文旅融合下，博物馆文创产业的实践与思考
9月17日，重庆中国三峡博物馆举行了博物馆文创高峰对话会，以“文旅融合下的博物馆文创”“文旅融合下的博物馆共享平台创新”和“博物馆文创联盟的实践与思考”三个话题进行探讨。在文旅融合的背景下，博物馆文创有了全新的发展模式和发展方向，多位博物馆工作者结合本馆实践经历，谈他们对当下及未来博物馆文创发展的看法。
河北博物院副院长刘栋主持了“文旅融合下的博物馆文创”主题对话会。他提到了博物馆的社会角色就是要为社会提供丰富的精神文化产品，在文旅融合高质量发展的背景下，作为博物馆人，应该以高质量的文化产品的供给来满足人民对美好生活的新期待，增进人民群众的文化认同。对于这一主题，博物馆工作者认为博物馆文创将在文旅融合的影响下，扩展更广阔的市场；高校代表则认为，学校教育对博物馆人才培养具有重要意义。
首都博物馆副馆长杨文英表示，在文旅融合背景下，博物馆作为文旅融合的参与者，应踏上更高的平台来发展文旅事业。文创产品是展览的附属品或是延伸，因此，它应该走出博物馆，开辟更大的市场。
吉林省博物院副院长唐音认为博物馆要结合自身产品优势，扩大文创工作的资源；把握市场，利用旅游场所和旅游经营理念；与旅游产业合作。通过以上途径，推广文创产品，扩大文创的社会影响力。
陕西历史博物馆文化产业部主任赵慧表示当下博物馆文创已经成为热点话题，博物馆做文创就是将博物馆文化传播出去，让更多人通过文创产品来关注博物馆文化，以此收获社会效益。
湖南省博物馆文创中心主任李晓沙认为博物馆文创事业的发展，社会效益是第一位。博物馆首先要服务好前来参观的观众。其次，深度挖掘博物馆文化和博物馆背后的故事，将其运用到文创中去，以获得观众的喜爱。
南通博物苑苑长杜嘉乐认为，文旅融合下，博物馆文化创意产业的发展要保持坚守和理性。博物馆、文化、创意、产业四个关键词缺一不可，博物馆文化创意产业就是将博物馆稀缺资源作为文化元素与市场资源连接起来。除此之外，杜嘉乐还提到了博物馆文创在人才、体制和机制方面的困难。
重庆师范大学美术学院副院长罗晓欢作为学校代表，表达了当代年轻人既是创意者、创新者，又是消费者的观点。从这个角度出发，重庆师范大学美术学院已与博物馆、企业进行了一系列合作，既让学生对文创产品的设计创新有所了解，又通过企业的销售平台和市场需求对学生作品进行引导，让教学和具体的设计实践结合。因此，罗晓欢认为，对学生的实践和引导有利于培养专业技术人才，解决博物馆人才缺乏的问题。
中国文物交流中心主任谭平担任“文旅融合下的博物馆共享平台创新”主题对话会的主持人。中国文物交流中心是博物馆参观护照项目的主办单位，对这一项目有着更深刻的认识。博物馆参观护照项目充分利用我国博物馆资源和内容，通过观众打卡积分的互动参与模式，搭建全新的博物馆共享平台，增强博物馆与观众的互动性与体验性，也加强了博物馆之间的交流与互动。在这一主题下，博物馆工作者不仅谈到博物馆参观护照所带来的益处，还对博物馆参观护照功能的多样性建言献策。
上海博物馆副馆长李峰提出，博物馆护照的持久生命力需要博物馆从两个方面来努力。第一，博物馆的经济回报，即各馆积极推进，投入和产出成正比。第二，观众的回报，即护照持有人在各馆进行文化消费、文化休闲能够得到的回报应该远大于购买的投入，这样才能创造出购买动机。与此同时，护照项目激发博物馆一方面推出更好的展览、文创和服务，另一方面，搭建文旅融合的文创平台，串联不同类型的博物馆，促进彼此之间的交流与互动。
河南博物院文创办负责人宋华认为，博物馆护照除了可以提供打折优惠等便利之外，还要涵盖各个博物馆的品牌特色，以提升整个博物馆体系的附加值，延伸博物馆护照的价值。
