八家重量级博物馆为你讲述各具特色的博物馆文创发展之路

弘博网 2021-09-27

10月30日，由中国博物馆协会文创产品专业委员会主办，中国园林博物馆承办的“中国博物馆协会文创产品专业委员会2018年会”在中国园林博物馆举办。来自中国博物馆协会文创产品专业委员会（以下简称文创专委会）主任委员单位、副主任委员单位、会员单位、特邀单位的近150名嘉宾参与了本次年会。

中国博物馆协会文创产品专业委员会2018年会嘉宾合影

领导致辞

年会上，专委会做了2018年专委会工作汇报，与会领导为本年度新入会会员单位颁发证书。部分申请入会的博物馆及企业作自我介绍。

主旨发言

1博物馆文创知识产权管理

文化和旅游部恭王府博物馆王文军

王文军以恭王府知识产权的运营管理为例进行了经验分享。首先对 “博物馆IP”、“商标权”、“著作权”、“专利权”、“许可方式”等概念进行了介绍与分析，指出了各自所具有的特点与形式。

恭王府在知识产权的取得上主要有三种形式：

1.依托独有文化资源，设计文创标识，全品类注册知识产权；

2.福字轴、福字碑作品著作权登记；

3.与社会单位合作取得实用新型专利。

关于知识产权的管理，做到：

1.表单化：知识产权的申请、运营、续展、实用、对外授权均需要通过填制表单的方式留存书面材料，做到有据可查。

2.台账化：建立知识产权授权台账是完整知识产权授权管理制度的重要一环。清晰、明确的知识产权授权台账，有助于迅速获取哪些知识产权最受合作方追捧，还有助于避免上述知识产权授权冲突的情形发生。

3.程序化：知识产权的申请、运营、续展、实用、对外授权均需要通过不同层次的机构审议方可进行，使工作有序开展。

在知识产权维护上:

应定期监控做好知识产权维权工作。

在知识产权运营上:

1.授权开发文创产品，让专业的人做专业的事；

2.合作开发文创产品，进而打造吸引眼球的“联名款”；

3.将成熟的文创产品委托生产，从而打造核心文创产品的运营模式；

4.进行文创产品的场景化营销，让产品与历史文化深入结合。

2博物馆文创产品的定位与策略——以陕西历史博物馆为例

陕西历史博物馆庞雅妮

庞雅妮从文创产品作为博物馆功能和职能的实现手段，文创产品作为特殊的商品，陕西历史博物馆文创产品发展策略讲述博物馆文创产品的定位与策略。

文创产品可以延伸和扩展博物馆的传播功能。文创产品承载着博物馆的文化元素，公众通过购买文创产品，将博物馆的文化信息带回家。因此，文创产品也与博物馆的展览、教育活动一样，成为博物馆的传播媒介之一。

文创产品是博物馆更好地实现其社会职能的助推器。作为公共文化空间的博物馆可以满足公众的多种需求，“购”同样是其中基本的需求之一，“购”最主要的体现就是在文创产品的消费上。

文创产品还是一种商品，所以，它也具有商品的特点。文创产品是凝结着博物馆文化，对博物馆文化进行选择，并将之结合于其中的劳动产品。因此文创产品中文化元素的选择程度、文化元素的创新程度、文化元素的表达和呈现程度，在很大程度上决定了文创产品的价值。

文化元素的选择和呈现是博物馆文创开发的前提。第一要有代表性；第二要有故事性；第三要有生命力。

陕西历史博物馆的文创开发由自主研发、合作开发、授权开发三种主要模式组成。

在销售策略上，健全的销售渠道（线上营销与线下营销相结合）和合理的产品定价是最为关键的两个环节。有产品，有渠道，陕西历史博物院同样重视宣传策略。

在宣传内容上，以陕西历史博物馆重要展览、特色馆藏为主。在宣传理念上，活用多种媒体形式，在传统媒体上坚守阵地，在自媒体上灵活运用，在新媒体上强势引进。在宣传思路上，进行“广联络”、“强聚焦”、“多角度”、“全过程”、“深合作”。

3地方非遗与博物馆文创之结合——以南通博物苑文创开发为例

南通博物苑顾翔

顾翔以南通博物苑文创开发的现实出发，讲述地方非物质文化遗产与博物馆文创的结合。非遗与博物馆文创的结合，是集实用性、艺术性、趣味性、文化性为一体。南通博物苑的非遗文创则是将南通地方更好地融入现代生活，赋予新的形式和内涵。

通过与地方非物质文化遗产的集合，顾翔向观众展示了南通博物苑“蓝印花布系列文创产品”“仿真绣系列文创产品”“木版年画系列文创产品”“红木雕刻系列文创产品”的创作历程与产品特点。

4杜甫草堂博物馆文创探索

成都杜甫草堂博物馆黄萍

黄萍首先指出需要正确理解博物馆“文创”的内涵。文化创意是采用文化的元素，利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。

博物馆文创需要活化利用文化IP，挖掘和智慧加工文物背后的故事，以增强博物馆文化感染力、社会传播性，进而达到传承和弘扬优秀传统文化的目的。与此同时，博物馆文创也是具有较高文化附加值的产品，是可持续发展的创意产业经济。

成都杜甫草堂博物馆作为名人IP类博物馆，也面临着馆藏文物以纸质文物为主，文创产品转化较为困难，受众群体面较窄的困境。因而，在文创产品的开发中需要将时尚与传统有效结合，将文创产品融入当下年轻人的生活中。

在实际工作中，成都杜甫草堂博物馆将诗歌文化、传统文化与时尚创意、非遗技艺、地方特色相结合，进行产业规划和布局；鼓励社会力量共同参与，为文创产品的开发和展销搭建新的平台；与文创机构、高校、非遗项目开展深度合作，共筑“草堂·生活”文创空间。

