陕博日历：让每一件博物馆文创都以“博物馆礼物”的姿态出现

12月5日，在圈儿内已经“小有名气”的《陕博日历》，在陕西历史博物馆（以下简称“陕历博”）举行“诞辰礼”，正式摘下面纱与广大博物馆迷妹见面。

“诞辰礼”现场

2009年10月，故宫博物院以1937年版《故宫日历》为蓝本出版了《故宫日历-2010》，恢复中断了72年的故宫日历，复苏了近年来淡漠的日历文化，高颜值的文化日历开始引领年末的文化消费潮流。而《陕博日历》是继《故宫日历》之后博物馆界的第二本日历，其由陕历博、陕西华夏文化创意有限责任公司（以下简称“华夏文创”）、故宫出版社三方联合出品。陕西利博实业总公司副总经理邱刚表示，发行“陕博日历”的想法由来已久，只是今年借助一带一路这个大文化概念的契机，变为现实。

陕博日历专属宣传海报

作为内容的提供者，陕历博在立项之初即成立了由以文物保管部副主任贺达炘为代表的藏品研究人员和以邱刚为代表的文创一线从业人员组成的编辑团队，统筹日历内容，力求做到藏品解读的专业性和通俗性兼具。

首部陕博日历将主题定为“大唐长安”，并从目前37万件馆藏中选取了最能体现唐代长安风貌的12个专题，共计365件藏品。藏品说明的英语翻译工作由西安外国语大学旅游文化多语种译介研究中心承担，华夏文创和故宫出版社则分别承担出版和发行工作。期间经历了今年的纸张价格突涨，印刷成本突增，所以有了当下的96元的定价。但这一点儿也不影响观众的热情，有观众表示，“一天不到3毛钱，我有一本装帧精美的博物馆藏品日历，每天我能了解一个唐代的小故事，认识一件藏品，包括专业的英汉对照，英语词典都省了，我还能记录当天的心情，日后是多大的一笔财富……”

关于日历

2018年陕博日历以“大唐长安”为主题，由陕历博数位专家历时半年精心撰稿，《故宫日历》原班人马悉心设计打造。翻开日历，左侧是唐代文物的图片和中英文双语介绍，右侧是日期以及记事，值得一提的是日期节令，是甄选历代名家碑文集字而来。这些文字是十多位专家从故纸堆中一个字一个字翻出来且多次论证的结果，经得起时间的考验。这样的设计，让陕博日历在记录事件、提醒日程、告知节气等原有功能基础上，兼顾了日历功能性、文化内涵和艺术欣赏性。

日历营销

文化日历是日历文化消退后的复返，而相对于其他文化日历，博物馆日历又属其中特殊的存在。据说，故宫日历目前已悄然进入收藏界。而初出茅庐的陕博日历似乎正在成为一种文化现象。

由于三方初次合作，涉足日历市场，还是不能很好地确定市场深浅，最终敲定了陕博日历首次印刷3万册，且不再加印。这势必不能满足博物馆粉丝人手一本的需求，更多观众则表示日历太精美舍不得写……为了最大程度发挥博物馆公共文化服务机构的作用，陕历博决定2018年，陕博日历也在线上陪伴观众，目前已报批国家文物局，确定2018年官方微博全年每天8点更新发布《陕博日历》每日对应图文；同时，华夏文创也开设了专门的“陕博日历”微信订阅号，每天与观众分享当天的陕博日历图文故事，陕西交通广播电台也将在2018年的周一至周五早中晚黄金时段，以1分钟百科的形式，将日历中不同的历史文物内容将其进行穿插式的趣味故事解读，集中输出陕博日历的品牌文化。

对于大家最关心的在哪儿可以买到这个问题，其实现在已经没有了地域限制。目前，陕博日历已正式开通线上线下多个渠道同时发售。在陕历博文创店、华夏文创汉阳陵店、兵马俑店以及淘宝店等均可购买，力求第一时间将日历分享给广大爱好者。

“诞辰礼”最后，陕历博馆长强跃开始了“名义上”的100本签售，因为真相是很多观众得知不是一人只能签一本就悄悄去旁边的博物馆商店又买了一打，一不小心近两个小时签过去了，旁边志愿者则在等待与馆长的合影，因为当天是志愿者日！

博物馆文创需要博物馆人的匠心打造

日历是博物馆的文化产品，同样也属于近几年最为火热的文创产品之列，但是这件文创产品无疑凝聚了最好的资源。在它的诞生过程中，博物馆藏品研究人员深入参与其内容的选择与编辑，确保日历承载的文化传播功能；有日历出版发行方面经验丰富的故宫出版社授权日历的形式设计，华夏文创提供资金的支持和保障，专业英语翻译团队保障翻译的准确性，这些共同打造了“陕博日历”这件品质文创。

但这却是博物馆大多数文创产品都没有的特殊“待遇”。我们常说博物馆文创的真正目的或者说直接目的，是让博物馆所收藏的文化借助合适的载体，走进公众的生活，带去美的感受与体验，进而提升国民整体文化素养。经济效益只是顺带的产物而非直接目的，当然，在它发展成熟到一定阶段，两者势必是相辅相成的。陕历博文化产业部主任赵慧表示，未来历博文创的开发，会特别征求馆内科研人员的意见，加大博物馆文创在藏品研究方面的力量。希冀未来博物馆文创中都有藏品研究人员的关注与参与，博物馆文创产品销售和文化传播相得益彰，让每一件博物馆文创产品都能以“博物馆礼物”的姿态出现。

另外，近年来，国家大力倡导吸引社会力量适度参与到文博资源尤其是博物馆文创产品的研发、生产、经营，双方各自发挥所长，优势互补。据悉，陕历博和华夏文创将在未来继续紧密合作，积极推进在文创产品开发等领域的有益实践。而此次陕博日历便是陕历博积极开展馆企合作这一模式下诞生的首批产物。

作者：三生石

编辑：大萌萌#大侦探

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