“鼠”你有趣，看广西民族博物馆如何演绎新春文创跨界行

随着博物馆不断融入市民生活，文创产品已成为博物馆文化传播再创新的一种方式，为了能让公众感知传统文化的魅力与趣味，一系列围绕春节文化展开的文化创意产品纷纷涌现，让传统节日有了更新颖的“玩法”。琳琅满目的文创产品除追求美观与造型，更需要制造热点、打造自身特色吸引公众的关注，以多样的形式丰富春节的文化氛围。2020年春节，广西民族博物馆以线上线下两种方式，结合自身馆藏成功跨界合作，再现传统文化，打造了丰富的文创新春活动，形成“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径，也加深了公众对本馆的文化认同。

跨界合作融入公众生活

值得一提的是，此次活动的开展离不开广西民族博物馆与其他业态知名企业单位的跨界合作。考虑到用户生活行为对消费行为的影响，此次活动以深入公众日常生活为切入点，选择了滴滴打车与肯德基两个平台开展文创新春活动。

2020年新年伊始，广西民族博物馆携手滴滴出行展开首次合作，将目标用户锁定为异地商旅人群、赴外省工作的广西人和广西本地人群，结合文旅融合、思乡情愫与高品质日用品的购买需求，打造了“新年锦鲤车”。用户呼叫带有广西民族博物馆少数民族纹样元素装饰的礼橙专车，即有机会获得文创伴手礼和文创优惠商券，还可以通过车内介绍周边礼品背景故事的安全车贴，深入了解民族文化。领取惊喜礼品的同时，提升公众对广西民族博物馆文创品牌的认知度和好感度，而这也成为博物馆提供高质量文化旅游服务的新途径。

滴滴出行“新年锦鲤车”

广西民族博物馆与肯德基的深入合作始于2019年，成功构造了现代都市人与传统壮族文化的隔空对话。2019年“壮族三月三”，双方共同举办了“纹创广西”文化体验活动，推出八角太阳纹、如意铜钱纹、双喜织锦纹等“纹创”咖啡环保袋和杯套等产品。2019年11月再度联名推出四款以壮族铜鼓纹饰为元素的“铜鼓萌兽”文创产品和“鼓动天下”民族主题活动，深受公众喜爱。今年春节，双方将继续联袂进行新春博物馆文创产品陈列展示，除民族纹样装饰主题餐厅外，还将通过系列主题活动和文创产品宣传、展示民族文化和博物馆IP，为更多顾客了解广西民族风情、了解广西民族博物馆馆藏特色提供契机。

肯德基主题餐厅

跨界合作下，得益于品牌方与博物馆对文化传播、传承的认同与坚持，使双方品牌塑造更具张力，实现共赢，成功打造了广受欢迎的文化旅游消费产品，也使广西民族博物馆实现了推动广西少数民族文化艺术的传承、提升广西民族文化自信的使命。

民族纹样与地域文化彰显本馆特色

文创设计是将博物馆文化与现代商品相结合的新方式，它除了具有传统的文化属性外还具有商品属性。因此，今年广西民族博物馆文创新春大礼包的设计定位，除展现博物馆馆藏特色和资源优势外，也根据消费主题融合了新春佳节的广西地域文化特色。

文创新春大礼包名为“荣华富‘桂’壮乡礼盒”，设计灵感源自于广西民族博物馆馆藏文物，通过对广西少数民族的人文艺术、服饰纹样等进行大量的研究、收集、整理、描绘，挑选出极具代表性的壮锦、绣球、花山岩画等经典元素。这些元素不仅具有一定的审美情趣，还体现了人的追求与向往，是人类对幸福的渴求和生命的礼赞。礼盒基于已有的纹样形象进行元素二次设计，融合现代审美，用全新的思维和风格进行解构。荣华富“桂”的品名，既体现了广西的地域和民族特色，还传递出对新年的美好愿景。

荣华富“桂”壮乡礼盒

1

大富大“桂”，年年高升

红糖红枣年糕

年糕是壮乡人过年必做的一道年味，年糕谐音“年高”，过年吃年糕有“年年高升”之寓意。那礼红糖年糕选取上好的靖西大糯研磨成米浆，加入鲜榨枣汁与古法秘制红糖，采用人工反复揉制，蔗香与枣香完全揉进糕团中再上锅蒸制，色泽金黄，枣香四溢，满室芳香，一口咬下，唇齿间都是温暖甜蜜。

