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营销人的灵感库08期 | 乡村爱情出麻将;苹果发布贺岁片,小伙用iPhone拍“火星”电影; NIKE拍 “歌舞剧”风广告

Morketing Morketing 2022-05-17


「营销人的灵感库」专栏介绍:全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造,全球范围内收集一周精彩案例,供所有营销人欣赏和借鉴。


整理 | Lily Ji



本周最热




1.NIKE “歌舞剧”风新广告



NIKE最新发布的贺年广告,没有采取营造过年氛围的传统打法,而是结合冬奥主题,采用了“歌舞剧”的形式,展现了短跑、冰壶、篮球等多个场景,以歌声唱出“不为谁 成为谁”的运动精神,鼓励人们在新的一年中奋力拼搏,活出自我。


2.苹果发布贺岁片 《卷土重来》,农村小伙用iPhone拍“火星”题材电影



苹果发布了 2022 新春短片《卷土重来》,导演是曾执导《钢的琴》的张猛。


今年的故事是一个喜剧, 讲述一个回乡的失意年轻人与一群热情的村民们,通过拍摄一部“火星”题材的电影,让家乡变成“网红村”,在拆迁的浪潮中得以保留。


卷土重来,是村民们对家乡的坚守,也是失意年轻人对电影梦想的坚持。


3.乡村爱情出麻将?



《乡村爱情14》将在不久之后的春节档上映,同款主题麻将已经开卖啦!这副麻将牌的设计得非常喜庆,大红色搭配金色字体,简约而充满中国年味;牌面图案设计上还融入了不少影剧中的元素, “一筒”以及筹码上印的则是剧中主要人物的头像。“乡爱宇宙”的粉丝们可不能错过!

4.新华社×小红书2021年度回顾:向上生活的力量



年初,Victoria’s Secret 维多利亚的秘密发布系列品牌视频,邀请何穗和杨幂出镜,展示品牌最新一季服饰。



春节营销




5.巴黎欧莱雅拍了“国风“贺年片



巴黎欧莱雅在上海市第一食品商店拍了新春贺岁片,试图将法式浪漫与中式传统结合,打造中西交融的新春景;并与经典汉服品牌「重回汉唐」合作,举办「虎啸新年汉服日」,用国风点亮新春氛围,跨越圈层,以更年轻的姿态对话用户。


6.鸿星尔克 × 王者荣耀发布虎年联名战靴



鸿星尔克与王者荣耀联合发布虎年限定联名款战靴。此靴灵感来源于英雄孙膑的虎年限定皮肤,以刺绣、祥云纹、仿铜扣等传统元素表现中国风,侧面翅膀表达了「猛虎添翼」繁的立意。后续还将陆续上市联名卫衣、棒球服等产品。


7.万科:新春微电影《好好吃饭》



万科推出新春微电影《好好吃饭》,以「碗」为意象与情感符号,通过生活中的细节点滴,传达「为爱装下更满爱意,为城市阐释更多美好。」的品牌理念,并为观众送上「碗得福、万得福」的新年祝愿。


8.微信:朋友圈广告摇出惊喜,解锁新年隐藏款红包封面



1 月 12 日起,将有众多品牌通过朋友圈摇动式卡片广告送出限量红包封面,在朋友圈看到“摇出惊喜”字样提示的广告时,跟着提示操作,就可以获得多款红包封面。


手气好的幸运儿还能摇出红包封面赠送卡,解锁隐藏彩蛋。双份红包封面,自己领取后还可以赠送一份给好友。


除了红包封面,微信还与伊利、安慕希等大牌合作,为大家准备了新年大礼和祝福。为了让大家不错过心仪的红包封面,微信广告特别推出朋友圈广告领取红包封面日历,可以收藏保存随时查看。




广告片




9.美团外卖:向往的荒野



美团外卖拍摄了一个“生存短片”,让生存专家与摄影师在冰天雪地中荒野求生,前者使出浑身解数也难以获得食物,没想到摄影师点了个外卖,成功化解危机。通过这个短片,美团展现了寒冬中外卖给人们生活带来的方便与舒适,告诉大家:即便是一无所有的状况,有美团外卖,也能应有尽有。


