专访 | 如何通过书店赋能，让博物馆文化资源走进社群？
今年1月17日，伴随着特别活动“鲸奇之夜”的启动，原创展览“鲸奇世界”正式在上海科技馆拉开帷幕。据了解，此次展览共分为“大鱼传说”“生存智慧”和“生态保护”三部分，通过骨骼标本、塑化标本、科学绘画、机械互动展品、多媒体展项、艺术装置和造景，分别从文化、生物学和生态学角度，呈现人类与鲸之间亘古以来的关联，探索鲸的演化历程，关注鲸的生态保护，倡导公众保护海洋、湖泊，体现了科学文化、艺术、科学的有机融合。
对于举办这一展览，上海科技馆馆长王小明表示，早在2018年首届全国科普场馆文化创意产品开发研讨会上，中国自然博物馆协会便提出“海洋”这一主题，以响应国家提出的“深空、深地、深海”的科技创新主攻方向。为此，上海科技馆也曾制作了中国首部深海高清4D电影《蛟龙入海》，并在同济大学汪品先院士和周怀阳教授的指导下摄制了反映我国南海深部的纪录片《南海探秘》。与此同时，作为重要的科普场馆，如何向普罗大众介绍海洋生物也是上海科技馆一直思考的问题。在这样的背景下，上海科技馆的策展团队进行了大量的前期工作，并最终形成了“鲸奇世界”这一展览。
随着8月2日“鲸奇世界”展览在上海科技馆首展的落幕，8月18日，该展览正式“破圈”，进入位于闵行商圈，以活泼多样、喜闻乐见的形式在丽宝乐园的大夏书店精彩亮相，开启了系列巡展的第一站。
为此，弘博网特别采访了上海科技馆王小明馆长，以及此次展览的策展人胡玺丹博士与负责巡展项目的经营管理处副处长包李君，以此了解“鲸奇世界”展览的幕后工作以及“+书店”这一全新合作模式的开展情况。
如何确定“+书店”这一合作模式？
谈及此次与商业场馆合作的契机，王小明馆长表示，上海科技馆一直在考虑科学与文化的有机融合。在2019年，上海科技馆被科技部、中央宣传部授牌为“国家文化与科技融合示范基地”，更加坚定了上海科技馆在推动科学和文化相结合、掀开博物馆的屋顶、走到社会大众中间的想法。“科普的价值在于大众化，而商场是社会大众聚集的重要地点之一，二者之间有着天然的共性。”王小明馆长说道，“与此同时，随着高新技术产业化和文化产业概念的提出，我们认为科普与商场结合应该是一个方向。出于以上考虑，我们最终决定选择与商场里的书店合作举办此次展览。”
据王小明馆长介绍，在此次展览之前，上海科技馆2017年曾原创开发了“如何复活一只恐龙”（以下简称为“恐龙展”）的临时展览，除了在上海及外地的9个科普场馆中巡展之外，还在7个商业广场中进行展出，在与商业场馆合作巡展方面有着丰富的经验和良好的口碑。
“如何复活一只恐龙”在上海环球港商场展出
因此，此次“鲸奇世界”首展一经推出，便有多家场馆向上海科技馆表达了希望引进该展的意愿，大夏书店便是其中之一。而对于为何最终选择大夏书店作为巡展的第一站，胡玺丹博士和包李君副处长表示这也是出于多方面的考虑。
“正如王馆长所说，上海科技馆在近些年的展览策划中一直积极探索科学与文化、艺术的融合，此次展览从策展理念，到展示内容，再到展示形式便充分体现了三者的融合，而选择与大夏书店这样的文化机构进行合作巡展，则进一步凸显了科学与文化的融合。再者，大夏书店的受众群体也与我们的科普展览的观众群体存在着一定的契合度——都是想要从中获取知识，并且二者在呈现知识的方式上互为补充：一方面，书店可以为展览补充大量更为详细的知识背景；另一方面，展览则可以通过展品的形式，将书本中的知识更为立体地呈现出来，让观众得以从多视角学习自然、科学知识，体验科学的乐趣。”胡玺丹博士说道。
此外，包李君副处长表示，选择大夏书店还有出于区域位置的考虑。据介绍，大夏书店所在的丽宝乐园位于上海闵行区的虹桥核心商务区，是当地一处极具人气的商业地标和逛街打卡地，这对于展览的社会影响力和辐射面有着重要的价值。同时，此次在大夏书店举办“鲸奇世界”也是上海科技馆首次走进闵行商圈，实现了上海浦东与闵行两区合作、文商联动的一次跨越。“我们希望通过此次展览，加强上海浦东与闵行区之间的文化互动，让上海科技馆的科普内容惠及更多受众。”包李君副处长说道。
