查看原文
其他

轻工制造行业2022年投资策略:超配低估值板块,拥抱高成长主线

(报告出品方/作者:国元证券,徐偲)



1.家居:内销回暖上行需催化,出口景气有望超预期



房地产开竣工及交易数据承压。2021 年上半年以来,地产融资政策边际收紧,房地产市场调控政策不断升级。融资监管趋严导致房企信用资质分化加剧,有息负债较多的企业在融资能力和流动性上均受到挑战,导致新开工与竣工面积同比出现专负,新房及二手房交易规模同步下滑。根据国家统计局数据,2021 年 7-10我国房屋新开工面积同比分别-21.5%/-16.8%/-13.5%/-33.1%;同期竣工面积同比分别+25.7%/+28.4%/+1.0%/-20.6%,环比分别-40.4%/-6.5%/-13.8%/+46.9%。商品房销售方面,2021 年 7-10同比分别-8.5%/-15.6%/-13.2%/-21.7%;同时,部分一线城市二手房面积同比大幅下滑。



政策边际宽松有望支撑家居消费需求回暖。通过将家居板块营收增速与地产景气度的核心指标进行对比,我们发现家居板块收入增速基本与地产竣工增速同步变动,并且滞后于地产销售增速和新开工增速 2-4 个季度。由于 2021 年下半年以来的房地产调控政策趋紧,房地产市场明显降温,考虑到 Q3 以来房地产景气度下行,2022年家居板块整体收入增长具有一定压力。当前政策已经开始逐步纠偏,预计政策方向上仍将以托底不刺激为原则,家居板块需求具备强支撑。



长期来看,我国精装修渗透率提升趋势明显且空间广阔。根据奥维云网,2019 年CR5房企精装修市场份额为 32.1%,精装修市场总规模 319.3万套,同比增长 26.2%。在政策积极推动作用下,批量精装修已经逐步渗透到三四线城市,根据公司资料及奥维云网数据,我国精装修渗透率(新开工全装修成品住宅面积比重)由 2015 年14%提升至 2020 年 30%,顺利完成国家《建筑业发展“十三五”规划》的普及率目标。但与发达国家 80%以上的整体住宅精装修比例相比,我国精装修市场提升空间广阔。



1.1 家居零售:聚焦α穿越周期,静待景气复苏拐点



1.1.1 定制家居:遴选全品类多渠道的高成长标的



家居零售行业变革进行时,全品类拓展和多渠道融合趋势加速演绎。受精装房挤压、疫情扰动的双重影响,2018 年以来全国限额以上企业家具零售额整体呈下滑趋势,家居零售行业迈入存量竞争阶段。根据国家统计局数据,2021 年 1-10家具类累计零售额为 1338.4 亿元,累计同比+18.4%;其中 10 月零售额为 148.7 亿元,同比+2.4%,环比-1.4%。此外,建材市场景气度上行,2021 年 1-10全国建材家居卖场累计销售额为 9295 亿元,累计同比+56.4%。我们认为,家居零售行业正向全品类拓展、多渠道融合的趋势发展,兼具规模与成本优势,管理效率领先的龙头有望穿越地产周期并获取更多的市场份额,在下一地产周期上行阶段将优先受益。



定制家居行业整体已进入稳健发展期,渠道结构变革带来新机遇。精装房比例逐步提升,头部房地产企业争相向家装下游延伸,为消费者提供拎包入住的方案,大宗渠道成为家居企业新增长动能。并且,消费者一站式家装需求日益强烈,整装渠道在供应链、施工服务、仓储配送等环节具有相对优势,家具企业通过与全国大型整装企业形成战略联盟,分享渠道增长红利。综上,新渠道的崛起对于传统零售渠道构成了挑战,零售渠道正面临转型、升级与融合的重要时期。



受益于精装修渗透率加速提升,家居企业与房企合作加深,大宗业务普遍高增长。从收入来看,2020 年渠道受疫情影响,欧派、索菲亚、志邦为主的定制家居企业的零售渠道业务同比增速放缓至 8.4%;大宗渠道业务重要性俱增,整体收入增速达 50.8%,且占比从 2016 年的 7.1%提升至 22.1%。虽受房地产调控政策影响,2021Q1-3 大宗渠道业务同比增速仍达 55.7%。



