短视频公司NowThis：如何在海外朋友圈斩获10亿天量点击？ | 独家编译
短短4个月，社交视频播放量暴涨4个亿...这样的成绩单，没有人不眼红！纽约短视频公司NowThis专注为社交平台生产内容，40人不到的小团队，却创造了逆天的点击量。还在苦苦摸索短视频社交分发的你，快向NowThis取取经。
本文由腾讯旗下产品“全媒派”独家编辑。未经授权，谢绝转载。授权合作请联系quanmeipai0321@qq.com
由《赫芬顿邮报》联合创始人Ken Lerer和前CEO Eric Hippeau在2012年底推出的社交新闻视频公司NowThis，从出生伊始，这个主打15-30秒短视频新闻的创业公司，就个性十足。
这家公司从来不考虑网站流量问题，因为它压根不考虑引流用户到自己的网站；而是针对各个社交平台制作不同的视频内容，包括 Vine、YouTube、Facebook等。换句话说，NowThis采取的是分发媒介（distributed media）策略。
而这两年，NowThis的涨势颇有当年《赫芬顿邮报》的风范。视频点击总量涨幅快得吓人，以下是最直观的成绩单：
2014年7月：<100万
2015年10月：6亿
2016年1月：10亿
这家成立3年多的公司，如何创造逆天的流量？如何在各大社交媒体怒刷存在感，并强势变现？这里有一份“NowThis吸睛教程”，从宗旨、团队、运营、用户四个角度，手把手教你玩转视频社交。
2015年2月，NowThis决定不再经营自己的网站。NowThis管理编辑Versha Sharma转述另一位编辑Sarah Frank的话说：“不再做网站是我们做过的最好的决定。”
NowThis现在仍有网站，但是不单独发布内容，只是汇总发布在几大社交平台上的视频
Sharma解释说，放弃网站让他们把所有的精力都放在钻研内容分发策略上，而不是像过去那样，找到一个还过得去的选题，就把它尽可能填到许许多多不同的平台上去。
“现在我们开始理解用户在不同平台上的需求，而后以此为出发点选择素材。”Sharma补充道。
团队篇5个团队驯服9个社交平台
不做网站之后，NowThis全面布局社交平台，编辑部重组为5个团队，每一个team只针对某个固定的社交平台进行操刀。这5个团队总共有38位员工，每个人都要负责生产内容。每个团队由4-5人组成，由一位资深制作人带队。
3个Facebook团队：NowThis共有NowThis，NowThis选举，NowThis娱乐三个Facebook账号，由三个编辑团队分别负责运营。
图为NowThis在Facebook上的三个账号
实时/热门新闻团队：主要负责制作Twitter上的视频。
新媒体团队：负责生产Snapchat，Vine，Instagram，Tumblr，YouTube以及微博和微信7个平台上的内容。
团队工作从每天早上的选题会开始。每位编辑都会说自己当天在关注些什么，随后6位资深制作人会决定操作哪些选题，以及在哪些社交平台上发布。
如果当天有重大新闻发生，比如说美国选举的第一轮投票，那么资深制作人就要决定如何在9个不同的平台上呈现这个消息。
运营篇如何机智地进行内容分发
在实际运营中，Nowthis又总结出来哪些核心运营策略呢？
Sharma认为，要想做好平台运营，每个编辑都要首先了解“那个平台最初建立的原因”。
比如，Snapchat是用来让大家分享趣味照片的，人们也常常在Snapchat上制作一些带有艺术感的东西和朋友分享。Sharma说：“因此，我们在Snapchat上发布的视频要比我们的Facebook视频看上去更有艺术感。”
2016年1月，NowThis就枪支管理问题采访了美国副总统Joe Biden，并制作了跨平台系列视频《NowThis×VP Biden》，上图为Snapchat和Facebook上的视频
NowThis还会根据不同平台自身的特点来控制视频时长。比如Facebook上的视频通常在2分钟以内，通常最合适的长度在60-90秒之间；但是解释性报道有时很短，只有30秒。而其他平台上的视频更短，Twitter上为30至60秒，Snapchat为10秒，Instagram为15秒，Vines仅有6秒。
《NowThis×VP Biden》系列报道——Instagram
新媒体团队的编辑通常还会将NowThis为Facebook和Twitter剪辑的大量视频素材重新编辑后发布到其他平台上去。
