中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告2021年版-腾讯营销洞察

摘要:作为中国奢侈品消费市场的中坚力量，中国的千禧一代（生于1980年至1995年）以及Z世代消费者（生于1995年后）对奢侈品牌推进数字化进程产生了巨大影响。他们更强调“追求时尚”是购买奢侈品的理由，也更偏好小众设计款和联名款。千禧一代将成为快速增长的奢侈品线上消费者群体的核心人群。数字化是品牌取悦中国“80后”和“90后”的关键。因为这一代人生活在一个数字化的世界，他们是时刻在线的数字原住民。他们想要获得量身定制的数字化体验，以彰显其独特个性。

来源:腾讯营销洞察

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