从贡献度来看,2021Q1-3 欧派、索菲亚、志邦、金牌大宗渠道对总营收增长贡献分别为 13.2%/19.9%/34.5%/41.5%,2020 全年下滑 25.9/92.5/26.5/33.9pcts ;占总营收比重 分 别 为18.3%/16.0%/27.9%/33.9%,精装房渗透率加速提升趋势背景下,大宗业务收入规模占比将进一步提升。我们认为,拉长时间窗口来看,短期扰动不改长期发展趋势,精装房加速渗透正带动渠道前置。应收账款和风控管理制度更为完善的家居企业,通过与流动性良好、信用政策优秀的头部房企合作,能够在行业渠道变革浪潮中占据优势地位。



剔除大宗业务后收入增速呈下滑趋势。根据各公司公告,2017-2021Q1-3 主要家居企业大宗业务占比基本均呈逐年递增态势,剔除大宗业务后的营收增速逐年放缓,欧派、索菲亚、志邦、金牌在 2021Q1-3 同比-2.4%/-11.2%/-10.2%/-16.0%。截止2021Q1-3,应收账款及应收票据占比较低的为金牌、欧派、志邦,分别为5.8%/9.9%/15.1%。我们认为,新开工面积的不确定性引发市场对家居市场需求增长的担忧,站在当前时点,建议关注 B 端业务占比较低、应收账款及应收票据占比较低、零售渠道加速拓展的龙头家居企业。



二线品牌逆势加速拓店,利于公司在地产回升周期顺势而上。线下终端门店是提升品牌与消费者触及率的核心要素,因此即使 2020 年受疫情影响,二线品牌积极拓点,抢占优质渠道资源。根据公司公告,2020欧派、索菲亚、金牌、志邦、好莱客净开店 50/457/349/405/222 家,门店版图加速扩张。2021Q1-3 以来,金牌和志邦净开店数分别为 423/496 家,均超 2020 全年水平。我们认为,疫情扰动逐步褪去,地产政策目标不变的情况下,调控措施和房企信用事件均为短期波动,逆势拓店利于公司在地产景气度回升阶段顺势而上。长期来看,人口红利和可支配收入增长刺激下,低线城市消费能力和意愿得到普遍关注,渠道下沉与深耕成为家居行业新一轮竞争焦点,建议关注门店增速领先的优质企业。



从单品迈向大家居,品类拓展打开远期成长空间。根据公司公告,欧派衣柜/索菲亚司米橱柜/金牌衣柜/志邦衣柜/皮阿诺衣柜/我乐衣柜业务同比增速均超 60%,对总营收增量的贡献率各公司之间存在差异,但整体来看贡献率逐步提升,拓品类为零售渠道可持续增长的核心驱动力。与此同时,品类升级、板材升级成为单价重要举措,在行业龙头带动下,行业加速结构化升级。根据公司公告,截至 2021 年 9月底,索菲亚品牌康纯板的客户及订单占比已近 9,索菲亚品牌已完成板材升级。



1.1.2 软体家居:国内&海外需求共振,品类融合时代首选龙头



规模超千亿的蓝海市场,功能沙发加速渗透率。软体家居主要涵盖床垫与沙发,根据中商产业研究院和 CSIL 数据,2019 年沙发/床垫市场规模为 571/563 亿元。对标美国软体市场,我国软体家居细分品类渗透率与行业集中度的提升空间广阔。以功能沙发为例,根据欧睿数据和敏华公告,2019 年我国功能沙发渗透率为 4.4%,而美国则为 47.8%。竞争格局方面,敏华凭借生产端技术和规模优势,并大力拓展渠道布局,市占率稳步提升至 2019 年的 50%,集中度有望持续提升。



我们认为软体为家居行业中值得长期投资的优质子版块,核心原因为:1)相较于衣柜、橱柜等“前装”传统家居产品,软体更换频率较高、消费属性大于周期属性;2)市场空间广阔超千亿元,消费升级浪潮下,参与者能够通过品牌塑造和产品创新形成溢价,能够容纳多个大市值公司;3)软体家居产品属性标准化,渠道可复制性强,企业生产端和渠道端规模优势能够得到强化,易呈现强者恒强态势,行业竞争格局有望进一步优化。



软体家居行业格局逐步清晰,沙发与床垫品类加速融合。根据公司公告,2020 年敏华(FY2021)与顾家营收规模分别为 141.0/126.7 亿元,疫情扰动下仍同比增长35.3%/14.2%,竞争格局逐步明晰。在床垫业务拓展方面,2020 年顾家床垫业务收入规模为 23.4 亿元,占比总营收从 2011 年 4.3%提升至 18.5%。敏华通过控股注资控股,获得了德国床垫品牌乐德飞翼在中国的代理销售权限,FY2021 净开店 123家,加速扩张渠道版图。