为观众呈现一个浓缩的“鲸奇世界”
作为走出上海科技馆的第一站，此次巡展在内容上延续了原有的叙事框架，仍然通过“大鱼传说”、“生存智慧”和“生态保护”三部分为观众开启了一场“鲸奇之旅”；但在展陈形式上，考虑到部分模型、标本体量过大，且场地展示空间有限，策展团队便根据以往的经验，对展览进行了部分调整，最终为观众呈现了一个浓缩版的“鲸奇世界”。
据胡玺丹博士介绍，在原版展览中，展陈形式主要分为三部分：第一部分为展陈的基础，包括展柜、小型模型及多媒体展项等；第二部分为上海科技馆球厅中的造景装置，包括一个以蓝色纱幕打造的14m*9m*6m的海立方，以及6件悬挂在空中1:1大小的鲸豚绢灯；第三部分则展示了由大连鸿峰捐赠展示的12件鲸豚塑化标本。
海立方
白鲸塑化标本
通过对现场展示空间的实地考察以及与对方的前期沟通，策展团队将展陈的第一部分得以完整保留，并根据现场条件对展品的陈列进行重新设计，比如对部分多媒体展项的展示位置进行了调整等；第二部分则由于现场没有足够的空间搭建桁架，蓝色纱幕无法搭建，策展团队最终选取了5件鲸豚绢灯，为观众在商场中重新还原了一个别样的海底世界；第三部分则因为场地空间等问题未能展示。
巡展现场
“在恐龙展巡展时，我们也遇到过需要改变展览结构的问题。”胡玺丹博士表示，“不过我们有备而来，恐龙展策划之初，就考虑了后续巡展的便利，设计成了模块化、可拆卸的展陈模式，可以根据巡展不同的场地条件，灵活组装，包括平面图的设计、展项展品的展示方式等。”
积极探索线上线下相融合的全新模式
自1月17日“鲸奇世界”开幕以来，策展团队便相继推出多个配套活动及文创产品，并积极探索了线上线下相融合的全新模式，这一模式也将延续至后续的巡展中。
实现线上线下互动的“鲸奇之夜”
长期以来，上海科技馆的受众主要以青少年及儿童为主。因此，如何开拓成年观众群体也一直为馆方所重点关注。
为此，在1月17日“鲸奇世界”开幕当晚，此次展览的策展团队特别策划了一场具有探秘特性的“鲸奇之夜”活动，吸引了众多成年观众前来报名参与。据胡玺丹博士介绍，整个活动类似于一场闯关游戏，共分为六个关卡，每一个关卡都是一场小小的教育活动。活动参与者都是通过上海科技馆微信公众号招募而来，彼此之间并不认识，但想要完成最后通关便需要在现场临时组队、相互配合，完成任务速度最快且准确率最高的队伍获得一等奖，依次类推分出其他名次。奖品则是展览的配套文创产品。“这次活动招募的全部是成年人，令我们欣喜的是，现场大家的积极性都非常高！”胡玺丹博士向记者说道。
此系列活动的另一个特别之处在于实现了线上、线下的互通。在“鲸奇之夜”活动的第一个关卡，策展团队特别开发了一款名为“鲸豚消消乐”的线上游戏，要求每一位小组成员在线清除海洋垃圾，小组中只需一人完成便可全员通关。
“鲸豚消消乐”线上游戏
鼓励观众在观展过程中自主学习
为了引导观众在观展过程中进行探索式学习，策展团队特别开发了一系列配套教育活动。例如，策展团队针对此次展览设计了一本类似于学习手册的“修炼手册”，并在其中设置了融合此次展览知识点的参观任务，让观众通过“通关”的方式去了解、学习其中的科学知识，旨在鼓励观众在观展过程中的自主学习。与此同时，为了激发观众的积极性，每完成一个任务点，观众都可以在其手册上获取一枚古鲸形象的印章，集满印章则代表任务完成，可以领取一份文创纪念品。
此外，策展团队还配合展览开发了类似于大富翁、飞行棋等的教育活动“步步鲸心”。这些活动均要求观众必须走进展览，通过阅读展览内容或体验互动展项以完成任务，全部完成者可从工作人员手中领取一份纪念品，以激励观众的持续参与热情。
考虑到年纪较小的儿童观众，策展团队还特别开发了DIY亲子活动，在馆内辅导员的指导下，鼓励孩子与家长通过热缩片、3D打印笔DIY卡通鲸豚形象，从而了解、学习鲸豚的外形及构造。
3D打印笔DIY卡通鲸豚形象