但你永远不会看到NowThis在Facebook和Vine推送一模一样的内容。Sharma解释道：“我们会用Photoshop以及Adobe Creative Suite产品套装中的其他程序对原有的视频进行加工，从而使视频变得更加适合那个平台。”
《NowThis×VP Biden》系列报道——Vine
策略2运用内容管理智能系统
靠谱的视频编辑工具对于视频内容运营来说十分关键。NowThis的编辑团队当然会使用Adobe Creative Suite的系列软件，但他们同时也使用一个名叫Switchboard的定制的内容管理系统（CMS）。
Switchboard的最大作用就是帮助编辑以最快的速度制作并发布视频。在编辑制作视频时，Switchboard能迅速给出一些“参考建议”，比如视频合适的长度，适合发布的平台并提供声音、文本等不同元素之间的组合方式。除此之外，Switchboard还能分析之前上传的相似视频，给编辑提供以前使用过的视频剪辑模板。
通过内容管理系统，NowThis的视频不仅可以借助平台的API（应用程序接口）直接被发布到Twitter上，还能分发给其他视频聚合平台和App，比如美国移动网络运营商威讯无线推出的移动视频软件Go90或者是《赫芬顿邮报》。
用户篇让用户“黏”上自己的法宝
在不同的社交平台上分发，NowThis如何养成自己的“忠粉”呢？这依赖于NowThis在选题、数据分析和社群维护上的深耕细作。
选题不放过重大热点议题
NowThis每天大概会在9大社交平台上推广60个视频。这其中包括时下热点新闻、解释性报道等。NowThis观众最喜欢的是那些与社会公正有关的新闻，比如刑事司法改革、警察暴力、婚姻平等、种族、性别问题等等。
作为美国大选报道的一部分，NowThis于去年1月和8月采访了总统候选人Bernie Sanders，并制作了跨平台系列节目——对美国副总统Joe Biden的视频采访。
NowThis在Facebook上发布的采访美国民主党总统候选人Bernie Sanders的视频
“无论我们是报道热点还是进行新闻解说，我们始终确保是在报道那些对我们观众十分重要的话题，尤其是总统候选人在这些问题上的看法。”Sharma解释说。
分析组建专业团队跟踪数据
除了负责制作视频的5个编辑团队，NowThis还单独组建了一个社交分析团队，负责查看数据、追踪播放视频的表现。这个团队负责向视频制作人和编辑报告视频的播放表现，三者形成了一个“持续的反馈循环”。
社交分析团队也实时跟踪社交网站上热议的话题。Sharma解释道他们虽然把“分享数作为用户参与度最重要的指标”，但同时也明白Facebook和Snapchat两个平台上的分享数并不等价。
在Snapchat上，我们会关注用户对发布内容的截屏次数，注意他们对什么样的内容比较感兴趣。Sharma说：“我们得到了一些积极的反馈，告诉我们snapchat用户希望NowThis报道哪些内容，而我们通常会在48小时内用一个解释性视频跟进。”
社群与用户积极互动
NowThis团队成员都非常重视他们视频的播放情况，他们也被鼓励与所在平台的受众建立良好的关系。这不仅包括阅读评论，留言和Twitter的回复，还要定期给用户回复。Sharma说：“如果我们在Facebook上发布关于希拉里减少学生债务计划的视频，但是观众却在评论中询问其他方面的事情，那我们就会通过回复告诉他们有一个后续视频在跟进，或是我们直接告诉他们更多的信息。”
合平台胃口的内容才是好内容，多平台内容运营决不允许“偷懒”。NowThis不厌其烦，根据不同平台的特点定制内容生产、发布和评估体系，做新媒体就是要这样会折腾！
社交时代，NowThis代表的是一种全然不同的媒体理念：没有平台，只想分发；没有一劳永逸，只有不断适配；没有墨守成规，只有实时互动。就在突破与想象中间，NowThis已经成为一头无法忽视的巨兽。
...
点击图片阅读我们的推荐
这么多年了，为啥“民科”总能戳中传播G点？“反智”传播何时休
点击关键词查看对应内容：
全媒派年度文章 | 墨西哥记者 | 张小龙演讲 | 水军帮派 | 直播App | 台湾选举媒介策略 | 社交自恋症 | DIY360全景照片 | 打脸文 | 总编辑转型 | 数据新闻 | 事实核查工具 | 高科技音乐会 | 社交软件Peach | 犯罪纪实美剧 | 美联社移动直播 | 尼曼预测 | 无人机新闻报道 | 央视真人秀 |
点击阅读原文或点击头像查看历史消息