湖北随州博物馆馆长黄建勋表示随州拥有悠久的历史和“编钟之乡”的美誉，这为随州博物馆实现文创发展提供丰富的资源。此外，文物交流活动也是随州博物馆的工作重点。因此，黄建勋建议，博物馆护照不仅仅可以在随州博物馆盖章，当展览到其他博物馆时，也可以盖章。
那一天（北京）网络科技有限公司董事长张习武指出，博物馆护照具有强大的社会功能，不仅用于参观博物馆，也是参观者的记忆载体。从博物馆的角度来看，可以更大程度上地吸引观众，传播自己的博物馆文化。同时它也是公益性很强的一个项目，企业想要盈利则需要努力把博物馆和观众连接起来，让文化走出去、焕发生机。
广西壮族自治区博物馆党总支书记赵晋凯希望，博物馆护照能够把各个博物馆的有效资源实现共享共联，可以发挥出它真正的作用。同时，他也提出，博物馆护照除了盖章打卡之后还能有其他服务和待遇，提升护照的含金量；还可以对外交流，比如尝试与东盟国家推广博物馆护照，实现共享。
内蒙古鄂尔多斯博物馆馆长李锐表示，鄂尔多斯博物馆在文创发展方面是陷入了一个瓶颈期，面临着人流量、人才资源、管理等各种问题。博物馆希望能够通过博物馆护照等共享平台来整合资源、开发产品，也可以吸纳更多博物馆加入进来。在这样的大平台下，地级市需要更加活跃，广开思路，把这个项目带动起来。
作为“博物馆文创联盟的实践与思考”主题对话会的主持人，重庆中国三峡博物馆馆长程武彦介绍道，目前全国各地拥有多个文创联盟，或按区域、专业、形式划分，以实体联盟为主要形式。而此次博物馆参观护照项目是一次虚拟联盟，借助这一文创产品将各馆联系在一起。那么，随着文创联盟的作用不断增强，人们更加关心文创联盟的运行情况和未来发展。因此，讨论这一主题的成员有联盟的牵头单位、文创联盟的成员和文创联盟的潜在成员，以各自的立场来描述文创联盟。
南京博物院文创部主任邱永生表达了博物馆文创从无到有，从小到大，受到社会广泛关注的心情。他认为，文创就是将博物馆资源与社会共享，除了博物馆，社会力量的加入会为文创建设带来新力量。此外，他还介绍了，江苏省博物馆商店联盟的工作不仅局限于省内或相关单位，现在还优先考虑行业博物馆和非国有博物馆，同时还加强与外省的交流。
孔子博物馆馆长郭思克介绍了中国最年轻的博物馆——孔子博物馆的基本情况，他表示，文创对于本馆来说是一片空白，希望借此机会，与更多博物馆、公司企业合作。
上海世茂文化发展有限公司经理高霄旭首先分享了目前存在于国内的联盟形式，希望通过类似博物馆护照产品的具体形式，让联盟产生更多效益。其次，他指出当前博物馆发展中出现的马太效应和口红效应。博物馆联盟有助于中小博物馆在一定程度上缓解“马太效应”所带来的压力。最后，他认为，文化赋能成为流行趋势，让更多社会力量积极有效融入文化创意产业的“产业生态圈”。
重庆云阳博物馆馆长温小华认为基层博物馆的服务受众和地区、业务工作是其两个短板。但他也认为，基层博物馆资源丰富、对基层博物馆走出去的渴望之情和集中的管理体制是三大优势。此外，他还从工作经历中总结出基层博物馆从未停止想去通过交流合作，甚至联盟的方式扩大自己的影响力。
中国文字博物馆党委委员、副馆长段艳琴介绍了近些年中国文字博物馆在文创方面的工作成果。虽然有过多种尝试和文创方式，但由于中国文字博物馆面临政策、资金、人才和区域等问题，文创方面存在散、乱、小的问题。她希望联盟给予帮助和支持，联盟集合区域内大中小型博物馆，优势互补。最后，她提出，博物馆在做文创事业的同时，不能忽视文创的产业属性，文创产品的盈利问题是博物馆文创人不可避免的问题。
整理自论坛录音
图片来源于上观新闻
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