在沙发业务拓展方面,截止 2020 年底,喜临门 M&D 沙发专卖店数量达 450 家,沙发整体业务收入为 7.2 亿元,同比增长 15.9%(床垫同比+4.9%)。梦百合沙发收入占比由 2018 年 7.8%提升至 2021Q1-3 的 15.5%。软体家居行业品类延展有利于产品之间产生协同效应,能够满足消费者的“一站式”购物需求,在增强利润规模的同时,加速占领消费者心智建立起品牌壁垒。制造端规模优势凸显的龙头,在产业链中具有更强的议价能力,原材料与运费成本压力能够向下游传导,盈利中枢有望上移。



内销:新零售渠道变革的浪潮下,品牌企业线上线下齐头并进。线下业务方面,2020年疫情对线下零售渠道造成冲击,部分中小品牌厂商退出竞争,而行业龙头逆势扩张,抢占优质店位,敏华(截止 2021 年 3 月底)/顾家/喜临门净开店 1248/205/643家。线上业务方面,疫情催化下电商加速渗透,直播带货成为新玩法。顾家举办“321购新家”活动、产品上线李佳琦直播间;芝华仕携手抖音、今日头条微博等线上推广平台,以“我的宅家神器”挑战赛、“全民升舱日”大狂欢等活动,并在 618、双11、双 12 期间推出线上线下联动活动;梦百合和喜临门在电商渠道的发展较为成熟,整体收入规模稳健向上。



外销:国内供应链优势仍存,海外需求与海运双重改善下,利润率回升可期。根据各公司公告,2021H1 敏华(2021 Q2-3)/顾家/梦百合海外营收规模同比增长34.9%/84.9%/55.5%。毛利率受原材料价格上涨、海运费高企影响,顾家及梦百合同比下滑 4.7/9.0pcts;而敏华凭借出色的生产能力得以提价,2021Q2-3 北美市场/欧洲及其他海外市场业务毛利率达 41.1%/24.2%,同比提升 9.1/1.4pcts。海外疫情尚存不确定性,但海运费近期有所回落,原材料价格得到有效管控。展望明年,软体家居出口端利润率水平有望回升,利润弹性取决于生产成本控制能力、实际提价频次与幅度。(报告来源:未来智库)



1.2 出口家居:高景气有望延续,关注贸易关系改善信号



供需两端催化下,2021 年出口家居保持高景气。疫情影响下居家需求显著上升,叠加海外发达国家相继推出刺激经济的消费政策,致家居行业下游需求旺盛。并且由于海外复工缓慢,部分海外订单加速回流至中国,使得家居出口板块维持高景气度。根据Wind 数据,2021 年 1-10 月我国家具制品出口额创历史新高达 3871 亿元,同比增长 24.9%,较 2019 年同期增长 29.6%。麒盛科技、梦百合、恒林股份等出口家居企业的海外业务占比基本均超 80%。



2.造纸:供给格局持续优化,加速去库存需求待提振



行业供需平衡状态影响原材料与产成品的价格方向,企业盈利水平与利润空间取决于纸价。造纸行业上游主要为造纸原材料,下游为印刷企业或消费品市场,属于资本密集型和资源约束型产业。供需关系的平衡度决定原材料和成品的价格方向,盈利弹性主要来自于纸价,原材料价格在上行或下行周期中具有助推作用。行业竞争格局更多地影响提价频次、纸价变动幅度和价格传导顺畅度。



“双碳”目标稳步推进,“双控”政策加码,龙头企业将在行业整合“长跑”中胜出。环保政策促进行业加速整合,龙头市占率进一步提升,2010 年以来,环保政策落地实施后,造纸行业的 CR10 从 2012 年的 28.7%逐步上升到 2019 年的 45.7%。横向对比,美国造纸行业在经历环保立法去产能及行业并购之后,CR10 达 90%左右。中长期来看,产业和能源结构的调整势在必行,预期行业供给端格局的整合步伐都将加速。产业链布局完善、拥有自备电厂、前瞻利用清洁能源、技术优势领先、符合 ESG 标准的龙头纸企,将在行业整合“长跑”中胜出。此外,根据中国造纸年鉴,2015-2020 年我国特种纸产量 CAGR 为 8.9%,下游消费升级推动下特种纸整体需求将维持高增。从当前的各纸种集中度来看,根据卓创资讯数据,2020 年瓦楞纸/双胶纸 CR4 为23%/39%,较双铜纸(88%)和白卡纸(83%)集中度提升空间较大,随着行业龙头逐渐开始扩产能,造纸行业的集中度有望进一步提升,行业整体盈利中枢或将上移。



