现在批片市场50%公司都是亏的 ，中小影视公司再想“以小博大”太难

2017年是引进片大年，尽管电影市场已经出现疲软状态，近两周上映的海外大片票房表现不如前两月，但上映两周的《摔跤吧！爸爸》依旧稳当的坐在单日票房宝座，票房已逼近7亿。这部印度神作在低排片的窘境下凭借口碑逆袭，也让不少影视公司看到新的市场，有业内人士预测，未来印度电影或许会成批片市场“新宠儿”。

国外影片进入中国市场，主要分为分账片、批片和合拍片，而近年来，“批片”这个词越来越流行，在国内影院看到的进口片中有将近一半都是批片。且随着“非好莱坞引进”个别热门电影的大卖，“批片”或又将成为未来一两年国内片商争抢的热点。

但批片生意真的好做么？

有人大赚也有人亏本 

批片市场的“二八定律” 

在国内，电影行业只有中影集团旗下的中影股份及华夏电影公司，才有拥有进口片的发行权利。分账片的发行权基本由这两家牢牢把控，当然当下互联网共享资源盛行下，中影、华夏在拿到引进片发行权时也会以“协助推广”的形式交给民营影视公司来执行，主要在沟通影院提高排片量、对影片进行全方位宣传等等。但僧多肉少，而民营公司的协助推广一般是参与影片在内地的发行和权益。

而民营公司想要真正的参与，一般主要依赖批片，有时也称为“买断片”。基美影业就是靠这种引进方式不断做大。

不同于分账大片比较青睐于北美市场，批片多是“多国别、多题材、多样式”的进口影片，价格从10万到几十万不等，价格低廉，很多不是最新影片，影片质量上参差不齐。当然，也有一些热门电影价格会达到几十万甚至上百万美元，不过优秀的影片就是那么多，优质的片源还是很稀有的。

参与购买进口批片的国内公司虽然不少，但是玩家却是换了一拨又一拨。不少国外版权方也升级了游戏规则，从单一的买版权到效仿进口分账片，要求票房分成。比如，《摔跤吧！爸爸》这部电影起初由孔雀影业引进的“批片”之一，中国引进方先给到印度片方一个50-60万美金左右的保底金，随后双方协议保底票房，加上网络和电视播映版权收入，引进方回本后双方还得进行分账，单单印度片方就要拿到35%的提成。

但票房好并不意味着国内这些发行公司就能好好的大赚一笔。

今年在大陆上映的进口批片《生化危机：终章》最终在内地拿下超11亿票房，不少人以为背后协助发行方会大赚特赚时，却有业内人士发声，该片只给这家幕后的中国公司带来几百万的利润。

“批片市场未来也许不会变的很大。对于购片方而言，购片成本增加，风险也随之增大，但是电影行业也是严格遵守“二八定律”的市场。”在参加的一场主题为“批片市场要怎么玩”的业内人士活动上，华橙影业北京有限公司总裁王连君曾提出这个观点。

且在上映日期上，批片上映时间普遍要比海外晚很多，超长的时间差对影片在内地票房会带来不小的影响。《极速风流》花了快两年的时间。本来这部影片出品于2013年，本想趁着2014年入围电影节颁奖季的热度宣传，可惜错过了借力宣传的好时机，且网上盗版资源猖獗，不少国外上映的电影资源很早就在国内市场传播。

批片引进中国本来就需要多道关卡，而申指标、等审核、定档期这些过程运作时间也是不确定的。据业内从业人士透露，批片从购买版权到最终上映，进展顺利也得三个月左右。

当然，也有例外。去年上映的几部日本和俄罗斯引进批片，票房表现就不错。《寄生兽》在日本上映将近两年之后才成功在大陆上映，首周末就拿下了近2700万元票房。《你的名字》在日本掀起热潮时，国内盗版资源在早早传播开来，但光线在半年后引进上映依然获得了5.7亿票房。俄罗斯小成本电影《他是龙》（不足200万）也在内地拿下6000万票房。

批片版权费上涨近10-30倍 

天价批片不如拍“合拍片” 

“现在批片行业，超过50%的公司是亏的，早年做批片，大概只有20%的公司会亏。”曾参与《敢死队》发行的制片人滕军曾向媒体透露过当下的批片生意市场，“生意越来越不好做，批片市场变化挺大，要有选择的做。”

过去提起批片生意，大多数是“价格低廉”，如果票房再能过亿，那么引进方就要大赚了，过去50万美元可以打包批发10部影片。如果按照每年30部左右的批片名额，按照过去只需花费150万美元就能完成批片指标。

曾经这个“低投入、高产出”的暴利行当，单单《超体》和《暴力街区》两部“买断片”就让基美影业在2014年收入猛增。

通常，一般批片的分账模式是：票房收入中，扣去税费，影院和院线拿走约40%，作为主发行方的中影或华夏拿走25%左右，最后买断方作为协助发行可获得30%左右。而单单2015年的《飓风营救3》票房2.04亿元，基美影业就产生约6000万元的收入。

而前面提到，单单《摔跤吧！爸爸》这部影片，引进方就要预先支付50万-60万美金，批片版权费涨了超10倍之多，而引进方在回本之后还要按照协商好的比例分账。

今年内地大火的歌舞片《爱乐之城》在奥斯卡大热门助力下，也获得不错的票房成绩。其引进方卓然影业拿到了该片的版权，其具体费用业内曾流传价格在150万美元费用，价格较之前涨了近30倍左右。这部影片最终票房停留在2亿左右。

而票房11亿的《生化危机：终章》其幕后发行公司也仅赚到几百万利润，那么还要参与分账的《摔跤吧！爸爸》、《爱乐之城》又能分得多少？目前的电影市场，就连《异星觉醒》、《当怪物来敲门》这些好莱坞大片都难在票房上取胜，更不用提大部分影院几日游的炮灰引进片的票房处境。

“拿到配额太难，人脉资源比钱更重要，中国人买片，也无非就是那十几个公司”，某影视公司工作人员向《首席娱乐官》表示当下的批片环境，内地公司想要参与批片运作，就得从剧本创作阶段开始运作。比如基美影业就有了固定的合作伙伴—欧罗巴，Wild Bunch已经跟太合合作，且在美国批片市场，狮门、顶峰、Nu image都是比较大的能够出好片的公司，韩国就是希杰，它在国内有自己的公司。

也有不少国内的影视公司通过参加各类电影节去争取，比如当下热闹的戛纳电影节的交易市场，不少电影都会选择在那里当做电影项目发布消息的地方，恒信文化与好莱坞合作的《诺亚方舟》动画电影和中澳合拍片《最长一枪》也隆重在戛纳亮相。

现在玩排片光有钱还不够，赚钱更需要技巧。不少影视公司工作者感叹，与其花天价购买批片，不如参与合拍片制作。而《首席娱乐官》之前采访过的路画影视、恒信文化都是通过天价投资参与进去。

批片的存在是为了调节市场平衡，但市场的需求是增长的，批片资源却是有限的，批片可能不会彻底的改变当下的市场环境。华夏幸福基业文创产业副总裁李东先也预感，未来三年，当中国电影市场超过北美，制作水平有了很大的提高，合拍片将会成为市场的主流。

近来在全球各大电影活动中，几乎都能看到中国电影人的身影，通过资本介入进入到好莱坞等海外大片的创作中去，看似不错的选择，不过也仅仅停留在资本层面，其创作的核心机密、利益、竞争力，好莱坞仍然不会放手。

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