脱掉“鲜肉”外衣，这场“红蓝大战”第二季让娱乐爱豆展现另一面

吴亦凡、蒋劲夫、袁弘、苏醒、张哲瀚、刘帅良……单看名单，大概你会以为这是一部新片或者户外综艺节目的卡司阵容，很难想象这其实是一场篮球赛的球员名单。今年9月，2017超级企鹅篮球名人赛将再度开打，目前首批早鸟票上线仅两小时即宣告售罄，第二批门票也处于热抢状态。腾讯体育邀请了一众当红“小鲜肉”，显示出其继续试水娱乐、推动篮球产业发展的决心。当然，这一自主IP也不免有质疑，如此众多的娱乐明星参与，腾讯体育的超级企鹅篮球名人赛会不会只是考虑流量和人气，办成一场披着篮球外衣的演唱会？

中国体育领域的自主IP赛事不在少数，尤其是在体育产业被吹上风口之后，各种自主IP纷至杳来，然而这些赛事中能够真正叫好又叫座、具备行业影响力的，却是少之又少，更多的还处于自嗨的状态。正因为如此，即将举办第二届的这场超级企鹅篮球名人赛，到底是娱乐至上的浮华产物，还是专业为本的篮球盛宴，就不能不让每一个关注中国篮球事业发展的人为之瞩目。

红蓝大战第二季-2017超级企鹅篮球名人赛即将开打

2.0版的“红蓝大战”娱乐是重要看点 

传统的体育形象是大汗淋漓、苦哈哈的枯燥训练、技术统计，过多的雄性激素也让体育被视为“直男”领域，让很多女性敬而远之，篮球领域亦是如此。这不是体育产业扩张所期待和需要的，腾讯体育试水娱乐，就是希望改变这种刻板印象，为产业注入新鲜血液，增强关注度。

自然，作为腾讯体育泛娱乐化战略落地的IP，被称为“红蓝大战第二季”的2017超级企鹅篮球名人赛不会在“娱乐”上失分，出场名单堪称星光熠熠。这些当红明星将从娱乐跨界至体育，与一众球星同台比拼，奉上一场点燃明星热血与粉丝激情的篮球狂欢。

相比于2016年的首届赛事，今年的超级企鹅篮球名人赛将会升级成为期两天的周末篮球嘉年华，引入篮球传奇秀球星话题、超级训练营和慈善义卖、巨星3V3等精彩线上线下互动活动，让这个赛事能够吸引到更为广泛的观众。去年的超级企鹅篮球名人赛已经取得了巨大的成功，腾讯体育并没有止步于此，依然在寻求更多的创新突破，凸显出其对这一泛娱乐化自主IP赛事的高度关注。

超级企鹅篮球名人赛在去年9月由腾讯体育首次推出，携着奥运年的热度，以专业的体育精神为球迷、粉丝带来了酣畅淋漓的观赛体验。吴亦凡、萧敬腾领衔的娱乐巨星，搭配麦蒂、“白巧克力”贾森·威廉姆斯等NBA巨星和王仕鹏、邵婷、许诺等国内知名球员，再加上“跨界而来”的奥运冠军孙杨等，让这场“红蓝大战”一战成名。

2016超级企鹅篮球名人赛赛后合影

当时，这场“颜值”与“球技”双双在线的超级企鹅篮球名人赛从赛制到现场布置，都沿袭了国际顶级赛事的规模和水准，它就像一场“追星看球的盛会”，吸引各路粉丝前往“朝圣”。下午四点到深夜十点，整整六个小时，场地内响彻着粉丝尖叫、球迷欢呼，堪比大型演唱会。现场观众爆满达5000多，线上直播峰值PV1200万，赛事相关的社交话题阅读量高达2.6亿。令人印象深刻的是，现场的观众里女性数量远远超出一般赛事的比例，也印证了腾讯体育泛娱乐化的实践经验，即女性观众至少会增加一半至一倍的数量。

这正是腾讯体育泛娱乐化思路的目的所在，借助吴亦凡、蒋劲夫这些当红明星，将以女性为主、平时对体育关注较少的这部分人群吸引过来，进而借助精良的赛事尽力留住这一群体，扩大体育人口，助力篮球产业加速发展。

名人赛娱乐氛围的主角还是体育本身 

试水娱乐，腾讯体育的目的是扩大篮球产业的影响力，所以这种试水并不是要让体育为娱乐搭台。通过娱乐化吸引泛体育人群之后，更加重要的就是让篮球留住这部分受众，很多体育泛娱乐化思路的实践在这一块上容易迷失，将娱乐奉为主角，体育反而变成了配角。如此一来，往往落得核心体育粉丝不买账、泛体育人群认为不如演唱会过瘾的尴尬境地。这一点，超级企鹅篮球名人赛表现得十分清醒。

