圈钱、圈流量、炒话题…《欢乐颂2》也难走出季播剧“烂尾”的怪圈

近期，由正午阳光出品的电视剧《欢乐颂2》终于在大众的瞩目中开播了。《欢乐颂》第一季在去年4月播出，开播之时，其作为一部小众IP改编的剧集，并不被看好。但是因为剧集的品质、演员的演技以及剧情上对于当今都市生活“接地气”的探讨，使之成为一匹黑马，掀起一股追剧热潮，同时获得了收视和口碑的双丰收，成为2016年的现象级“爆款”剧集。

而凭借《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》等剧集奠定了行业内的地位，被称为“国产良心剧”出品方的正午阳光，一早就表明《欢乐颂》会以季播的形式跟大家见面。除了后续对于剧集的期待外，行业内的人士更为关注的还是正午阳光能否找到“季播剧”的正确打开方式。

毕竟，近年来不管是电视剧还是网剧市场都掀起了一股“季播”的热潮。但目前来看，“中国式季播化”的发展形势并不乐观，不仅“叫好又叫座”的季播剧并不多见，还催生了一波“伪季播剧”。

收视飙升、口碑低开 

《欢乐颂2》也赶不走正午阳光的“水逆”？ 

上周四，《欢乐颂2》如期登陆东方卫视、浙江卫视，并在视频网站同步上线。作为一部出身“优渥的剧二代”，其在开播首日就表现出了强势的尽头。根据CSM52城收视数据显示，《欢乐颂2》当晚在双台的收视率相继破1。而与其同时段播出的年度大剧《白鹿原》（播出时间仅早于《欢乐颂2》1天）的收视率则一直在0.6%上下浮动，排在第五名之外，关注度和市占率更是只有《欢乐颂2》的1/6。

难道正午阳光真的逃离掉了前段时间《外科风云》带来的一连串“水逆”，并且完美的找到了季播剧正确的打开方式？

但在近期一连串的“抠图”、“替身”等行业内的负面新闻的影响下，以及上月刚播完的《人民的名义》的洗礼之后，观众对于剧集的要求和审美都在逐渐升高，要想成为“爆款”剧集俨然会更加困难。

而《欢乐颂》就值这个当口，与亮眼的收视情况相比，其在播出之后，口碑却不尽如意，豆瓣评分一直维持在5.2分左右，与第一季的7.3分相差甚远。

作为一个完整追完《欢乐颂》第一季的一员，小官对于第二季的期待值同样很高，但在看完之后，跟众多网友的看法非常一致：剧情节奏拖沓，人设崩塌、剪辑混乱，BGM太多、像中年版MV……

以及出品方看到会“痛哭”的——剧情阶级固化、角色贫富差距悬殊，像电视剧版《小时代》。

其实就目前的成绩而言，《欢乐颂2》的收视情况并不差，观众的评价对于一部一般的电视剧而言也是可以接受，要知道一些电视剧的评价更差，但是仍有观众。《欢乐颂2》的不同在于，后面站着的是正午阳光，作为一家以内容产出为核心的公司，又制作出了《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂1》等优秀剧集，为自己树立了更高的行业水准，市场对于其期待值自然会更高，评价也会更加苛刻。

在《外科风云》受“白百合事件”影响后，虽然没有延播，但对于剧集的收视和评价还是造成了不小的影响，并没有如以往正午阳光出品的作品一样成为“爆款”，《欢乐颂2》因而背起了为公司“正名”的重任。

目前《欢乐颂2》已经播至5集，剧情也从前两集“五美”的家常里短发展至相聚22楼，各自的感情线都在慢慢展开，预告中的“邱莹莹遭遇直男癌，男友处女情结”、“关雎尔邂逅摇滚青年谢滨坠入爱河”、“樊胜美被男友嫌弃”、“曲筱绡家境变故”等都是“大爆点”。

只要延续现在的热度，后续剧情不像前两集的节奏那样拖沓，其他方面正常发挥，口碑或许可以逆袭。毕竟《外科风云》的豆瓣评分都从及格之下跃至7.5分了（不过也不排除刷分的可能性）。

圈钱、圈流量

怎么走出“伪季播剧”的怪圈？ 

除了要为正午阳光的作品正名外，《欢乐颂2》还背负着另外一项重任，检验季播剧在市场上的可行性。

近年来，不管是电视剧还是网剧市场都掀起了一股“季播”的热潮。而这大多缘于两方面：一是网文IP的改编风潮。近年的多数“爆款”作品大多改编自网络文学作品，其中大部分网文IP的篇幅都较长，一些知名IP系列甚至多达八九卷，需要大量剧集才能完全讲述；二是对于欧美剧的“季播模式”的效仿。

正午阳光属于后者。其主创候鸿亮以及公司非常看好欧美剧完善的商业流程，想要跳出国内目前的“作坊式”生产剧集的模式。而《欢乐颂2》正是想要尝试这种模式，在一开始就计划以季播剧的方式进行制作。

