与格莱美的一次正面交锋：600万人同时在线，它才是幕后赢家

又是一年“格莱美”。作为每年一度全球瞩目的国际音乐盛事，第59届格莱美奖于北京时间2月13日中午在美国洛杉矶落下了帷幕。

今年的格莱美颁奖典礼，令国内的音乐发烧友们狂喜不已的是，腾讯视频作为独家视频直播平台，在腾讯视频各终端零时差与乐迷们共享了本次的音乐盛宴。直播播放量4小时突破600万次，微博互动话题阅读量破1.3亿，互动讨论破33万。

今天，作为春节之后第一个完整意义上的周一工作日，能够到腾讯视频上看直播的盆友，无疑都是真爱粉。而小官更是有幸受邀前往这次直播的中枢神经——腾讯视频的直播间，独家探秘这场顶级音乐大秀的“直播”是如何呈现的全过程，心里确实是满满的小确幸。

独家、同步字幕、超高清、弹幕直播 

简直是花式格莱美直播有木有？ 

“我们是要通过一系列细节化的处理和展示，为国内的广大乐迷们打造一场及时、互动、注重粉丝价值和体验的直播音乐大秀。”刚踏进腾讯视频直播间的大门，腾讯视频的工作人员就向小官介绍起这次格莱美直播的各种亮点。

小官看到，由于接入格莱美的视频信号是带广告的，为了给看直播的乐迷创造更好的观感，在视频流接入之后，工作人员会将视频进行剪辑处理，把原有的广告切掉， 然后再输出，如此贴心有木有！

小官在直播间现场还看到了两位速记人员。原来，以往的格莱美直播，都是中英文同声传译双轨播出，对于大多数英文水平不那么好的小伙伴来说，并不是很好的观看体验。工作人员介绍：“在今天的直播中，我们在将同声传译接过来之后，会有专门的速记人员，将同声传译的内容转换成中文文字，然后同步给字幕组，再进行上传，用户就可以边听英文、边看中文。”

这些“去除广告”，“同步字幕” 等细节化的处理，在给屏幕前观看的小伙伴带去更好的观感的同时，也更加符合用户习惯。

工作人员介绍，这次直播的团队都是腾讯视频直播团队的成员，操作过包括去年王菲演唱会在内的多场演唱会、颁奖礼等直播活动，“虽然这次的格莱美直播在技术难度上并不需要太高。但是由于是直播的全过程，所有的处理需要在很短的时间内完成，因此对于直播流程的把控和团队的操作配合上是有很高要求的。”

“无社交、不音乐” 

深度交互下达到33万讨论量 

围观、畅聊、吐槽，如今，任何一种娱乐形态都要玩转社交，才能更好地满足粉丝价值。

近几年，格莱美在全球的社交平台上表现出众，不断掀起话题狂潮，格莱美每年在社交网络的话题发布量平均在3000万条左右。所以社交媒体平台，一直以来也都是格莱美官方最为注重的营销阵地。

作为独家视频直播方的腾讯视频，在拿到此次格莱美的直播权之后，便在微博等社交平台上发起了关于格莱美的许多相关话题。

从2月10日至2月13日，腾讯视频格莱美独家视频直播在社交媒体掀起阵阵高潮，众多KOL及媒介平台通过腾讯视频的直播第一时间分享了格莱美的盛况。

比如，@腾讯视频VIP 联合10余家品牌蓝V和媒体大号发起古诗词造句大赛，搅动粉丝参加活动#说去就去格莱美#，为格莱美直播预热造势，获得超过5万的参与量。同时，腾讯视频联合吴亦凡、郎朗、adele、beyonce等明星粉丝团发起线上应援活动，由贴吧火至微博，吸引近10万人参加。

而在今天的直播过程中，腾讯视频邀请谷大白话、耳帝、邓柯、圈内扒爷等知名网络KOL及音乐人组建#格莱美直播团#，在直播期间与网友在线实时互动。同时邀请知名时尚博主黎贝卡前往洛杉矶现场直播格莱美。