与传统纸种相比,特种纸更具消费属性,技术和资金壁垒更高。特种纸下游应用领域广泛,主要包括食品烟草、医疗、建材、电子电气、商务印刷等,行业整体周期性和季节性并不显著,且中高端装饰原纸、电解电容器纸、标签离型用纸等细分纸种的需求保持中高速增长。与传统纸种相比,在加工程序复杂度、技术难度、设备要求上,特种纸具备更高行业准入门槛,伴随着龙头企业借助技术、资金优势加速扩产,行业竞争格局将持续优化。



从产品属性和商业模式分析,特种纸行业具有以下特点:1)下游对价格敏感度较低,部分纸种供给端高集中度的背景下,易于头部企业提价,且协同性较强;2)下游客户对产品质量、供货稳定性、定制化能力要求较高,并且如装饰原纸等产品与客户的设备生产相匹配,因此客户不会因为短期的价格而轻易更换供应商,以避免付出高昂的试错成本;3)特种纸生产企业通常采用以销定产的模式,且极少涉及中间贸易商,因此厂商的价格管控能力较强。



从投资价值角度来看,特种纸板块营收增速受原材料价格波动具有一定周期性,行业内公司净利率整体偏低但较为稳定。核心的成长逻辑为扩张高附加值产品产能的同时优化期间费用率,支撑净利率中枢抬升。以仙鹤股份为例,2015-2020 年公司净利率中枢为 10.3%,高于特种纸板块 6.0%;因产品价格顺势上行,2021Q3 净利率大幅升至 20.8%,高出特种纸板块 10.5pcts。我们认为,特种纸为规模持续扩容、竞争格局良好的优质赛道,“多元化&高附加值”的产品属性为行业提供了利润支撑与弹性,应重点关注具备领先生产技术、丰富产品矩阵、优质客户结构的龙头企业。



3.快速消费品:成长与确定兼具,细分赛道国货崛起



快速消费品为长坡厚雪的长青赛道,兼具成长性与确定性。快速消费品主要包括食品饮料、烟草、化妆品、日用品,主要特点为消费频率高、下游需求空间大、产品同质化高、销售渠道多而杂。2020 年我国快消品零售总额达 3.1 万亿元,即便在在疫情扰动下,同比增速仍达 6.1%,其中日用品增速为 6.4%。由于去年业绩基数较高,叠加成本压力在今年提升,个人护理及家庭护理用品板块业绩增速有所回落。考虑到近期原材料价格上行趋势减缓,疫情恢复后需求有望得到提振,国货品牌渠道扩张加速推进,我们认为快消品板块整体盈利水平较今年有望回升。



个人清洁护理用品:稳健增长的千亿蓝海市场,成人失禁用品加速渗透。个人护理用品主要涵盖口腔护理、头发及身体护理、一次性卫生用品等,根据欧睿数据,2010-2020 年,我国卫生巾/婴儿纸尿裤/成人失禁用的市场规模年复合增速分别为7.1%/12.9%/24.6%。产品结构升级调整,中高端产品是卫生巾行业发展的核心驱动力之一,根据尼尔森数据,2015-2018 年,中高端卫生巾品类销售额占比提升,安睡裤(裤型卫生巾)的全国商超渠道销售量和销售额的年复合增长率分别高达78.42%、74.81%。此外,成人失禁用品尚处导入期,在我国渗透率仅 3%,对标欧美发达国家具有显著差距。老龄化加剧趋势下,成人失禁用品有望纳入社会福利或医保报销范围,行业渗透率或加速上行,可靠、恒安、维达等品牌龙头将率先受益。



家庭清洁护理用品:CR5 集中度近 50%,国货品牌市占率有望再提升。家庭清洁护理用品以衣物护理、餐具清洁为主,2010-2020 年家护用品市场规模年复合增速为 7.2%,并于 2016 年市场规模突破千亿元。竞争格局方面,2020 年 CR5 集中度为 49.3%,国货品牌立白、纳爱斯和蓝月亮合计市占率为 35.0%。