当前成都杜甫草堂博物馆的开发，一是利用丰富的书画藏品资源开发衍生产品；二是运用学术研究成果出版图书及音像制品；三是结合青少年教育开发卡通系列；四是抓住诗歌热开发文创产品；五是结合草堂古建与园林特色开发文创产品；六是引进非遗项目开发文创产品。

5让书写在古籍里的文字活起来——国家典籍博物馆文创开发

国家典籍博物馆张立朝

国家典籍博物馆拥有丰富的馆藏资源、雄厚的人力资源和可观的受众群体，文创开发的潜力巨大。

当前，国家典籍博物馆的文化创意产品主要有四类：

1.传媒类：包括新型出版、自制影像资源等；

2.创意设计、体验类：包括展览设计、创意体验课程等；

3.文化艺术类：包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；

4.数字类文化产品：如数据库、数字VR产品。

推动全国图书馆文化创意产品开发联盟成立，推出全国图书馆文创开发一体化平台，平台可以实现图书馆文创素材贴合市场应用的优化整理与共享；文创产品开发渠道的共享；线上平台的统一展销；联盟成员之间的即时通讯与交流。

6再造：中国古代丝绸设计素材及文创

中国丝绸博物馆周旸

中国丝绸博物馆是国家一级博物馆，及首批文创试点单位，是世界上重要的纺织品服饰类博物馆之一，目前中国最大的纺织类专题博物馆，同时其丰富的馆藏也是中国古代丝绸设计的素材库。

文创设计的素材需要提取与再设计，“收集文物”、“信息提取”、“设计产品”三个阶段环环相扣。通过对设计素材的提取与再设计，中国丝绸博物馆对在不同年份的多个纹样均进行了注册确权。

7江苏文明/创意传承——南京博物院的文创实践

南京博物院邱永生

邱永生首先对南京博物院的文创发展现状进行了介绍。

新开馆的南京博物院形成了一院六馆的格局，根据馆内展览区域分散的特点，为了更有针对性地服务公众，南京博物院文创商店开设了6个直营商店，并在各馆设立不固定货郎担式移动柜台若干，以方便观众真正的把博物馆带回家，使博物馆商店成为了名副其实的最后展厅。

江苏省博物馆商店联盟是以南京博物院、江苏全省的博物馆以及江苏省博物馆学会为依托，由江苏省各有关博物馆商店资源加盟组成的行业连锁战略联合体。截止目前，已有29家博物馆加盟店正式开业，另有8家博物馆已签订加盟协议，联盟阵营达到37家。

目前南京博物院文创商店共有产品七大类2000余品种，产品兼顾艺术性和实用性。产品开发遵循“6:3:1”原则，即60%产品定价在100元以下，30%产品定价在100元至500元，10%产品定价在500元以上。

邱永生指出文创产品的开发，需要关注三个问题:

1.博物馆商店联盟，如何顺应当下时代的发展，引领潮头；

2.文创产品开发，如何与文创特展相结合；

3.文创产品开发，如何进行体制机制的创新。

同时，针对这些问题，邱永生也给出进行尝试的案例，并加以分析。

8开拓思路·多元并进——从“大英博物馆百物展”引出的文创研发思考

上海博物馆李峰

李峰开场提出：一场好的展览能激发文化与创意的碰撞，一系列好的文创产品也能更大限度地扩大展览的轰动效应。

上海博物馆曾经是立足藏品资源，自主设计研发相关文创产品。当前，上海博物馆也在寻求社会合作伙伴。大英博物馆百物展文创产品的成功，上海博物馆也做了很多努力。

1.明确产品渠道及研发模式

在展览开幕前半年，即正式启动文创研发工作，一方面着眼展览内容的时代信息、文化故事，寻求研发创作的切入点；另一方面积极与合作方大英博物馆以及具有相同文物元素的德国柏林国家博物馆寻求多样化的产品合作方式。

在综合产品体系、预估顾客需求量的基础上，推出了三种不同模式的文创产品（来自大英博物馆的产品、来自世界各地的产品、来自上海博物馆的产品），为历年特展配套产品之最。同时，结合三大产品模式，考虑上海地区的消费倾向和展览季节等因素，最终呈现出涵盖“衣食住行”等各方面的文创产品180余种，其中自主研发有60余种。

2.根据市场需求推出具体产品

大英博物百物展涵盖了整个人类文明进程，文化元素丰富多样，为设计推出适销对路的文创产品，上海博物馆进行了一系列探讨与分析，将此次展览的文创研发重点定位于“埃及文化系列”。具有埃及文化元素的文创产品约占此次产品总数的一半，并根据以往经验和当下消费水平，制定了高中低三种价格区间，以满足不同人群需要。

3.将博物馆教育纳入“大文创”范畴

上海博物馆配套文创服务与活动开发出相应的亲子课程。如通史类导览课程：“100件文物看世界历史”；专题类课程：勾勒皮影历史的“影子的奇幻世界”；严肃类话题：“生命的礼物”；令人捧腹的别样观展方式：“一个吃货的进化史”。

4.配合展览同步推广宣传营销

在本次展览中，文创产品的营销宣传成为了展览配套宣传的一部分，偏重于以当下年轻人喜爱的风格进行，与中规中矩的展览宣传形成多元的有机呼应，令整个展览形象更为立体。同时，除上海博物馆商店外，机场店、新天地店、淘宝店等也同步进行销售，微博和淘宝上的工作人员也持续和顾客进行互动。

来源：年会现场录音整理

图片来源：现场拍摄

编辑：OP-D&kris#OP-D

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