电视综艺“冰火两重天”：网络端热播、电视端陷困局，头部稳固、二三线招商难

来源： 数太奇

作者：周蕾

2017年1-6月央卫视晚间档（18点-24点）共播出157档综艺节目，其中28个频道131档节目上网播出，全网电视综艺节目播放量累计超过485亿。综艺节目在网络端表现得如火如荼，电视端却遭遇整体性困局。

更名为《奔跑吧》的第五季“跑男”收视率跌破3%，与上一季相比下滑了0.75个百分点，但即便如此也已经是上半年电视综艺节目收获的最好成绩，其他节目平均收视都在1.7%以下，破1节目仅23档，远不及上年同期表现。

2017年1-6月共播出157档综艺节目，覆盖34个央视及卫视频道。从节目播出形式来看，常规播出节目和季播节目数量基本相当。

从嘉宾阵容来看，受政策指导和市场反馈的双重影响，全明星阵容正在降温，“星素结合”类节目凭借更好的在场互动优势正在成为吸引综艺观众的新良药。

其中，腾讯视频等6家网站共播出来自28个频道的131档综艺节目。从网络播放量来看，电视综艺节目马太效应持续发酵，头部节目优势显著，半年新增播放量超过10亿的节目仅14部，却包揽了全网总播放量的73.8%。季播节目表现尤为突出，常态节目中仅湖南卫视《快乐大本营》、天津卫视《爱情保卫战》新增播放量超过10亿。

除收视率和网络播放量外，话题度和关注度成为评判综艺节目商业价值新标准。相比网络播放量，电视综艺节目在社交热度方面两极分化更为突出，多数节目在社交平台可谓是“杳无综迹”。

从微博提及量来看，2017年1-6月真正引发社交热议的电视综艺节目极少，过千万提及的综艺节目多为季播，仅《快乐大本营》一档常态节目跻身“千万俱乐部”。

是否有代入感、是否足够接地气成为综艺节目致胜关键，明星受罪、百姓解忧分别是全明星阵容、全素人阵容的最大看点。

从节目题材来看，行业/职业体验、访谈、情感、音乐、竞技等仍是近半年在播综艺节目的主要题材元素。

其中，全明星阵容类节目多聚焦行业/职业体验、户外竞技和访谈，星素结合类节目多聚焦音乐、亲子、喜剧、益智，素人类节目则多聚焦情感调解、相亲交友。

 季播垄断头部市场 

 综N代品牌优势凸显 

2017年1-6月，网络播放量排名前10位的节目全部来自湖南、浙江、东方、江苏四大卫视，六大视频网站各有内容在榜。

 从社交数据来看，浙江卫视、湖南卫视分别有4档节目上榜，爱奇艺、腾讯视频分别囊括了其中的7档和6档节目，网感捕获能力突出。其中，《高能少年团》《王牌对王牌第二季》《歌手》位居话题度前三位，2017年上半年微博提及量均超过2000万。

 湖南、浙江卫视大幅度领先 

 视频网站竞争胶着 

从平台播出节目的累计播放量来看，浙江卫视、湖南卫视大幅领先其他频道，“沪苏京”三台形成第二集团。

王牌节目是决定排名的主要影响因素，浙江卫视《奔跑吧》《王牌对王牌第二季》2档节目贡献了全台78.2%的播放量，湖南卫视各节目表现更为均衡，但《歌手》《快乐大本营》等王牌节目仍占据了全台60%以上的播放量。

综合各指标前十名综艺节目数据表现来看，头部节目的微博提及量平均值约为1016.5万，绝大多数高于300万；百度指数平均值约为1268.3万，绝大多数也高于300万。

相比电视台，视频网站资源胶着，竞争激烈。从版权数量来看，爱奇艺以81档节目位居第一，优酷、乐视视频、腾讯视频紧随其后。从播放量来看，腾讯视频平台播放量达到115.9亿，领先其他网站。

搜狐视频平台播放量不足10亿，掉队明显。需要特别指出的是，凭借湖南卫视的综艺资源支持，芒果TV2017年上半年虽然仅新播出17档节目，但部均播放量达到5.8亿，量少质佳，优势显著。

 年轻女性群体的内容偏好 

 将主导综艺节目未来发展 

女性群体、青少年群体仍是电视综艺的主要受众人群，且高学历观众占比较高。这一受众人群不仅对电视综艺热情较高，也是目前互联网视频观众的主要构成群体，因此对节目品质、特色、嘉宾类型也都有着较高的审美要求。

10亿+节目核心观众群体均表现为女性多、年轻化的特征，但喜剧类、益智类节目更受男性观众、高年龄段观众的喜爱。

2017年上半年电视综艺市场可谓“冰火两重天”，头部节目在稳固电视端市场的同时，网络端表现越发突出，但很多二三线卫视则普遍面临招商困难，导致很多节目中止策划、推迟播出甚至关停。

从五大卫视频道2017年下半年待播综艺节目名单中可以看到，受求稳心理的影响，市场较为稳固的综N代节目仍将占大多数。但是，大量同类型的节目不断复制，使得电视综艺模式同质化严重，且缺乏创新。爆款综艺或难再期，市场发展仍需观望。

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