后疫情时代,健康需求与消费升级共振,清洁护理市场或迎来新一轮成长。在消费升级与后疫情时代的双重影响下,个人/家庭清洁护理用品成为人们关注的重点领域,叠加消费习惯养成和健康意识强化,细分场景化、高端化需求将共同推动护理用品市场量价齐升。海外巨头借助渠道先发优势加码品牌塑造和品类拓展,国内企业借助渠道变革红利顺势突围,供给端进入白热化竞争。长期来看,品质和品牌的重要性提升,品类功能创新和渠道精细管理更胜一筹的品牌龙头、细分高增长赛道的新晋品牌有望胜出。



快消品企业投资回报率普遍较高,首选兼具制造能力和品牌壁垒的优质标的。快消品企业毛利率普遍较高,但由于高费用投入导致净利率偏低,则高 ROE 水平需高周转给予支撑,因而经营管理效率更优、议价能力更强的企业能够脱颖而出。我们认为个护和家护市场规模整体保持高个位数增长,且棉柔巾、成人失禁用品、洗衣液等细分板块仍处于加速渗透阶段,国货品牌在线上渠道的持续扩张有望获得更多的市场份额。长期来看,企业在制造与品牌之间双向拓展为行业趋势,渠道粘性与消费者忠诚度均与产品力、品牌力直接挂钩,因此研发创新能力成为远期仍可持续成长的核心要素。



4.新型烟草:政策逐步出台落地,步入有序发展新时代



《实施条例》修改如期落地,电子烟国标征求意见稿发布,新型烟草合法化加速推进。为推进电子烟监管法治化,增强电子烟监管效能,国务院于 11 月 26 日发布关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的决定,《实施条例》中新增附则“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行”,标志着电子烟等新型烟草正式纳入国家烟草监管体系。具体而言,从核心成分、产品特性和销售渠道来看,HNB产品则在供应链体系和销售渠道上与传统烟草较为趋同,监管细则可参照度较高;电子雾化烟则与传统烟草存在较大差异,经营许可证、营业执照审批流程等或为“量身定制”。11 月 30 日,国家烟草专卖局发布电子烟强制性国标征求意见稿,主要涉及电子烟定义、烟具设计及材料、雾化物成分、雾化物添加剂品类、释放物含量等方面的标准和要求,并公开征求意见,正式国标有望于明年发布实施。以上政策落地,填补了电子烟等新型烟草的监管空白,确认其合法合规地位。随着监管细则积极有序推进,生产和销售将得到明确监管,行业有望步入高质量的健康发展通道。



产品规范上,11 月 30 日,电子烟强制性国标征求意见稿中,核心内容主要为以下三个方面:



1)烟具&烟弹:防止人为填充有害健康的物质以保护消费者,国标征求意见稿中规定电子烟烟具和烟弹应具有封闭结构,因而将禁止开放式电子烟在国内售卖。为保护未成年人,要求烟具应具备一定的“智能识别”能力,防止儿童启动。设备性能方面,要求填充有电子烟烟液的电子烟或烟弹应具有良好的密封性,不应出现漏液。硬件规范标准细则的出台,有利于电子烟烟具和烟弹制造环节向头部企业集中。



2)雾化物:要求规定雾化物应使用烟草中提取的烟碱,且纯度不应低于 99%(质量分数)。并由于合成尼古丁属化学物品,无需使用烟草提取,具有无法被中烟有效监管的可能性。我们预计合成尼古丁或将禁止使用于烟用,中烟将通过对尼古丁实行配额管理,以此加强对电子烟市场的管控力,主导市场长期健康发展。此外,借鉴欧盟 TPD 指令电子烟的要求,国标征求意见稿中要求烟碱浓度不应高于 20mg/g(2%),烟碱总量不应高于 200mg。我们认为,目前市场主要流通产品浓度为 3-5%,预计会降低电子烟对成熟烟民的吸引力。但由于电子烟产品主要人群为年轻消费者,并借鉴欧洲电子烟市场发展,2%浓度要求可满足绝大多数用户的抽吸体验及尼古丁需求。并且考虑到雾化设备的雾化效率仍存提升空间,技术迭代更新或能够弥补因尼古丁浓度过低带来的口感差距,因此预计本次尼古丁浓度限制对需求端产生的影响有限。



