34拆书|《超级IP》互联网时代的跨界营销
跟随峰少拆书栏目
一路走过来的小伙伴们应该清楚：
自从第28期《鲍勃·迪伦》一念天堂，一念地狱之后
峰少最近这5期的拆书内容
一直便更加偏向于“人性”
探索文字背后的人性化
我们都尽量保证了理性、客观
不过站在一个更理性的角度
我们其实不难发现
上面的这些人或者团队
都是一个个极具话题争议性的
《超级IP》
（羞涩…峰加正在努力中……）
《超级IP》不仅是概念，还是未来，是正发生的现实。
《超级IP》的核心不是创意，是“互联网时代创意的跨界整合”。
《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式，是商业模式的颠覆；超级IP讲的就是思维，不是产品；产品是载体，思维是IP。
所以这本书告诉投资者和创业者：
如果你认为自己的创意能力足够强，只要学会了这种跨界整合的大IP思维，那么即便你身无分文，也能做出自己的超级IP。
——抱歉，暂无作者靓照
高德，高德调查公司创始人。
在过去的十几年中，他一直从事管理咨询工作，为全球上千家企业以及多个国家的政府部门提供了专业的培训服务。
尤其在管理的计划、决策与执行环节，作者拥有丰富的经验，很多世界五百强企业的中高层管理者都接受过他的指导。
著有《超级IP：互联网时代的跨界营销》《互联网时代项目管理术》《不会做计划怎么做管理》《管理就是管人》《洗脑术》《信仰》等畅销书籍。
——以上均来源于百度
《超级IP》用30个小节，七大章节和前言；
分别从超级IP的诞生、如何理解超级IP、超级IP的必然性、超级IP的商业趋势、超级IP的固有思维、超级IP颠覆了就又得商业架构、超级IP的生存要素以及如何创作超级IP等方面教我们从0到1认识理解并创造超级IP。
前言：超级IP的诞生
超级IP是创意跨界、营销跨界、行业跨界三种不同概念融合而成的全新的商业模式，而它已经引爆了当下的商业环境；
第一章：如何理解超级IP——是概念还是未来？
超级IP以其所独有的“内容价值”所带来的粉丝产业和超级影响力，正在以创新驱动着固化的商业思维，成为一种现象；
第二章：商业的现实——囚徒困境
当下的商业环境想象力枯竭，同质化竞争严重，而超级IP生态就是陷入囚徒困境的互联网流量经济的一条出路；
第三章：创意革命——从长尾到爆款
曾经的作为品牌的长尾战略正在逐渐失去优势，品牌需要新的方式来连接用户：用创意来激发用户敏感的超级IP；
第四章：跨界营销——大IP思维和社群思维
超级IP追求的是共赢，而不是垄断；所以基于大数据去中介化传播的跨界社群合作就成了新媒体传播的IP盛宴；
第五章：创业的新起点——前所未有的商业模式
在IP泛滥的超级IP时代，我们可以通过微创新、理解用户和IP生态链等方式来颠覆、重组、再造我们自己的超级IP；
第六章：赢者通吃——制定你的超级IP战略
超级IP的可延伸性以及社群资产增益互补决定了超级IP的发展潜力；跨界的新媒体传播策略和对市场的把控能力决定了超级IP的爆发力；
第七章：创造超级IP——大IP思维的跨界路线图
全民“WiFi时代”下品牌需要通过对人性洞察、精华化内容，从跨界从无界来经营自己的超级IP。
不知道大家对于《超级IP》的感官如何？
峰少将近5个小时的阅读：
虽然作者对于超级IP的认知相当细致、超前；但是太过扩散化的内容整体结构上却稍显凌乱；
而且很多内容并没有突破17从无到有《如何打造超级IP》和08《爆款》如何打造超级IP中的内容认知边界；
当然，作为对于超级IP这种全新商业模式的认知，还是具有相当的借鉴和启发价值的。
客观上来讲：
8.6分的评分略有些高，
虽然亚马逊上只有3人评价也不太确切；
但是从本书的出版时间以及围观的人数看来：
这本书人气确实不够好。
说道超级IP的跨界营销，大概网红“川普”特朗普逆袭希拉里，成为美国第45届总统才是今年最大而且最成功的“商业模式”吧！
毕竟特朗普从一个别标签化，不背全美政界待见的老流氓、又被全美精英阶层和媒体鄙夷的黑心房地产大亨，居然摇身一变成为了美国将近4亿人口的总统；
这不就是超级IP的爆款效应吗？
回到国内，近期在朋友圈的自媒体人圈的超级IP也不少，从papi酱到咪蒙，她们俨然已经成为负能量界的两个超级明星；
峰少虽然不苟同梁宏达在《papi酱是屌丝负能量的代言人》中对papi酱和咪蒙的观点：来说是非者便是是非人（峰少这是为了工作需要……）；但是他对于papi酱不长红的预言，从《罗辑思维》罗振宇的过河拆桥中似乎点睛了。
当然，我们也不能否认，在观众彻底讨厌、抛弃这两个超级IP之前，或许还有很长一段时间，又或许那时候的她们早就赚够了粉丝的钱，又或许她们有朝一日顿悟了，也说不定；
而这，也不就是超级IP的变现能力和不确定性么！
33拆书|《特朗普自传：从商人到参选总统》 不曾“低调”的一生
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