2022移动应用营销变现白皮书
摘要:2022年,上半年受隐私新政持续影响,外加经济下行及大背景影响后市场降温、整个移动生态大盘受挫;下半年市场环境受到的影响逐步外显,与开发者相关的各大平台都发生了较大变化。
广告平台方面,广告主预算持续下滑,AppsFlyer数据显示,2022年整个移动广告市场的预算损失金额是2021年的四倍。应用市场方面,苹果iOS新增广告买量约束条款,不允许开发者跳过iOS内购搞促销,以便苹果抽取平台费用;同时宣布加大AppStore广告推送量,增加Today标签等新的广告位置,只为提升广告收入。
国内方面,国内互联网大厂陆续掀起裁员风波,多个应用连续下架,其中不乏人们熟知且使用已久的产品。维护互联网生态秩序的行动持续进行:整改、下架侵害用户权益的应用;整治网络水军;保护网民个人信息;弹窗广告必须确保一键可关闭,一系列措施让市场逐步规范化。
但我们也应看到,大环境带来的影响着陆,随着全球的逐步放开,全球市场也孕育着新的改变。引人注目的是亚洲和北美、拉美市场。根据Sensor Tower的数据,2022年亚洲成为全球书籍漫画应用收入最高的市场,北美和拉美市场书籍漫画应用显著增长。全球教育类应用已获得24亿下载,北美市场收入占比超50%,亚洲市场快速成长。
品类方面,在元宇宙概念加持下,国内外开发者坚持在社交应用上做创新尝试;中国网文共向海外输出作品1万余部,网文出海成为新的掘金点。
来源:广大大
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