早在去年，腾讯体育运营总经理赵国臣受访时就表示，超级企鹅篮球名人赛的最终落点一定是体育，只有这样才能真正去打造一个有生命力的品牌赛事。“这是一场真正的比赛，所有明星在场上就只是一个个篮球运动员；都说他们的篮球水平很高，这次他们的粉丝也有机会看到偶像的真正实力。”

腾讯体育对这一IP赛事的定位就是“杜绝作秀、真刀真枪”的篮球赛，从明星的选择上也能看出来。入选超级企鹅篮球名人赛的明星，都在篮球领域有真正的技能加持，无论是吴亦凡、蒋劲夫，还是苏醒、萧敬腾等，除了娱乐明星的才艺之外，他们还都有正儿八经的运动经历，吴亦凡曾率队获少年NBA初中篮球联赛华南地区冠军；身高1米83的蒋劲夫在高中时曾是体育特长生，一度非常有机会成为专业篮球选手。只有这样的娱乐偶像，才能在媲美NBA的专业赛场上，与球星擦出火花，让竞技体育的魅力与个人的明星魅力1+1>2。

去年的超级企鹅篮球名人赛，吴亦凡与孙杨近身PK

来到腾讯体育主办的超级企鹅篮球名人赛中，娱乐明星们的身份被清零，重新定位在“球迷”“球员”，不必像真人秀一样，考虑“塑造人设”和“预埋情节”等，他们要做的就是真实地表现篮球技艺、表达自我，展现大长腿和肱二头肌，充分展现速度、力量、攻击性。这些明星的粉丝因此能够看到偶像在篮球领域的另一面，从而爱屋及乌，对篮球赛事开始关注乃至热爱。相反，如果脱离了体育这一核心元素，泛娱乐化就会空心化，对扩大体育人口起不到促进作用。

除了前述娱乐大咖，2017年的赛事还将汇集周琦、郭艾伦、赵爽等国内知名球员，名气与实力绝对不输上届的麦蒂、“白巧克力”、比卢普斯和慈世平的神秘NBA巨星们也将加盟开打。这些实力强劲的篮球明星，保证了比赛的高水平和看头，有助于超级企鹅篮球名人赛保持住核心体育粉丝群体的关注和追捧。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z0023n5elsn&width=500&height=375&auto=0《众星聚力超级企鹅篮球名人赛 2017再燃热血》

腾讯体育的超级IP要用娱乐贯通产业链 

中国篮球产业的发展需要这样的“娱乐”，在超级企鹅篮球名人赛的娱乐外包装里面，腾讯体育用最专业的技术、最顶级的阵容、最精彩的表演，围绕篮球这个核心打造出一个超级IP，给受众带来一场高规格的篮球赛事和全方位的娱乐盛事，同时也给品牌提供一个体娱跨界的营销平台以及线上线下的O2O营销闭环。

如赵国臣所言，腾讯体育对超级企鹅篮球名人赛的期望，就是要做领域内最好的比赛：“ 客户需要曝光、需要品牌营销，用户需要好的比赛，包括赛事球队本身需要有好的舞台，要实现多赢，把这个链条打通才能做赛事。”通过体育+娱乐，腾讯体育很好地将赛事、用户、品牌串联起来了。

应该说，体娱跨界的手法腾讯体育已经比较熟稔，无论是请来蒋劲夫解说NBA15-16赛季揭幕战，邀请李易峰亲身去美国解说科比退役之战，还是让吴亦凡成为首位登上NBA全明星周末名人赛的华人选手，都成功地为腾讯体育揽获了一批“迷弟迷妹”。只不过，相比起来，超级企鹅篮球名人赛更称得上是这一思路的加强版。

本身腾讯体育拥有NBA、FIBA等篮球顶级版权资源，举办超级企鹅篮球名人赛既是这些IP影响力的延伸，同时也反过来进一步完善腾讯体育的篮球版权生态。在7-9月这个篮球赛事的间歇期，对球迷来说实际上是一个观赛的真空状态，腾讯体育通过高标准的严格执行、专业投入，给球迷带来一个高质量的自制IP，正好填补市场空缺，满足了球迷的需求。而借助这一赛事，腾讯体育可以释放自身的平台力量，检验以泛娱乐化思路进行IP挖掘、内容产出的能力。

当2017超级企鹅篮球名人赛的预告片点燃体育粉丝和娱乐粉丝的激情时，背后的腾讯体育，正凭借强大的社交和体育版权运营资源与能力，以精准的泛娱乐化思路，打造一款中国体育产业内不可多得的爆款自主IP，加速篮球产业迈向新的发展阶段。

长按二维码成为【暴娱读书会】年度会员，带你引爆泛娱乐！

>> 热文 <<

>>招聘信息<<

发送“姓名+职位”和个人简历至邮箱：[e-mail]