营销人的灵感库08期 | 乡村爱情出麻将；苹果发布贺岁片，小伙用iPhone拍“火星”电影； NIKE拍 “歌舞剧”风广告

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

整理 | Lily Ji

本周最热

1．NIKE “歌舞剧”风新广告

NIKE最新发布的贺年广告，没有采取营造过年氛围的传统打法，而是结合冬奥主题，采用了“歌舞剧”的形式，展现了短跑、冰壶、篮球等多个场景，以歌声唱出“不为谁 成为谁”的运动精神，鼓励人们在新的一年中奋力拼搏，活出自我。

2．苹果发布贺岁片 《卷土重来》，农村小伙用iPhone拍“火星”题材电影

苹果发布了 2022 新春短片《卷土重来》，导演是曾执导《钢的琴》的张猛。

今年的故事是一个喜剧， 讲述一个回乡的失意年轻人与一群热情的村民们，通过拍摄一部“火星”题材的电影，让家乡变成“网红村”，在拆迁的浪潮中得以保留。

卷土重来，是村民们对家乡的坚守，也是失意年轻人对电影梦想的坚持。

3．乡村爱情出麻将？

《乡村爱情14》将在不久之后的春节档上映，同款主题麻将已经开卖啦！这副麻将牌的设计得非常喜庆，大红色搭配金色字体，简约而充满中国年味；牌面图案设计上还融入了不少影剧中的元素， “一筒”以及筹码上印的则是剧中主要人物的头像。“乡爱宇宙”的粉丝们可不能错过！

4．新华社×小红书2021年度回顾：向上生活的力量

年初，Victoria’s Secret 维多利亚的秘密发布系列品牌视频，邀请何穗和杨幂出镜，展示品牌最新一季服饰。

春节营销

5．巴黎欧莱雅拍了“国风“贺年片

巴黎欧莱雅在上海市第一食品商店拍了新春贺岁片，试图将法式浪漫与中式传统结合，打造中西交融的新春景；并与经典汉服品牌「重回汉唐」合作，举办「虎啸新年汉服日」，用国风点亮新春氛围，跨越圈层，以更年轻的姿态对话用户。

6．鸿星尔克 × 王者荣耀发布虎年联名战靴

鸿星尔克与王者荣耀联合发布虎年限定联名款战靴。此靴灵感来源于英雄孙膑的虎年限定皮肤，以刺绣、祥云纹、仿铜扣等传统元素表现中国风，侧面翅膀表达了「猛虎添翼」繁的立意。后续还将陆续上市联名卫衣、棒球服等产品。

7．万科：新春微电影《好好吃饭》

万科推出新春微电影《好好吃饭》，以「碗」为意象与情感符号，通过生活中的细节点滴，传达「为爱装下更满爱意，为城市阐释更多美好。」的品牌理念，并为观众送上「碗得福、万得福」的新年祝愿。

8．微信：朋友圈广告摇出惊喜，解锁新年隐藏款红包封面

1 月 12 日起，将有众多品牌通过朋友圈摇动式卡片广告送出限量红包封面，在朋友圈看到“摇出惊喜”字样提示的广告时，跟着提示操作，就可以获得多款红包封面。

手气好的幸运儿还能摇出红包封面赠送卡，解锁隐藏彩蛋。双份红包封面，自己领取后还可以赠送一份给好友。

除了红包封面，微信还与伊利、安慕希等大牌合作，为大家准备了新年大礼和祝福。为了让大家不错过心仪的红包封面，微信广告特别推出朋友圈广告领取红包封面日历，可以收藏保存随时查看。

广告片

9．美团外卖：向往的荒野

美团外卖拍摄了一个“生存短片”，让生存专家与摄影师在冰天雪地中荒野求生，前者使出浑身解数也难以获得食物，没想到摄影师点了个外卖，成功化解危机。通过这个短片，美团展现了寒冬中外卖给人们生活带来的方便与舒适，告诉大家：即便是一无所有的状况，有美团外卖，也能应有尽有。

