全球Top20博物馆榜单发布，沉浸式、个性化展览在北美兴起

近期，由国际主题娱乐协会(Themed Entertainment Association)与AECOM联合发布了《2018全球主题公园、博物馆报告》，按年度访问量列出了“全球博物馆20强”榜单。

上一期，弘博网翻译了报告中对欧洲及亚太地区博物馆访问量增长背后原因的分析（全球Top20博物馆榜单发布，访问量持续增长背后的原因为何？）。本期将继续聚焦于北美，了解北美众多博物馆是如何吸引观众走进博物馆。

北美访问量排名前20位博物馆榜单

北美博物馆总体访问量相对稳定

2018年，北美前20名博物馆的总体访问量相对稳定，仅有小幅度的下降，从2017年的5910万下降到2018年的5730万。在这个成熟的市场中，访问量的变化主要与是否有大型展览、设施变化以及一些外部因素有关。大部分访问量的波动出现在华盛顿特区的机构中。尽管大多数史密森博物馆的参观人数都有所下降或十分稳定，但在前总统奥巴马及其夫人肖像展的推动下，美国国家肖像馆的参观人数创纪录地达到230万人（大幅增加约100万人）。

美国非洲裔国家历史和文化博物馆以240万人次的访问量保持稳定。重新开放的东馆以及相关的特殊活动和庆祝活动使位于华盛顿的国家美术馆上一年的观众人数激增，因此今年的观众人数与去年相比大幅下降了近16%。美国政府长达一个月的停工（2018年12月22日至2019年1月25日）也被史密森学会认为与博物馆访问量下降有关。

在纽约市，“天体：时尚和天主教的想象”于2018年10月闭幕，成为了大都会艺术博物馆148年历史上参观人数最多的展览。该展览由博物馆的服装研究部门组织，在5个月的时间内吸引了近170万人次的参观，使2018年的总参观量从2017年的700万人次增加到740万人次。

“天体：时尚和天主教的想象”展览

在芝加哥，菲尔德博物馆的参观人数下降则可能归咎于该博物馆在2018年大部分时间都处于维修状态。

在洛杉矶，加利福尼亚科学中心在2018年迎来了20周年，其访问人数增长近20%——从2017年的210万人增长到2018年的250万人，其中包括大量前来参观 “图坦卡蒙国王：黄金法老的宝藏”的观众。这一展览是为了庆祝图坦卡蒙墓葬发掘100周年，并运用大量多媒体工具，比如对文物的三维扫描。

Instagram、快闪式展览和沉浸式体验的兴起

沉浸式线下娱乐公司“喵喵狼”（Meow Wolf）在利用技术在圣达菲打造了一个梦幻仙境（即将在丹佛和拉斯维加斯推出全新形式的演出）；“糖果乌托邦”（Candytopia）在亚特兰大和达拉斯打造了深受年轻人喜爱的梦幻糖果乐园；洛杉矶的智慧展览，举行着近乎宗教的冥想仪式。纽约的披萨博物馆，在那里观众体验披萨艺术画廊、奶酪洞穴、披萨海滩、比萨冥想、电影放映等项目；纽约的罗斯豪宅是一个“科学、历史和葡萄酒文化的迷宫”。 纽约的人类好伙伴则是一个关于狗狗和铲屎官的快闪式体验”，在那里观众可以让宠物狗沉浸其中，并进行拍照。

这类文化体验正在与传统博物馆争夺人们的休闲时间和金钱。它们通常以食物为导向，在展示上结合艺术、戏剧以及音乐等手段。他们倾向于在多个地点提供快闪式体验，提供足以引爆社交软件的沉浸式环境，吸引大量企业赞助，并以盈利为基础、出售高价门票以维持运营。这类展览的观众主要是千禧一代和家庭成员，其大多受社交媒体的影响。虽然这类展览的重复访问率低，但常常能在短时间内吸引大量观众。虽然这些展览中有一些是由严肃艺术家所组织，旨在探索数字媒体和技术在艺术中的潜力，但更多的则是专注于食物体验以吸引观众前来。这是一个存在于世界范围内的现象，如2019年获得全球主题娱乐协会“杰出成就奖”的东京Mori Building与Teamlab所打造的沉浸式的数字艺术体验。这些新的教育和娱乐体验已经成为一个令人警惕的新类别——很容易识别，但很难完全定义，部分原因是他们的商业模式在不断演变。还有一个例子是冰淇淋博物馆，它最初是一个快闪式的，但现在已经在旧金山建立了长期性场所，出售自己的冰淇淋。

冰淇淋博物馆

另一个值得关注的趋势是通过技术、数字媒体和数据收集来定制和个性化体验。位于纽约詹姆斯敦的新国家喜剧中心就是一个例子。这种体验始于一项触摸屏调查，参观者在调查中选中他们最喜欢的喜剧电视节目、电影和演员。这些信息用于定制访客体验，甚至是共享观众体验的偏好。另一个例子是“大卫·鲍伊是”（“David Bowie is”），一个使用技术向观众提供他们所偏好的内容的展览。博物馆黑客，是一个根据经验为观众定制反传统的博物馆旅游和团队建设活动的第三方经营公司。这些体验迎合了现代游客的需求，有助于家庭组织休闲活动，从而使自己与众不同，并保持竞争力。

图片来源于网络

编辑：大侦探#miyagi

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