艾瑞咨询：2021年中国文博IP商业化研究报告

背景

政策放开对博物馆商业化的限制，持续刺激和支持文博产业化发展；

博物馆运营资金不足，进一步加速博物馆自驱性的发展博物馆商业化；

博物馆产业也加强数字化发展，缩减与用户距离，通过市场及时反馈，指导商业化发展；

随着我国对知识产权保护力度的持续加强，中国IP商业化进入了发展机遇期；

近年我国国民收入提高，提升了居民文化消费能力，促进文博产业发展；

商业化模式

文创产品以颜值为基础，以共情力为长期价值，在电商加速发展的同时，重点布局场景化消费；

文博节目平衡娱乐与专业性，创新商业变现模式，延长IP生命力，实现IP价值多次跃升；

博物馆教育承接普惠式场景化教育，第二课堂规范博物馆教育健康发展，多学科拓展，有望打造新素养教育；

展览服务突破空间限制，创新多元盈利模式，科技赋能场景化布展创意，优化用户体验；

评价体系

文创产品锚定不同目标用户，定位差异化商业路径；

文博内容影视化，严肃艺术与文化娱乐双向开花；

挖掘文博IP教育属性广度和深度，实现博物馆教育品类拓荒；

展览服务转变思路，以人为本，将展览内容和服务与商业化有机结合；

趋势

供给与需求双向提升，共同加速文博行业爆发拐点；

发展复合型博物馆业态，打造新型城市第三空间；

未来不同模式下都将加速构建IP符号，打造各自特征鲜明的差异化文博IP；

整合行业资源，统一IP出口，打造产业平台；

来源：艾瑞咨询

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