#吴亦凡 格莱美#、#吴亦凡受邀格莱美#、#吴亦凡亮相格莱美# 关键词5次登上热搜榜，#吴亦凡亮相格莱美#获得热搜第14位，#吴亦凡 格莱美#获得热搜第28名，引爆社交媒体热度。

截止2月13日中午直播结束，腾讯视频上格莱美相关话题共获得1.3亿阅读量，讨论量突破33万，可以说微博成为了本次中国独家直播的互动营销主战场。

拿下格莱美直播权 

腾讯视频深耕音乐产业新生态 

北京时间13日上午，随着阿黛尔“五提五中”将年度制作、年度专辑、年度歌曲、最佳流行歌手、最佳流行演唱专辑五项大奖收入囊中，备受瞩目的第59届格莱美大奖终于落幕。碧昂斯、阿黛尔、水果姐姐katy perry 、ladygaga、蕾哈娜、布兰妮、詹妮弗·洛佩兹、等明星悉数亮相。中国明星吴亦凡、朗朗作为特邀嘉宾也耀眼出席。

今年59岁的“格莱美”，诞生于1957年。当时美国洛杉矶一批音乐人和唱片公司管理人员倡议成立一个代表音乐制品艺术和科学的机构，并通过这个机构鼓励有才华的音乐家、歌手及幕后音乐制作人员。由此美国国家录音艺术与科学学会及格莱美奖诞生。

发展至今，在线直播业务已经在全球范围内成为趋势，并且格莱美在全球市场份额中拥有着无限的增量空间。近两年国内的视频内容平台争相抢夺格莱美版权，也更大程度地挖掘了这个经典IP在新的市场环境中的价值。

而作为全球最具权威性和专业性的音乐“奥斯卡”盛典，腾讯视频为何能拿下这项顶级音乐盛典的独家版权呢？

据小官了解，这在很大程度上是因为近几年腾讯视频在在线直播领域积累的丰富经验。此前，腾讯视频曾一口气拿下张惠妹、莫文蔚、崔健、蔡依林、王菲等多位大咖的演唱会直播权。在后来的演唱会直播大战中，拥有用户资源优势的腾讯腾讯视频，逐渐成为中国最大的在线音乐直播平台。

从2014年开始到2016年的三年间，腾讯视频的在线直播业务趋于规模化。高质量地直播了演唱会、颁奖礼、线下演出、大型商务活动等内容，提供了全终端、无死角实时立体的直播体验。同时，利用自身的优势和特点，通过弹幕、分享、评论等互动方式实现全球用户全方位互动，将这一和粉丝经济发展非常契合的新兴领域做的风生水起。也正因为此，能够在此次格莱美直播上给乐迷们带来极致的观感，也就顺理成章了。

如今，“格莱美”颁奖礼本身已经成了一次年度音乐大秀，最重要的就是通过“现场音乐”的方式，对过去一年欧美音乐工业成绩的系统展示，也包括对以人物为轴心的一些致敬和纪念。从这个意义上讲，腾讯视频在直播技术、流程把控、粉丝互动等方面的优势或许正是格莱美所看重的。

从今天的直播数据来看，腾讯视频确实也没有让广大乐迷们失望。官方统计数据显示，格莱美盛典直播在腾讯视频上的在线人数40分钟就超过100万人次，4小时破600万，专辑的播放量突破2000万。同时，也为国内广大乐迷提供了低延迟、无卡顿、流畅高清、观感舒畅等直播体验。

如今，在线直播行业发展迅速，内容垂直化也越来越清晰。大众化内容集中于中小平台，稀缺的高品质专业内容则是大平台追逐的对象，也是视频内容平台彰显实力、秀肌肉的重要机遇。

腾讯视频的工作人员向小官说：“我们希望保持腾讯视频优质精品内容的持续性，虽然全年会有很多场的直播活动，有一些能够吸引大众流量的，但有一些像格莱美这样的活动虽然相对小众，但是我们也希望通过细节的打磨，给用户带来优质的精品内容体验。”

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