10．可口可乐举行花式投瓶大赛，借力冬奥宣传环保

可口可乐上线包装瓶回收广告片，选取了短道速滑、冰壶比赛、花滑、单板滑雪五个项目，普通人在生活化的场景中，用夸张的项目动作将空瓶准确投掷入垃圾桶，号召人们在乐趣和运动中一起做环保。

结合时下大热的滑雪运动和即将到来的冬奥会，SPACE MOLLY的一身装备获得了用户的喜爱。据悉，该系列限量发售，用户可以在Moncler 微信精品店上提前预约。

11．中国银联：66 个「富」字，献给劳动一年的人们

从1月17日上午 9 点开始，中国银联每隔 10 分钟就发布了一张关于「富」的海报，连发了 66 张。之后又选择了海报中的几个场景，在一个短片中进行具体呈现，展现了人们心中「富」的多重含义，致敬每一个在 2021 辛勤付出的普通用户。

产品营销

12．百度曦灵数字人平台：让元宇宙照进现实

百度在Create 2021 AI开发者大会上，发布了结合数字人生产、内容创作、业务配置服务为一体的平台级产品——“百度智能云曦灵”。

该平台能为广电、互娱、金融、政务、运营商、零售等行业提供一站式的虚拟主持人、虚拟员工、虚拟偶像、品牌代言人的创建与运营服务。针对此次虚拟数字人的发布与宣传，至幻蘑菇与百度一起制作了曦灵数字人平台的概念视频。

13．王者荣耀：甄姬-女儿国国王文创跨界

王者荣耀以女儿国女王贴身器物为灵感，携手四位不同领域的女性创作者，择取其背后的特色的工艺，开展了「锦心妙手 巧构女儿国」主题创作，为甄姬新皮肤“女儿国国王”造势。

14．安慕希拍「莓花源记」，宣传新品丹东草莓酸奶

安慕希为宣传新品“丹东草莓酸奶”，改《桃花源记》的故事拍了一支广告片「莓花源记」，以微观造景方式呈现出一片「草莓秘境」，并融合丹东草莓直采、12 道生产工艺、吃得到的草莓果肉等卖点内容，吸引消费者关注。

跨界营销

15．夸克×小蓝：新年无事蓝倒你！

夸克联合网络热门IP“小蓝和他的朋友日常”，在上海徐汇区地铁站打造了“2022蓝不倒号列车”，并为用户准备了惊喜互动福利，祝福乘客们在能2022年准点下班、升职加薪、学渣逆袭、拿下心仪offer、快乐生活……

16．乐事 × 泡泡玛特推出春季限定薯片

乐事携手泡泡玛特旗下 IP 小甜豆联合推出 2022 年春季限定薯片，以高端时令食材的独特风味为灵感，带来醇香黑松露、芙蓉樱花虾、黄油煎松茸三款口味，并发布了一支定格动画，让小甜豆演绎三款新口味中的食材，可爱又好玩，小甜豆 × 乐事樱花虾甜豆手办也已经以非公开售卖的形式同步上线，

17．QQ飞车×兰博基尼：下一秒，成就传奇

2021年QQ飞车手游亚洲杯的前夕， QQ飞车传奇与兰博基尼联手，推出了脱胎于兰博基尼经典复古车型Countach LP400的兰博基尼RAC，并发布了由COMOON概念宣传片，表达了品牌 “超越”、“像公牛一样不服输”的精神。

名人营销

18．每日黑巧 × 王一博：「好运好巧」

每日黑巧携手代言人王一博，推出「新年好好好巧礼盒」和「新年好好好运礼盒」两款限定礼盒。其中包含「每日黑巧」四大系列产品，以四个吉利的黑巧成分数字作为礼盒外包装上的幸运数字，意在为消费者迎来友情运、爱情运、事业运、财富运这四方好运。

往期回顾：

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