影院复工「满月记」
作者 / 1674
7.20-8.20,影院正式复工一个月了。
伴随着影院的复工,国内电影市场也再度重启,从单日票房三百多万到突破八千万,影院复工率从12%直线上升到84%,目前除新疆外全国各地影院均已恢复营业,并且一个月内上映影片数达到90部。尽管在防疫管控下对于影院复工条件依然存在限制,但2020年度曾经被疫情“抑制”的首轮市场热潮已然到来。
过去一个月的时间,也仿佛中国电影历史长河中特殊的一段,所以,一起拍电影(ID:yiqipaidianying)也特别策划了「影院复工满月」纪念专题,复盘这一段特殊的影院复工路。
这份成绩单怎么样?
整体来看,自7月20日影院正式复工以来,全国电影市场包括单日票房、影院复工数、影院复工率等呈现出积极态势,其中7.20-8.20影院复工首月月度总票房达到11.02亿,总场次达到474万场,同时影院复工率也已经达到83%。而且由于过去一个月市场复市的特殊阶段,上映影片数量也创历史新高达到90部,截至目前7.20-8.20月度票房冠军TOP3分别为《八佰》(点映成绩2.33亿)、《哈利·波特与魔法石》(1.34亿)和《多力特的奇幻冒险》(1.33亿)。
复映片和大体量新片担任市场主力、电影节等行业活动陆续恢复、国庆档贺岁档影片开始定档、防疫要求逐步放宽……在影院复工的过去一个月当中,除了多项指数从0到渐次升级的突破,也还有更多的现象与活动在积极进行中。
首先从过去一个月上映影片规模来看,外片实际成为票房成绩的主要贡献者,在7.20-8.20月度票房前十名中,外片占据7席,其中《哈利·波特与魔法石》4K修复3D版和《星际穿越》《多力特的奇幻冒险》都取得破亿的票房成绩,当然,月度票房第一由国产新片《八佰》拿下,其凭借超2亿的电影成绩成为过去一个月大盘成绩的主力。并且可以看到,在8月14日《八佰》开启点映之前,单日票房成绩恢复仍然不到以往的20%,而《八佰》点映之后一举力推单日票房恢复上升到25%以上。
同比来说其他国产片的市场表现并不如意,除新片《八佰》和复映片《误杀》之外,其余无论新片还是大规模上映的复映影片们都成绩寥寥。在这样的现象之下也更进一步证明了,市场真正的复苏一定是依靠大体量新片进行的,因为这样的影片才具备撬动市场、激发活力的能力,当然,在影院复工首月的特殊时期中,大量复映影片的登场也是在为真正的复苏进行铺垫,对于市场复苏的初期开启意义重要。
除90部创历史新高的上映影片规模外,市场也在迅速恢复往日活力,电影项目积极开启宣传活动,官宣、定档、发物料忙个不停,在过去十天内就已经有《一点就到家》《姜子牙》《夺冠》三部重量级影片宣布定档国庆。同时,电影节、影展活动也纷纷开启,如上海国际电影节、西宁FIRST青年电影展已经于7月底举办,眼下北京国际电影节也开幕在即,下个月还将有长春电影节、山一国际女性电影展等陆续开幕,在电影市场有序恢复进程中,这些行业活动以及面向影迷群体的展映活动也从另一个方面体现着整个行业的复苏与重启。
▲2020上影节现场
同时,因为受到疫情防控要求的限制,今年的影节、影展等活动在举办过程中也以线上+线下结合的方式进行,如将活动形式设置为预约制、与国际影人的交流主要聚集在云端、并且展映活动也结合多线方式进行,诚然上述举措都是特殊时期的特殊应对方式,但从长远发展角度来看,电影行业诸多业务在线上领域的开拓也进入到新的阶段,而在未来,线上+线下的工作开展形式未尝不会成为常态。
在电影市场积极复苏的过程中,疫情背景也在发生变化,随着国内疫情防控工作取得阶段性胜利,针对影院复工工作的疫情防控要求也进行了下调,从8月上旬开始,多地影院的上座率限制放宽,从30%的上线调至50%,并且超过两小时市场的影片的放映时间不再安排中途暂停,毫无疑问,这对于市场的进一步恢复和观众回归影院的意愿增加都是更有帮助的。
总结过去一个月的市场现象与趋势,可以看到影院自正式复工以来市场态势发展良好,当然也存在一些问题,如上映影片的市场驱动力不足、防疫工作提出开放限制条件,截止昨天单日票房恢复到以往的57.6%,距离市场的正常状态仍有一定距离。同时,国产大体量新片上映规模单一,除《八佰》登场带动的市场高潮外,接下来也还没有出现接棒“人选”。当然,没有一段历史能够是完美的,在经历过半年的重击和冷遇之后,电影市场重新焕发活力,这才是更为重要的。
市场复苏进入第二阶段会怎么样?
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