3)雾化物添加剂:根据 FDA 和 CDC 数据,近十年电子烟在美国中学的渗透率波动上行,2020 年美国高中生/初中生使用电子烟的比例为 19.6%/4.7%。70%的青少年电子烟使用者(12-17 岁)的原因为“电子烟有自己喜欢的味道”,美国使用电子烟的高中生中,使用水果/薄荷/薄荷醇/甜点味的比例为 73%/56%/37%/37%,因此口味烟对未成年人、非吸烟人群具有一定的吸引趋势。目前,美国 FDA 已发布口味烟禁令,禁止销售水果、糖果等多数口味电子烟,仅烟草和薄荷醇味的电子烟仍可销售。根据国标征求意见稿,雾化物添加剂临时许可使用物质为 122 种,并限定了最大使用量。我们预计不会效仿美国对口味烟“一刀切”,以避免口味烟形成灰色地带,正式白名单预计有所缩减,但能够满足消费者的多样化需求。



4.1 电子雾化烟:进入高质量成长通道,静待政策细则落地



整体来看,电子烟作为减害的替烟产品以及娱乐消费品风靡欧美市场,消费浪潮随即涌至全球,消费者对电子烟产品的认知度不断提高,全球电子烟市场规模加速增长。根据弗若斯特沙利文数据,2019 年全球电子烟市场规模达 367 亿美元,占比全球烟草市场规模的 4.2%,2014-2019 年 CAGR 为 24.2%。具体来看,美国为全球最大的电子烟消费市场,2017 年 JUUL 发明尼古丁盐之后,产生的尼古丁浓度较普通电子烟高出 2-3 倍,实现了对传统卷烟口感的高度仿真,美国市场电子烟渗透率加速上行。受限于政策暂未完全落地、品牌渠道建设不完善等因素,目前中国电子烟消费市场尚未完全打开,中国市场电子烟渗透率约 1%。我们认为,电子烟主体已得到明确,生产、销售各环节在规范及出清后,行业有望进入良性有序发展阶段。



渗透率提升空间广阔,国内电子雾化烟赛道市场规模超千亿。根据上文对产业链价值拆分,假设电子烟烟具/烟弹价格维持 300/30 元的价格水平,且暂不考虑非烟民向电子烟的转化率,在渗透率在 25%假设下,制造/品牌/经销&零售端的毛利空间分别为 235/422/1584 亿元。生产端,根据弗若斯特沙利文数据,2019 年中国生产了全球超 90%的电子雾化设备,思摩尔国际等龙头有望持续受益行业市场规模增长带来的红利。看国内,电子烟国标征求意见稿中规定电子烟烟具和烟弹应具有封闭结构,因而将禁止开放式电子烟在国内售卖, 封闭式电子烟雾化设备渗透率有望快速攀升。



4.2HNB:国内上市进度有望加快,中烟供应链将率先受益



从市场扩容角度来看,作为新型烟草的加热不燃烧制品(HNB 烟草制品)本身具有加热温度较传统卷烟低(温度大多控制在 350℃以下),减少用户对有害成分的吸食量等特点,具有较高的技术壁垒;同时其发展前景空间仍然较大,根据 Euromonitor数据,预计至 2025 年市场销售额将达到 553 亿美元。菲莫国际作为国际烟草巨头之一,自 2014 年开始大刀阔斧推出电子烟产品,并且开始将 IQOS 作为自己的旗舰产品并宣扬 smoke-free future,加热不燃烧制品在 PMI 的推动下也实现了高速发展。近年来包括菲莫国际、英美烟草在内的四大烟草集团均在积极布局这一领域,我们相信为了巩固自身行业地位,HNB 产业后续仍将是国际烟草巨头的重点发力领域。



从烟民拓展角度看,截至 2021Q2,IQOS 全球用户数为 2010 万人,较去年同期增加 480 万人,环比增加 100 万人。其中 IQOS 忠实用户(IQOS 忠实用户指每周 IQOS烟弹消费量占烟草总消费量 70%以上的用户,其他用户指占比 5%-70%的用户)达到 1470 万人,与公司 2025 年转化超 4000 万烟民仍有超 2 倍的提升空间。为实现这一目标,PMI 烟民转化人数需要在 2021-2025 年间完成约 28%的年复合增速。



