抓住夏天的尾巴！看“自带流量”的文创雪糕如何为博物馆“花式”引流
今年还未入夏，各大旅游景区的文创雪糕便先后走红网络，博物馆也纷纷加入这股热潮。近日，山西博物院推出“鸟尊雪糕”，并迅速成为“网红”。在抖音，“山西博物院推出鸟尊雪糕”和“山西也有文创雪糕了”两大话题突破众多娱乐新闻的重围，先后登上热播榜，并冲上同城榜榜首。同时，山西博物院官方抖音账号发布的文创雪糕视频也获得了8.2万赞和近4000条评论；同样的话题在新浪微博也得到了1300万以上的阅读量。线上讨论热度不断，线下更是热闹非凡。弘博网小编在山西博物院看到，在茶舍休息的观众人手一支鸟尊雪糕，拍照打卡。
“山西也有文创雪糕了”登上热播榜、同城榜
那么，以晋博鸟尊雪糕为代表的博物馆文创雪糕到底是如何“火”起来的呢？文创雪糕真的能让文物“活”起来吗？这样的“爆红”会是昙花一现吗？带着这些问题，弘博网采访了山西博物院文创发展部张磊。
鸟尊雪糕
“很多观众真的会为了雪糕走进博物馆，”张磊介绍道。为了最大程度扩大影响、为博物馆吸引更多观众，从鸟尊雪糕推出之初，晋博便积极利用社交平台推动网络话题的讨论与传播。晋博首先以观众视角在官方抖音账号推出打卡晋博的小视频，不到四十秒的时间内包含了晋侯鸟尊作为晋博院徽、镇院之宝的前世今生等各种知识点，进而顺势推出新品文创雪糕，随即获得了较大反响。同时，晋博邀请多家媒体，通过加入抖音“文创雪糕battle大赛”和“山西文创雪糕申请出战”话题，利用抖音官方渠道进行推广，获得了更大流量。
抖音相关视频、话题截图
对社交平台传播效应的重视来自于晋博对新时代博物馆与文创产品属性的深入认识。“社交性可能是很多人会忽略的当今博物馆与文创产品的新属性，”张磊说道。与2008年博物馆免费开放政策实施之初相比，观众进入博物馆的目的性更强，且越来越多样化，而社交性已然成为博物馆空间的重要属性之一，线下好友相约看展，青年男女博物馆约会，通过活动认识新朋友，线上在社交平台打卡网红展览、国宝级文物，获得粉丝点赞，都已成为观众来到博物馆的重要原因。在这样的背景下，博物馆文创产品更可被赋予社交属性，成为观众走进博物馆的理由之一。山西博物院鸟尊雪糕推出之后，很多观众为了雪糕而来，他们不仅为雪糕的味道，更是为了能够拍照并在社交媒体发布打卡。
然而，文创雪糕能否真正将文化带给观众这一问题，并非没有争议。尤其当前各大博物馆扎推上线雪糕新品之际，这一问题更值得我们反思。作为公共文化服务机构的博物馆，到底该如何做才能让观众将文创雪糕附加的文化内涵一起“吃进去”，而非只是凑个热闹呢？
鸟尊雪糕
“做博物馆文创，也是在做博物馆宣传，多种方式弘扬传统文化，”张磊表示，博物馆推出文创雪糕，首先要思考的便是如何通过雪糕输出知识。作为山西博物院第一款文创雪糕，镇馆之宝晋国鸟尊是当之无愧的设计来源。在此基础之上，晋博融入青铜器“前世今生”的概念，选取芒果味，用金色还原鸟尊彼时的辉煌；未来将推出抹茶味，用绿色复刻鸟尊当下的古朴。同时，晋博利用微信公众号推文，将青铜器从金色变为如今的铜绿色的过程向观众娓娓道来，并在推文留言区与观众互动，留言获赞前十的观众将免费获得文创雪糕一支，但需到博物馆领取。
无论在网络上多么火爆，文创雪糕最重要的使命是为博物馆引流，即吸引观众到博物馆来，因此，博物馆必须将雪糕的销售渠道限定于馆内，让观众只有在博物馆才能享受到这特殊的美味。这样，博物馆与观众的交互才能线上线下同时进行，从而多方位、多角度地传播文化，实现博物馆文创产品的教育意义。
任何一个爆款产品都面临能否“长红”的问题，文创雪糕也不例外。面对这一问题，张磊并不担心。她认为，首先，与博物馆其它类型的文创食品相比，雪糕本身的普适性更强，便于携带，老少咸宜，本身就是全民喜爱的休闲食品。15至20元的价格虽比普通雪糕略高，但与咖啡、蛋糕等相比较低，观众更加易于接受。更重要的是，晋博深厚的文化底蕴、丰富的文物资源会为产品的迭代升级源源不断地提供灵感。文创雪糕将会成为晋博的保留产品，晋博将在完善工艺、改进设计的同时，及时调整营销策略，使其更加符合年轻人的口味。
鸟尊雪糕
今年可以说是博物馆文创雪糕的爆发之年。除了山西博物院，各大博物馆都选取了最具代表性的馆藏文物，开发文创雪糕，引来各路网友前来打卡。国家博物馆连续第二年推出新品——“萌鹰”雪糕，以六千年前新石器时代仰韶文化陶塑“鹰形陶鼎”为设计原型。成都金沙遗址博物馆于近期推出了大金面具雪糕。
河南博物院的莲鹤方壶雪糕、湖南省博物馆的皿方罍雪糕、上海博物馆的大克鼎雪糕，都试图将青铜器上的复杂纹饰完美复刻。秦始皇帝陵博物院也于今年中国旅游日推出了严肃又可爱的兵马俑文创雪糕。
莲鹤方壶雪糕、皿方罍雪糕、大克鼎雪糕和兵马俑雪糕
洛阳博物馆的石辟邪雪糕则选取瑞兽形象，以精美的造型和超高还原度赢得了观众的喜爱。山东博物馆的亚丑钺雪糕则完美再现了鲁博十大镇馆之宝之一“亚丑钺”那憨态可掬的气质。
石辟邪雪糕、亚丑钺雪糕
云南省博物馆的文创雪糕源于《云南省庆祝中国共产党成立100周年成就展》中的展品——红军在扎西留下的手榴弹，配以“最‘炸’雪糕”的文案，独树一帜。同时，博物馆还设计了用抓娃娃机抓雪糕的玩法，“花式”增强观众与博物馆的互动。辛亥革命武昌起义纪念馆则推出了文虎勋章雪糕，小巧精致。
上海科技馆的文创雪糕也独具特色，以本馆吉祥物家族为原型。上海科技馆的吉祥物家族有三位性格各异的小伙伴——科飞、科奇和科萌，他们跨越茫茫宇宙，从B21星球来到这里。
科飞雪糕
今年的“文创雪糕大赛”还在如火如荼地进行着，相信在余下的夏日里，还会有各式各样的博物馆文创雪糕与观众见面。虽然当前博物馆出品的雪糕存在一定的同质化倾向，跟风的做法也并不可取，但不可否认，在今夏，“自带流量”的文创雪糕为博物馆引来了大量关注，让博物馆与观众越来越近，从而实现社会效益与经济效益的双赢。相信博物馆只要保持文创的初心，利用馆藏资源不断推陈出新，一定可以让博物馆越来越有吸引力，真正做到让文物“活”起来。
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