策展团队还挑选出6件可以触摸、可嗅闻、可倾听的展项，并增加了盲文说明牌，为视障人士设计了专属体验路线，先后有4批来自盲童学校的孩子们来到展览现场体验“鲸奇之旅”。
视障人士前来参观展览
科普课程有望在巡展中开启
同时，策展团队还配合此次展览开发了三个科普课程，比如通过对比人和鲸的眼球等方式来介绍鲸的视力。然而，由于疫情原因，在展览开放期间，课程类教育活动一直未能开展。但随着疫情形势的逐渐好转，胡玺丹博士表示也会就科普课程与大夏书店进行接洽，以确保在后续巡展中能配套开展。
“目前馆里已经和书店沟通，安排了一些教育活动，如热缩“鲸”变DIY、科普讲座等。后续还将跟大夏书店进一步洽谈引入包括科普课程在内的展览配套活动。”包李君副处长介绍道。
积极开拓线上文创衍生品
据了解，策展团队从展览之初便开发了一系列贴近大众生活的文创衍生品，如文具、手机挂绳、笔记本、贴纸、抱枕、等。在大夏书店中专门设置了文创销售区，以向观众展示、售卖此次展览的配套文创衍生品，获得了广大观众的欢迎。
文创销售区
同时，策展团队还特别开发了两款线上游戏，除了上文中提到的“鲸豚消消乐”，还有一款名为“探索鲸奇世界”的鲸豚养成手游，游戏中有15种鲸豚等待玩家来喂养与救助，在此过程中玩家将了解各种鲸豚的生活习性与特点，以及濒危状况。
“探索鲸奇世界”线上游戏
此外，策展团队中的一位专业插画家还为此次展览配套设计了两套表情包，并将其中的部分表情制作为抱枕，受到了观众的热捧。
配套表情包
“随着5G时代的来临，上海科技馆也一直在积极拓展线上的相关衍生品，并探索线上线下相融合的全新模式。因此，在此次展览策划中，我们希望观众不但可以通过线下参观学习知识，还可以通过我们的线上游戏、表情包了解鲸豚以及海洋的相关知识，从而实现随时随地走进科技馆。”包李君副处长说道。
多家机构表达合作意向
据包李君副处长介绍，虽然由于疫情的原因，此次展览的客流量受到了一些影响，但通过网上宣传，许多科普场馆和商场都向上海科技馆表达了合作意向。其中，上海的一些商场更是与上海科技馆联系，希望后续能够引进此次展览，以策划后续的万圣节、圣诞节、元旦和春节等节日活动。
除了国内的场馆，部分国外场馆也已经就巡展事宜与上海科技馆进行联系，如韩国国家科技馆以及英国、新加坡的一些场馆等，表示希望能在全球疫情稳定后引进此次展览。
随着疫情防控情况的好转，后续巡展的需求也越来越大，这也意味着我们即将面临着档期吃紧的情况。此前恐龙展也出现过类似问题，由于需求量过大，导致各大商场在重要节庆出现档期相撞的问题，为此我们紧急对展品进行复制，保以确保场馆能够顺利进行展示。”包李君副处长说道，“目前，我们也正在与此次展览的投资方进行沟通，可能会考虑先复制一套展品，也不排除之后有更多需求的话复制多套的情况。”
来自公众的积极反馈
在巡展开幕当天，主办方特别邀请了周边学校和社区的领导出席开幕活动。在参观后，他们都给出了积极的反馈，并认为这一展览为闵行的城市文化底色描绘更多层的色彩。
同时，当地一些国际学校的校长也表达了带领学生前来参观的意愿。他们表示，在商场里举办展览可谓是寓教于乐，让学生在休闲的同时也可以收获知识，并希望可以将上海科技馆的课程引进他们的课堂中。
“从这次与大夏书店的合作来看，一方面，展览带动了商场的人气，增加了客流量；另一方面，商场的人气也对上海科技馆的品牌起到了非常好的宣传效果和作用，可谓是达成二者的共赢。”包李君副处长说道。
结语
此次展览以“+书店”的形式，打通和拆除博物馆优质公共文化资覆盖商圈的壁垒和桎梏，把博物馆优质文化资源通过书店的赋能式转化融入商圈走进社群，在扩大博物馆影响力的同时，也满足了公众对高质量文化需求。
正如王小明馆长所说：“真正的科学文化，应该走出象牙塔，走出科学家的共同体，变成大众文化的一部分。”
资料来源：上海科技馆
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