国内:电子烟正式纳入监管体系,HNB 的上市进度有望加快,中烟供应链或率先受益。从全球发展趋势来看,菲莫国际、英美烟草等龙头加速布局 HNB,在解决传统烟草陷入发展瓶颈的同时,能够增厚公司利润(根据 PMI 数据,截至 21Q2,RRP制品单价约为传统烟草的三倍,毛利率高于传统烟草 14pcts)。由于专利、技术、政策等原因,目前国内 HNB 市场尚未完全开放,但各大中烟公司推出的 HNB 产品均通过中烟香港平台销往海外,四川中烟 HNB 烟弹产品已在韩国、西班牙等地销售,广东中烟的 HNB 烟弹产品销往老挝等。与雾化烟不同,HNB 的销售能够充分利用中烟全国网点,产品导入后将加速渗透。并且 HNB 符合国家减害控烟以及烟民对健康化的追求,因此我们认为国内 HNB 市场开放后中烟产业链或将率先受益。(报告来源:未来智库)



5.包装:短期看成本边际改善,长期把握一体化龙头



电子产品和烟酒消费需求展现出较强韧性,智能穿戴设备成为包装行业成长新动能。从国内手机出货量数据来看,2021 年 H1 国内手机市场出货量保持快速增长,出货量1.74亿部,同比增长13.7%;其中5G手机出货量为1.28亿部,同比增长100.9%,占比智能手机总出货量的 73.4%。根据 IDC 预测,全球可穿戴设备的出货量将从2020 年的 4.5 亿台增长到 2025 年的 8 亿台,年复合增长率为 12.2%,智能手表、VR、AR 等可穿戴设备需求高增,将带动包装市场规模扩大。



原材料成品纸价格较 21H1 显著回落,纸制品包装板块利润率水平有望提升。纸制品包装公司成本端受上游原材料价格影响较大,公司成本中原材料占比约为55%-60%。根据裕同科技公告,2019 年瓦楞纸/白板纸/铜版纸/双胶纸分别占总成本的 12.5%/9.7%/8.7%/1.7%,合计占比 32.6%。2021 年 6 月以来,白板纸和文化纸价格均显著回落,原材料价格基本回到本轮上涨之前的水平。目前来看,我们认为核心纸种逐步进入被动库存阶段,成品纸价格大幅上升的可能性较低,包装板块利润率水平触底有望回升。



裕同科技持续推进扩产之路,多维度优势下市占率有望提升。近十年,裕同科技产能扩张步伐从未停歇,加速布局现有产品产能,同时抓住“禁塑”趋势并扩产环保纸塑产品。我们认为公司具有以下竞争优势:1)产能全球化布局,能够满足多层次、多类别客户的需求;2)规模优势逐步凸显,自动化升级驱动效率持续提升,利润率中枢有望抬升;3)公司在中高端 3C 包装领域的龙头地位稳固,现有业务基础能够支撑公司横向扩张业务版图。



6.文具办公:双减不改远期成长,龙头 B 端业务加速推进



“双减”政策不改学生文具用品长期增长趋势,办公端市场规模扩容空间充足。根据国家统计局数据,2019 年文教办公用品类零售额规模达到 3228 亿元,疫情不改行业增长趋势,2020 年零售额同比增长 5.8%值 3485 亿元。“双减”政策落地短期扰动学生文具用品市场增长,办公用品行业填补增长缺口。横向对比美日韩书写工具年均消费额,2020 年中国人均书写工具消费额仅为 16.5 元/年,为中国台湾/日本/韩国/美国的 44.7%/33.6%/26.5%/23.5%。我们认为,学生文具用品单价具备提升空间,办公用品用量规模增长驱动力强劲,国内文具行业市场规模仍将稳健增长。



办公直销万亿市场,国内企业具备先发优势。国内办公直销行业尚处于发展初期,目前主要的供应商可分为国产文具企业、海外办公直销企业及电商平台。其中,国产文具企业主要是晨光科力普、得力文具、齐心集团,海外企业主要为史泰博和欧迪办公,电商平台有京东和苏宁等。根据亿欧智库和艾媒咨询数据,中国办公用品B2B 市场规模达到 2.26 万亿,18-20 年增速分别为 9.2%/8.9%/9.2%。由于,2B端的办公直销业务对企业的供应链整合和综合服务能力要求较高,目前国内参与的竞争者有限。



文具行业集中度对比美国市场较低,头部企业市占率稳步上行。根据欧欧睿据,2020年中国文具行业 CR5 为 38.3%,虽然相较于 2011 提升 14.2pct,但相较于美国文具行业 70%的 CR5,仍然有巨大提升空间,预计未来市场将加速向头部企业集中。



