刚拒绝乐乐茶，喜茶转身就投资了这个咖啡品牌

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“彻底、完全、坚决放弃。”

面对寻求买家的乐乐茶，喜茶在拒绝之后，其创始人又在朋友圈公开划清界限，引发了不小的争议：

买卖不成仁义在，杀人不过头点地。喜茶和乐乐茶究竟什么仇什么怨，非得让对方“社死”？现在你把人家弄得这么尴尬，接下来它还怎么卖个好价钱？

7月21日，喜茶对此事做出了回应，表示“放弃收购乐乐茶”是两个月前就已经确定了的，这次是因为有媒体报道了，“出于厘清事实、避免误会的考虑，慌忙第一时间对收购事件给予了否认”。

创始人在深夜发朋友圈，公司把这个行为定性为“慌忙”。

不管怎样，此事算是告一段落。

不过，就在21日这一天，精品咖啡品牌Seesaw宣布完成A+轮过亿元融资，老股东弘毅跟投，领投的正是喜茶。

刚放弃了乐乐茶，就投资了Seesaw，喜茶好身手。

而且这是喜茶公开的第一次投资。

那么，这个Seesaw什么来头？

精品咖啡品牌Seesaw，2012年创立于上海，头5年共开了7家店。到2017年，Seesaw 获得来自弘毅资本的4500万A轮融资，目前有30多家店，主要开在一线城市的高端购物中心。 

△图自网络

这个咖啡品牌看似名不见经传，但仔细一分析，实则很契合咖啡行业的发展趋势。NCBD（餐宝典）的《2020—2021年中国咖啡行业发展研究报告》指出，咖啡行业的发展趋势包括但不限于以下几点：

（1）原文：随着各大品牌对于精品咖啡市场的教育，已经有越来越多的年轻人希望能体验到具有性价比的精品咖啡，这也是未来咖啡创业者们主要努力的方向。

Seesaw：2020年孵化了以“精品咖啡品质+创意产品风味”相结合的创意咖啡产品线，创意咖啡的复购率高达40%。

（2）原文：“咖啡+”将持续流行，“咖啡+小酒馆”“咖啡+烘焙”等，均是咖啡创意形态的体现。

Seesaw：下个月将开一家“日咖夜酒”店，采用小酒馆风格。

（3）原文：与茶饮等品类相比，咖啡天然具备更强的零售属性，零售化程度更高。

Seesaw：已经在发力新零售，其明星咖啡液产品已经跻身天猫品类Top3。

（4）原文：数字化将在咖啡领域发挥重要作用。

Seesaw：据称是国内咖啡连锁品牌中最早启动且唯一自建供应链的品牌，本轮融资也将用于全国门店拓展、供应链建设和数字化建设。

可以看出，Seesaw是咖啡领域的一支潜力股，能让喜茶把对外投资的“第一次”献给它，也就不足为怪。

其实对于喜茶来说，这并不是它第一次介入咖啡赛道。其中引人关注的是在2020年4月5日，距离瑞幸“自爆”刚过去2天，舆论依然沸沸扬扬，而就在这天一早，喜茶宣布推出2款咖啡新品，同时宣布旗下所有咖啡产品“买一送一”。

当然，从后面的发展来看，喜茶的咖啡没有掀起多大的水花，动静甚至不如它之后推出的喜小瓶。那既然是这样，还真不如投资一个潜力股。

这笔投资，也成了今年咖啡领域有据可查的第13笔投资。NCBD的上述报告指出，“中国的咖啡市场具有较大的发展潜力……预计未来几年内，资本对于中国咖啡市场的热情还将继续”。

对于喜茶来说，为什么要投资咖啡品牌呢？

餐宝典认为大致有以下几点原因：

（1）咖啡和茶饮都属于饮品，而且喜茶自身就有咖啡产品，对咖啡行业不陌生；

（2）咖啡行业今年异常火爆，众多资本入局；

（3）更重要的是，咖啡市场的广阔前景，有利于喜茶在上市时讲一个更好的故事。

这里不得不提奈雪的茶。“新茶饮第一股”上市即将满月，股价走势却不尽人意。自从上市首日就破发之后，截至今天（7月22日）收盘，奈雪的总市值已经由开盘时的323.47亿港元，跌至234.63亿港元，蒸发了近三成。

新茶饮的故事要让人听得进去，需要时间。

咖啡就完全不一样了。对资本来说，这是一个不需要再去教育的领域。还没有上市的新茶饮领军品牌喜茶，重度参与咖啡赛道，并且选中了一支潜力股，无疑会在资本市场更有想象空间。

而且有理由相信，喜茶既然有了“第一次”，那么必然就会有第二次、第三次乃至很多次。那么，它下一个投资的对象会是谁呢？

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