物馆文创的范围很广，主要指博物馆文化产品的创意、创新。 对于博物馆为什么要开展文创工作，车馆长认为，文创产品是博物馆文化宣传、传承的延续，是国家和博物馆本身的经济需求，也是观众文化消费和文化享受的需要。对于中小博物馆文创的出路，他认为必须围绕文化的创意创新，文化元素、文化符号、文化内涵的再利用，并且实现从纪念品向实用品的转变。然而，车志红馆长认为目前博物馆所存在的文创创收问题主要是在于观念，往往重文化而轻经营，博物馆的人员构成普遍是学术人才，而缺少经营、营销人才，致使博物馆文创产品缺少品牌意识。对此，作为一个能够“为自身造血”的非国有博物馆，车志红馆长分享了北京百年世界老电话的在新技术各方面的成果以及文创产品的内容。

北京百年世界老电话博物馆馆长车志红

古陶文明馆：美食与文化融合

古陶文明馆馆长董瑞则介绍了本馆的文创美食，在全面占有和发掘博物馆馆藏文物历史文化资源的基础上，以三千年来中国古代瓦当文化的成就为前提，有效融入现代美食文化元素，展现一脉内涵丰富、品类繁多而自成体系的文化遗产，创造有内涵有特色的文化美食。美食上的瓦当纹样均来自古陶文明博物馆的馆藏精品，而这款可以吃进嘴里的博物馆文创，也有助于观众保持美好的参观回忆或者能帮助观众回想起博物馆空间、博物馆展览和博物馆藏品，从而达到博物馆促进教育、传播文化以及推动社会发展的职能的实现。 

古陶文明馆馆长董瑞

北京建筑大学：梦想改造家

来自北京建筑大学的司敏劼博士展示了来自北京建筑大学建筑、规划、景观专业的125位同学在12位老师的指导下，对正阳门东西出入口、办公及城台空间，进行梦想改造家的畅想。

博物馆版权保护座谈会

本次沙龙由北京市正阳门管理处馆长关战修主持，特别邀请中国人民大学法学院王云霞教授、北京师范大学宋刚教授、中国社科院周林教授来为与会的博物馆、企业解答文创开发所存在的版权问题。

在本次座谈会上，博物馆与企业就文创开发的著作权归属向专家进行咨询。对此，专家表示，诸如文史类博物馆而言，其馆藏多为古人著作，而且大都为文物。因为年代久远，藏品绝大多数已不受著作权保护，或因著作财产权保护期间届满，而属于公共所有，使得任何人均可以在不侵害著作人身权的情况下，对这些藏品自由利用。但是博物馆利用自身优势对藏品物权和藏品再创作，包括高清图片、数据采集和藏品研究等，形成藏品知识产权，从而向企业进行授权开发。还有一些博物馆则提出博物馆如何对授权企业在博物馆高清图片的使用方面进行监管，专家则表示可以通过合同签订来对使用进行约束和管理。之后也对共有方利益的分配标准进行了研究讨论。最后，与会的非国有博物馆也向专家咨询了运营中所面对的实际法律问题，专家都对此进行解答。

编者按

在网络的发展带动下，共享经济模式已经渗透到生活的各个方面。而博物馆、企业、设计师等都应该清楚在各自在整个文创链条中最擅长的优势所在。发展博物馆文创产品，必须突破“博物馆独享资源”的局限。完善文创基础工作，遵循文创设计美学方法论，试验探索多方股份合作机制，以上环节一个都不能少。在之后，我们也期待博物馆可以与部分在地高校、设计行业协会等社会力量达成设计联动，在发挥博物馆教育功能的同时，借助专业的设计力量，研究开发有效的文创产品。

在各有分工，利益共享，在多方优质文化资源、创意设计资源与巨大消费市场空间有效结合的基础上，创造一个开放的文创平台，通过创意设计赛事或创意审查会等建立“设计方-版权方-生产方”之间公开透明的文创开发机制，形成全民文创的大氛围，最终解决源头创意、版权开发、销售渠道、品牌营销、利益分配等问题，形成闭环造就生态，共同促进博物馆文创的全民众创众筹创新发展。

来源：相关文稿及现场录音整理

编辑：言若／大侦探#大萌萌

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