7.出口链:需求复苏&贸易预期改善,出口业绩弹性可期



出口保持高景气,1-11 月对美累计出口金额创历史新高。据海关总署统计,今年1-11 月我国出口总值 19.58 万亿元,同比增长 21.8%,较 2019 年同期增长 25.8%,超过 2020 年进出口产品价值总额。11 月份我国出口总值为 2.09 万亿元,同比增长16.6%,环比增长 7.6%。分地区来看,1-11 月我国对美出口总值为 3.36 万亿元,同比增长 18.9%,占比总出口金额的 17.2%;出口欧盟地区的金额为 3.01 万亿元,同比增长 23.9%,占比总出口金额的 15.4%。



受去年基数较高影响,子品类下半年出口增速边际放缓。由于去年低基数,叠加海外市场需求回暖,21H1 各子品类出口金额同比大幅增长。看下半年,受基数相对较高影响,出口增速边际减缓。根据细分品类的不完全统计,1-10 月,功能沙发/床垫/办公椅/人造草坪/PVC 地板/智能电动床/线性驱动累计出口金额同比增长44.7%/ 12.4%/ 33.6%/ 24.6%/ 13.8%/ 8.1%/12.5%。



疫情之下,国内企业多维度优势有望得到强化。根据轻工制造板块出口链企业数据,受原材料、汇率、海运影响,2021 年 Q1-Q3 单季度净利率呈下滑态势。短期来看,由于海外市场政策或有调整,需求或有所波动。但由于海外开工恢复情况存在不确定性,供给端中小产能或加速退出、龙头市占率有望提升。长期来看,国内企业得益于在东南亚、南美等海外市场优先布局产能项目,并且技术、规模、客户结构上具有优势,产业链的议价能力将逐步增强。



(本文仅供参考,不代表我们的任何投资建议)


文琳编辑

免责声明:转载内容仅供读者参考,观点仅代表作者本人,不构成投资意见,也不代表本平台立场。若文章涉及版权问题,敬请原作者添加 wenlin-swl  微信联系删除。


为便于研究人员查找相关行业研究报告,特将2018年以来各期文章汇总。欢迎点击下面红色字体查阅!


文琳行业研究 2018年—2022年文章汇总


文琳编辑

今日导读:点击下面链接可查阅

公众号 :文琳行业研究

  1. 毕马威:未来财富管理,全球及中国行业趋势及展望

  2. 普华永道:2021年全球并购行业趋势回顾及2022年展望

  3. 投资策略专题报告:A股,见底了么?

  4. 财富管理行业研究:选择兼具效率和品质、治理完善的平台型公司

  5. 基金行业专题报告:权益基金引领财富管理大时代

  6. 2021年银行行业研究报告

  7. 资产管理行业专题报告:从东方汇理看海外资产管理股东协同

  8. 《2022年中国并购市场展望》

文琳行研报告,为各机构提供专业的信息、数据、研究和咨询服务。欢迎关注【文琳行业研究】


《文琳资讯》

提供每日最新财经资讯,判断经济形势,做有价值的传播者。欢迎关注





今日导读:点击下面链接可查阅
公众号:文琳资讯
  1. 揭秘神舟十三太空载人返回神,神舟十三号返航,在太空出差半年,是一种怎样的体验?

  2. 突发!俄宣布制裁英首相,还有12名政要!普京签署俄公司从外国股市退市法令,影响多大?乌战机被击落

  3. 好消息!上海有序推进复工复产!企业需闭环管理,保障产业链供应链安全稳定,还有这些要求…

  4. 肖钢最新讲话:推动基础设施公募REITs健康发展的三点建议

  5. 争夺头部VC/PE,政府引导基金开始抢投资人了

  6. 你居住的城市,有“韧性”吗?

  7. 突发!联想被责令立即开展全面整改

  8. 法国,要搞一个大计划!

《文琳阅读》    有态度、有品位,阅读带来快乐,做时间的朋友,欢迎关注!




今日导读:点击下面链接可查阅

公众号 :文琳阅读

  1. 做人,要像一杯水(深度好文)

  2. 兰州大学“收回”对上海此轮疫情预测,南开大学更新预测:或5月底前结束

  3. 十年后,有出息的孩子都来自这7种家庭(说得极好)

  4. 飞机是怎么造出来的?

  5. 豆瓣9.2高分纪录片《敦煌莫高窟 美的全貌》

  6. 音乐欣赏:【欧美经典音乐】《春枝绿叶》班得瑞乐团

  7. 天价蔬菜排行榜

  8. 老外“漱口”的英语,原来不是“wash mouth”,那到底怎么说呢?






继续滑动看下一个
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存