韩国网综市场大揭秘

韩国网综，跟中国的网综有明显区别。早期韩国网综普遍体量非常小，多为UGC内容，tvN go《新西游记》点击量突破五千万后，韩国网综才正式进入PGC和OGC时代。韩国网综的主要聚合播出平台为NAVER TV，本文将重点分析这一平台的内容布局和商业模式，为大家揭秘韩国的网综市场。

一、韩国网综发展简史

在韩国，互联网上的综艺内容最早缘起于一人媒体，制作规模小，视频的长度一般在5-15分钟，甚至只有一个人就可以完成娱乐内容的策划、制作、拍摄、演出、后期。不过当时人们还没有把这些UGC和部分PGC内容产品称为“网综”。

韩国最早的OGC网综内容是2015年5月发布在Naver TVCast（现在的NAVER TV）上的20集特别企划《向星星射击》。节目展示了演员金秀路带领44名怀有演员之梦的学生进行演技训练与淘汰的过程，平均每集十多分钟。

将“网综”这一名词发扬光大的是tvNgo的《新西游记》。2015年10月，在电视台没有时间段可供排播的情况下，制作组决定将节目内容编辑成10至20分钟的片段在网络上播出。一般来说，在韩国点击量超过两千万是证明视频爆红的一个标准线，《新西游记》首播就获得了很好的反应，播出后一个半月内在Naver TVCast上就达到了五千万的点击量记录，此外节目当时在腾讯视频与韩国同步播出，在中国的点击量也突破了五千万。

《新西游记》

《新西游记》的成功让电视台看到了网络平台的巨大潜力，开始推出网综节目。自此，韩国电视台和制作公司纷纷入局，韩国网综正式进入百花齐放的PGC和OGC时代。

二、与电视综艺相比，

韩国网综的优势？

1.特别的观感体验

由于网综播出平台和播出方式的灵活性，韩国内容制作方推出了一些只有在网络平台才能体验到的特别综艺。比如MBC everyone旗下的coconut制作的《特别私密的童话》，由声优徐宥利通过ASMR的方式向观众讲述童话故事，这种节目需要在观看的时候带上耳机感受ASMR传达的听觉上的细致感知，这是普通电视节目难以做到的。

2.相对自由的广告露出

一般在电视节目中，出演者不能在节目中直接提及品牌名称，而网络综艺上的限制则宽松了不少，在tvN go的《新西游记》中就曾经出现列举韩国五种品牌泡面名称的游戏环节，打破了电视节目的广告局限。这也吸引了部分广告商将投资目光从电视平台转到网络平台，造成互联网广告的收益连年增加，而电视广告收益则在逐年下降。

3.及时直观的观众反馈

网综能更及时地收集观众的评论和反应，以便节目进行更符合观众口味的改造。而为了更好地聚合网络平台和电视平台的用户，韩国各大电视台也纷纷采用在网络反哺电视的策略：综艺节目先在网络平台上试水，反响好的作品再决定正式在电视平台播出。其中最具代表性的是《新西游记》第二季，先在网络平台播出，经过相关内容审议后，在tvN正式播出。

三、韩国网综平台

及最受欢迎的网综类型

韩国的网络视频平台情况与中国完全不同，并没有像中国爱奇艺、腾讯、优酷等众多视频平台。韩国最大的搜索引擎NAVER旗下的 NAVER TV是最大的、也是最主流的视频聚合平台，而且平台本身不生产内容，其内容主要来自于不同的自媒体用户，包括：

1.各大电视台下属频道

例如KBS旗下KBS Joy频道、MBC旗下的heyo TV、tvN旗下的tvN go频道、SBS旗下SBS mobidic、JTBC旗下的jjangtbc频道等，将频道自制的内容上传到官方账号供用户观赏。

MBC旗下的heyo TV

2.具有知名度的制作公司

除了一些专门负责节目制作的传媒公司urban works、HiCC Media等，大型的经纪公司如SM C&C、JYP、YG娱乐等也拥有自制节目能力，负责推出旗下艺人相关团综或自制节目，将相关内容、花絮视频上传至官方账号供粉丝观赏，运营和维护粉丝经济。