但就像一位业内人士所说的，“中国的季播剧已经出现，但是还没有一部作品带来可供业界参考的成熟季播模式，它们中的大多数只是改编剧的另一重表达，撬动季播的不是不断更新的原生创意，而是其背后的超长网络文学底本。”而纵观国内的季播剧确实只是成为一种加长文本的分段手法，真正意义上季播剧并不多见，还催生了一批“伪季播剧”——这些剧集大多数是受政策的影响，以及短期利益的驱使，明明可以用一季播完的内容，却偏要以季播形式放到第二季播出，而且两季间隔时间较短。

比如前段时间的《大唐荣耀》、《青云志》、网剧《无间道》、《乡村爱情》等剧集均被剪成了多季。同时为了延长播出周期，并且获得更大的收益，这些“伪季播剧”的“注水”现象非常严重，比如剧情拖沓、剪辑松散、副线人物和剧情增多等，剧集变得越来越长。因此这些剧集的后续几季虽然是接着把第一季的故事讲下去，但是效果并不好，收视率和话题都出现“断崖式”下跌。并被网友质疑道：“为什么好端端的一部剧要拆成两部来播，好感都被耗尽了”、“明明是个完整的故事，非要分开播，每一季都结束的很突兀”……

其实，国内并不是没有真正的季播剧，除去其他的不说，《家有儿女》、《爱情公寓》、《重案六组》都是比较典型的季播剧。他们虽然并不是像欧美的季播剧一样边拍边播，但是抓住了其中的要点：前期重在塑造人物形象，然后每一季都会随着社会热点和市场反应更新剧集，不断进行“可持续的原创题材”与“可持续的创作翻新”。这也是季播剧最大的特点——成长伴随感，剧中的人物就像观众的老朋友一样，相互见证彼此的成长。

在现在国内的季播剧热潮中，尚未出现这样经得起持续开发的作品，毕竟国内编剧早已习惯了将电视剧作为一个整体，在开头进行铺垫，中间进行戏剧冲突，结尾高潮反转，“一下子用完所有梗”的单季剧编剧手法。

但《欢乐颂》确实已经具备成为季播的条件：在第一季中，剧中“五美”的性格特色鲜明，演员演技在线，成功塑造出了被大众认同、喜欢的形象，并且可以与大众一起成长；此外，该剧的品质不错，可以做后续的开发。但能否成功，还要看《欢乐颂2》后续的播出情况和口碑发酵了。

季播剧不是一种开发策略 

而应看到长远的利益 

从目前的电视剧和网剧市场环境来看，季播不是选择，而是一种必然。但是想要培养出成熟的“季播化”市场环境并不简单，国内观众的观众习惯、“伪季播剧”盛造成的负面影响行以及电视剧行业的乱象等都急需改变。

一位爱奇艺的工作人员对《首席娱乐官》讲到，“随便一个IP开发到第二季之后，播放量有的会比那种大IP的第一季还高。”因此，目前来看，季播剧尚且被当作一种开发策略，而不是长远的规划和打算。以国内重收视、点击量以及利益的行业现状来看，首先要转变为了圈钱而进行后续开发的态度。不是等第一季火了，才想着拍摄第二季。

以欧美剧而言，为了达到精良的制作效果，在观众和广告商中获得良好的口碑基础，其前期的资本投入与操作难度上甚至要大于单季剧，第一季基本上是不挣钱的。而这或许也是一些欧美剧堪比电影大片的原因。但这种剧在国内就基本上可以被平台方和广告商说“拜拜”了。

但如果第一季的基础打好了，后续能够继续保持水准，就会吸引到更多资本的关注，产生更好的商业价值。候鸿亮曾表示，“能拍到八九季的美剧，一定是有巨大的利润。比如《权利的游戏》到了第六季，单集成本可以达到2000万美元，但带来的商业利益更是惊人。”

比如《欢乐颂》在第一季大火之后，第二季广告植入费用便水涨船高，暴涨了几倍，“品牌植入，包括美妆、服饰等多种项目，价格是450万起。”有业内人士认为，《欢乐颂2》仅靠广告植入就收回了成本；《爱情公寓1》在在推向市场时也不被看好，最后只能落户于江西卫视，但之后的《爱情公寓4》则成为当年国内单集售价最高的电视剧之一……

另外，也不必太过担忧“伪季播剧”过于泛滥会影响市场的健康发展，《青云志2》、《大唐荣耀2》等的接连扑街，也证明国内观众观剧审美水平的提高。在这种环境下，或许更加有利于行业的健康发展。一位行业人士表示，“有市场的好IP自然值得持久开发，没人看的‘伪季播剧’自然会被淘汰。长久发展下去，行业自然会认识到只要好的内容才会创造更长久的价值。”毕竟，欧美剧中也有烂剧，也经常有剧集因收视、评价不好而被砍掉（许多剧集追着追着就没了，跟国内追不完的现象也是差别太大）。

大家更应该担忧的或许应该是国内演员的片酬问题，成功的季播剧除了品质、剧情以外，原班人马的参演也非常重要。但随着剧集的热播，演员总有要涨片酬的。近期就有新闻报导，《破产姐妹》因为收视不佳以及续约费用成本加重，正式被砍。而此前《生活大爆炸》也传出曾因演员片酬过高而差点被砍。

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