红糖红枣年糕

2

富“桂”利达，恭喜发财

利是红包（8个装）

独特的字体设计，融合广西少数民族特色纹样，如壮锦四凤纹、铜鼓、花草纹等，饱含着深切祝福。红包采用稀有触感纸，加以精美的烫金技术，开启大家的红火新年。

利是红包

3

长命富“桂”，岁岁平安

花山红糖

花山红糖来自左江流域，这里有广西唯一的世界文化遗产——左江花山岩画文化景观。左江流域的壮乡儿女世世代代传承下来的传统手工制糖技艺，用甘蔗榨取出来的甘蔗汁倒入厚实的大铁锅里，经过柴火熬煮几个小时，在老师傅精湛的手艺里变得活了起来。现经过不断创新改良，创造出了更多口味（内含四种口味：原味、老姜、桂花、茉莉花）。

花山红糖

4

功名富“桂”，多子多福

环保布袋

布袋的设计灵感源于广西民族博物馆馆藏文物——苗族青布绣花背带。一株花枝上开出数朵鲜花的图案，共枝连理，枝叶繁茂，寓意着多子多福，富贵吉祥。

环保布袋

5

花环锦簇，吉庆瑞祥

绣球珐琅胸章

绣球珐琅胸章

绣球象征着吉祥和幸福，花瓣状的绣片拼成圆球，色彩缤纷寓意吉庆瑞祥。胸章提取了绣球的花瓣造型，采用精致的珐琅工艺制作而成。

除“荣华富‘桂’壮乡礼盒”外，与滴滴出行、肯德基的跨界合作中，随处可见的广西少数民族纹样也为公众带来了“沉浸式”体验。礼橙专车和肯德基广西文化主题文化餐厅内装饰有大量寓意美好吉祥的纹样，着实让人眼前一亮。这种将现代设计与传统纹样融合的方式，再创出新的活力，让公众用新的审美重新认识传统文化，也使古老的民族纹样重新焕发生机。这种独特的纹样表达，体现了广西民族博物馆文创产品的魅力，也使之成为了其馆重要的宣传名片和文化品牌。从博物馆文化元素的展示，到文化内涵的传达，再到博物馆品牌的塑造，馆藏特色的再展现不仅贴合了用户的审美与理解需求，更让传统文化的传播“润物细无声”。

为博物馆其他业务赋能

文创新春活动的策划，不仅为广西民族博物馆的文化品牌塑造带来契机，也为博物馆其他业务的宣传带来了新的有效传播途径。除跨界合作外，广西民族博物馆文创配合贺岁展览“瑞鼠吐宝——庚子新春鼠年生肖文物联展”，推出鼠年文创新品。产品均从展品的视觉元素进行提取创作，将展览及展品的内涵通过文创产品进行解析与重构，深度发掘文化元素，让产品、展览真正与生活连接。

鼠年文创新品

此外，在与多方跨界合作中，广西民族博物馆也注重延伸博物馆的教育职能。早在2019年“壮族三月三”与肯德基的合作中，便设置了专属纹创杯套DIY活动，让浓郁的西式咖啡遇上民族元素的包装，碰撞出中西文化交流的火花。2019年11月推出的“鼓动天下”民族主题活动现场，许多到店消费的市民还参与了铜鼓拓印体验活动，在肯德基餐厅也能了解博物馆里的铜鼓文化与历史，感受民族文化与现代生活交织的魅力。文创产品的开发不仅为博物馆带来了经济效益，也成为博物馆推广自身文化特色的窗口，切实贴近大众的生活需求。

肯德基主题餐厅举办的相关活动

此次文创新春活动，广西民族博物馆让传统文化走出展厅，融入普通百姓的日常生活，得到了公众的高度认可与欢迎，而这也正是基于其立足本馆特色，在历史人文价值、美学价值、教育价值和文化体验价值下，以其民族类藏品的价值内涵，构建了文创产品“文化+旅游”的体系。相信通过旅游产品供给和文化服务让观众体会到藏品传达的文化理念、价值的方式，会成为新时代广西民族博物馆探索藏品“活化”的新模式。

图文资料来源：广西民族博物馆

编辑：国旻

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