10.可口可乐举行花式投瓶大赛,借力冬奥宣传环保



可口可乐上线包装瓶回收广告片,选取了短道速滑、冰壶比赛、花滑、单板滑雪五个项目,普通人在生活化的场景中,用夸张的项目动作将空瓶准确投掷入垃圾桶,号召人们在乐趣和运动中一起做环保。


结合时下大热的滑雪运动和即将到来的冬奥会,SPACE MOLLY的一身装备获得了用户的喜爱。据悉,该系列限量发售,用户可以在Moncler 微信精品店上提前预约。


11.中国银联:66 个「富」字,献给劳动一年的人们



从1月17日上午 9 点开始,中国银联每隔 10 分钟就发布了一张关于「富」的海报,连发了 66 张。之后又选择了海报中的几个场景,在一个短片中进行具体呈现,展现了人们心中「富」的多重含义,致敬每一个在 2021 辛勤付出的普通用户。



产品营销




12.百度曦灵数字人平台:让元宇宙照进现实



百度在Create 2021 AI开发者大会上,发布了结合数字人生产、内容创作、业务配置服务为一体的平台级产品——“百度智能云曦灵”。


该平台能为广电、互娱、金融、政务、运营商、零售等行业提供一站式的虚拟主持人、虚拟员工、虚拟偶像、品牌代言人的创建与运营服务。针对此次虚拟数字人的发布与宣传,至幻蘑菇与百度一起制作了曦灵数字人平台的概念视频。


13.王者荣耀:甄姬-女儿国国王文创跨界



王者荣耀以女儿国女王贴身器物为灵感,携手四位不同领域的女性创作者,择取其背后的特色的工艺,开展了「锦心妙手 巧构女儿国」主题创作,为甄姬新皮肤“女儿国国王”造势。


14.安慕希拍「莓花源记」,宣传新品丹东草莓酸奶



安慕希为宣传新品“丹东草莓酸奶”,改《桃花源记》的故事拍了一支广告片「莓花源记」,以微观造景方式呈现出一片「草莓秘境」,并融合丹东草莓直采、12 道生产工艺、吃得到的草莓果肉等卖点内容,吸引消费者关注。



跨界营销




15.夸克×小蓝:新年无事蓝倒你!



夸克联合网络热门IP“小蓝和他的朋友日常”,在上海徐汇区地铁站打造了“2022蓝不倒号列车”,并为用户准备了惊喜互动福利,祝福乘客们在能2022年准点下班、升职加薪、学渣逆袭、拿下心仪offer、快乐生活……


16.乐事 × 泡泡玛特推出春季限定薯片



乐事携手泡泡玛特旗下 IP 小甜豆联合推出 2022 年春季限定薯片,以高端时令食材的独特风味为灵感,带来醇香黑松露、芙蓉樱花虾、黄油煎松茸三款口味,并发布了一支定格动画,让小甜豆演绎三款新口味中的食材,可爱又好玩,小甜豆 × 乐事樱花虾甜豆手办也已经以非公开售卖的形式同步上线,


17.QQ飞车×兰博基尼:下一秒,成就传奇




2021年QQ飞车手游亚洲杯的前夕, QQ飞车传奇与兰博基尼联手,推出了脱胎于兰博基尼经典复古车型Countach LP400的兰博基尼RAC,并发布了由COMOON概念宣传片,表达了品牌 “超越”、“像公牛一样不服输”的精神。



名人营销




18.每日黑巧 × 王一博:「好运好巧」



每日黑巧携手代言人王一博,推出「新年好好好巧礼盒」和「新年好好好运礼盒」两款限定礼盒。其中包含「每日黑巧」四大系列产品,以四个吉利的黑巧成分数字作为礼盒外包装上的幸运数字,意在为消费者迎来友情运、爱情运、事业运、财富运这四方好运。


往期回顾:


营销人的灵感库01期|法拉利卖衣服;野兽派十周年献上一首《野兽的花》;蒂芙尼官宣龚俊为品牌大使

营销人的灵感库02期|麦当劳的「汉堡猫窝」被抢购;奈雪的茶进军元宇宙;泡泡玛特*EDG联名;百草味官宣刘昊然为品牌代言人


营销人的灵感库03期|喜茶上线首支品牌宣传片;美可卓电梯喊话广告,叫我美可卓;陈小春应采儿夫妇代言I Do


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