亿邦研究院：2021垂直类电商私域化洞察报告

私域发展趋势

新战场：从公域走向私域是必然趋势

中国人口生育率的断崖式下跌，意味着未来新增消费用户数量将会快速减少。人口红利的消失，使平台和商家将经营重点不得不从公域流量运营转向私域承载的用户全生命周期价值的深挖与服务，积极提升用户裂变率、转化率、复购率与客单价，才能在未来的商业竞争中保持良性增长。跑通从公域到私域的商业闭环，已经成为各平台第二增长引擎探索的主要方向。

新内核：私域运营力成为新的核心竞争力

类比淘宝、天猫、京东等公域平台围绕自身建立的繁荣电商生态圈，随着入局私域的平台和商家增多，在用户触点渗透率高达96%的私域市场内，也将会涌现以微信为中心的私域电商生态。在私域生态逐渐丰富与完善的过程中，商家的运营精细化程度将被倒逼升级，私域运营力将成为商家新的核心竞争力。

新变量：私域流量场景带来新增量

基于弱社交关系推荐的各大内容平台在2018年迎来爆发，而微信内容推荐则依赖于强社交关系，去中心化的分发方式将为创作者带来巨大的信任红利，使视频号、腾讯系直播等私域内容场在存量中打开新缺口，成为联通公域的新场景和流量洼地，为平台商家带来新的变量和增量。

来源：亿邦研究院

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