SM C&C主页

3.热门的自媒体博主

Dingo频道可谓是目前韩国势头最火的视频创意工厂，经营范围包括创意内容制作、广告、演艺经纪等，旗下按照不同领域分为Dingo音乐、美食、美妆等共27个不同频道，粉丝的订阅数高达3500万名，被评为韩国明星最想合作的频道之一。类似于Dingo这类商业化的自媒体频道还有YOONTV、Amigo TV、AKA TV等众多平台，除此之外一些个人博主、网红等也会将自己的作品上传至NAVER TV。

根据NAVER TV所汇总的近百档网综节目中，根据网友订阅指数量挑选出人气最火的前12名的网综节目如下：

排名前12的网综类型中可以看出，吸引观众的网络综艺可大致分为以下三类：

1.偶像类节目

例如《偶像电视剧制作团》《TWICE in 瑞士》《东方神起的七十二小时》《SJ returns》等，拥有着人气偶像出演的自制节目或者偶像团综能够发挥出明星效益，吸引大批粉丝观看，网络人气度自然较高。

《东方神起的七十二小时》

2.探寻体验类真人秀

这一点其实与韩国目前电视综艺市场的趋势是一致的，规定情境下的无剧本体验类真人秀无论是在电视平台还是在网络平台都是大势所趋。例如去往不同国家的搞笑旅游体验节目《新西游记》，艺人的一日打工体验节目《现在去洪食堂打工》，四位女艺人的街头美食探寻节目《饭保佑你》，这类网综邀请到人气明星出演，并且有完整的剧情设计、体系化的制作流程，能够带给观众不亚于电视节目般的精致感观体验。

《饭保佑你》

3.垂直细分领域的专门性节目

针对不同的观众用户需求，韩国各大自媒体内容提供商也显示出更加细致的定制化内容趋向。例如Dingo旗下音乐频道专门针对粉丝目标人群制作一系列的衍生产品，包括邀请偶像歌手拍摄音乐现场、真人秀、视频直播等与粉丝进行互动，分享独家明星内容；Dingo还为女性观众提供关于美妆、时尚方面信息的节目；为宠物爱好者推出萌宠类网综；针对两性关系的情感类节目；为商务人士开发的金融投资理财类节目等。用户对于此类独创性和定制化内容的反响也十分热烈。

四、韩国网综的收入模式

1.广告收入

参考网剧的收入模式，大部分韩国网综主要的收入模式还是依靠贴片广告和横幅广告的植入，收益由制作方和平台方按比例分配。例如NAVER TV、Youtube等视频平台会根据视频的点击量数与制作方按比例分配广告收益。但按照韩国目前的行业规定，网络内容每个点击只能获得1韩元（约合人民币0.6分钱左右），想要通过点击量来赚钱是不容易的。

2.付费观看

2010年在NAVER上播出的漫改作品《恋爱细胞》是最早尝试了付费制度的网剧，实行前3集免费观看，后续剧集每集300~400韩元的付费标准。此后的部分APP平台对旗下网络人气作品也开始参考这种付费制度，实行用户需要付费才能享受提前观看或者视频回放的特权，并且推出包月套餐等收费形式。这种制度一方面可以保证内容制作方的权益，另一方面刺激和鼓励更多优秀内容的出现。

《恋爱细胞》

3.节目版权买卖

因为韩国国内市场的局限性，大部分运营商都在考虑利用韩流文化、韩流明星在海外市场的效应，加大对海外市场的拓展。参考网剧市场的输出模式，运用到网综的运营上。例如2015年网剧《我的邻居是EXO》就成功输出至中国、日本、泰国等国家。只有将作品输出到更多的海外市场，网综才能有更多的盈利空间。

《我的邻居是EXO》

4.相关衍生品产生的收入

随着网络综艺人气的增长，对节目IP的开发和衍生品的打造也显得越来越重要。例如《新西游记》中的标志性玩偶“妙汉”，节目方后续为“妙汉”开发了一系列周边商品，粉丝观众可在购物网站和实体店买到“妙汉”相关的、吊饰、手机壳、杯子、浴巾等。还有媒体平台Afreeca TV将节目中的热门产品“星星气球”放在网站上供观众购买，也获得了可观的收入。

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作者 | 行业研究部

编辑 | 都欣