全球最赚钱的20款内容App盘点：2021年内容全球化有哪些新信号？
12 月 23 日，Sensor Tower 发布了一份《2021 年全球书籍类应用畅销榜单》，收录了 2021 年 1 月 1 日-2021 年 12 月 18 日全球收入最高的 20 款书籍类 App（不包括 Google Play 之外的第三方安卓应用商店数据）。
文/LynnWang
从 App 背后的公司及其所属国家来看，在 20 个 App 中，属于中国厂商的 App 占多数，共有 7 个。韩国和日本厂商分别有 5 个，美国厂商 2 个，德国厂商 1 个。而在 7 个中国 App 中，「Himalaya」、「得到」、「樊登读书」、和「起点读书」的主要市场都是国内，其实严格意义上，做出海的主要是「Dreame」、「GoodNovel」、「Webnovel」，最畅销市场都是美国。
从这个角度来看，进入 Top 20、有网文业务的产品一共有 6 个，中国占据 4 席。进一步把范围聚焦海外市场，一共 5 款产品入围，3 个属于中国，2 个来自韩国。这个结论和我们一直以来的观察相符，在《「武侠世界」被 Kakao 收购，编入韩国网文阵营？》一文中也有所提及，即韩国市场正在通过自己做产品以及收购两条腿走路，追赶中国公司。
除几款网文出海 App 之外，入围的中国厂商产品主要做国内市场，而“音频”内容，也就是有声书，是几家厂商都在做的事情，不同的产品在此基础上会有更多探索，或课程、或短视频、或网文、或漫画。而音频内容也是海外市场的一个热门业务方向，入围的很多产品也是围绕于此。
我们看到在全球市场，一个很明显的关键词是有声书。音频创业大家相对于关注社交方向，因为门槛较低、且有成功案例。但内容方向，在 2021 年貌似也有不错的进展。
在 20 个产品中，做有声书或者包含有声书业务的产品有 7 个，仅看国外市场的话，一共 3 个，分别是「Audible」、「Epic」和「Blinkist」。而后两者，也有自身的属性，「Epic」专注于儿童群体、「Blinkist」专注于浓缩有声书，分别来自于美国和德国，也做出了非常不错的成绩。根据 SensorTower 官网数据显示，「Epic」和「Blinkist」11 月份的全球营收分别达 200 万美元和 130 万美元。今年，白鲸也接触了一些有声书出海项目，过些日子我们也会发布一篇对话有声书出海项目“书阅”创始人的采访稿，欢迎大家关注。而出海项目中，也包括浓缩书的出海创业者，但在儿童有声读物上，会比较少。宝宝巴士也主要以动画、游戏和儿歌为主。
「Epic」是 20 款 App 中唯一一款针对儿童开发的，而且可以根据孩子的年龄推荐相应的内容。
「Epic」上包含的内容有有声读物（READ TO ME）、视频（VIDEOS）、纯音频读物（AUDIOBOOKS）三类。不同于纯音频读物，有声读物是带有电子绘本的，而且孩子可以随意点击，‘哪里不会点哪里’。而视频则包括宠物、运动、科普、艺术，手工艺&DIY 等多种类型。
另外，值得一提的是，德国厂商的「Blinkist」是一款浓缩书应用，主打卖点是 15 分钟之内对一本市面上已经出版的书进行概要，让读者可以快速了解书籍讲述的内容及其核心观点。这就跟我们经常在 YouTube 和哔哩哔哩上看到的电影讲解很像，标题通常是“10 分钟看完……”。由此可见，在如今这个时代，人们追求快、速成，这样的浓缩书应用正好可以满足很多读者的需求。
而在网文和有声书之外，有漫画业务的 App 是这次入榜的主力军，多达 12 款，其中只做漫画 App 的就有 8 款。从背后公司所属国家来看，除了「Webnovel」和「起点读书」也经营漫画业务外，剩余都是日韩系。5 款来自韩国、5 款来自日本，但很明显韩国 App 的排名更靠前一些，Top 3 全部来自韩国。
但是从消费的角度来看，除中国外，美国和日本是内容的两大消费市场。9 个 App 的最畅销市场是美国，7 个 App 的最畅销市场是日本。美国市场的消费内容主要是网文、漫画和有声书，而日本市场的消费内容集中于漫画。
在此基础上，笔者也调研了 Top 10 产品的 Top 3 畅销市场，可以看到除了日本和美国这两个消费大国，其他市场也有付费潜力，印尼、泰国、菲律宾等几个市场也出现了多次。
另外，笔者还调研了 Top 10 App 的畅销小说，不过在题材方面来看并没有什么共性。在统计过程中，笔者发现「Goodnovel」的畅销小说里有多部属于狼人题材，这可能与现今欧美国家读者的阅读兴趣有关。不过也将 Top 10 的最热门小说/漫画及 Top 5 小说/漫画的简介列在下面，供有兴趣的读者了解。（为方便读者搜索，笔者对日语漫画的名称进行了翻译处理）
1.《只有无职是不会辞去的》，为冒险类题材。漫画主要讲述求职连败 100 次的一之丞被卷入卡车事故，由此转生到异世界。幸运的是，他意外获得了两个女神赐予的可以相互叠加的恩惠，从此人生开挂，以 400 倍的经验在异世界混得如鱼得水。然而他本身的无职属性似乎才是真正的外挂……
2.《Liaision-儿童心灵诊疗所》，漫画根据竹村优作原作改编。故事背景是儿科医生远野志保在一家大学医院里进修，每天过着忙碌的生活。虽然工作认真，但却由于经常迟到和丢三落四被教授瞧不起。远野志保精神低落，决定去乡下的儿童精神科医院工作，但儿童精神科医生佐山卓却指出其患有发育障碍……
3.《Death: Rescheduled》，Snailords 的漫画作品，属于惊悚题材。Snailords 的作品还包括《Freaking Romance》、《Snailogy》、《Nightmare Factory》等。
4.《Atomic Habits》 （中文名《掌控习惯》），作者 James Clear，为美国著名习惯研究专家。本书根据习惯形成的 4 个步骤，总结了培养习惯的 4 大定律。同时书中包含 56 个具体案例，有助于读者快速培养好习惯和戒掉坏习惯。图书的中文版已经出版，并在各大电商平台上线，有需要的读者也可以关注一下~
5.《守夜者 4：天演》，为悬疑推理类小说。读者可能没有听过这本书，但是对“法医秦明”这四个字应该不陌生。这本书就是法医秦明“守夜者系列”的第 4 册，前三册书名分别为《守夜者 1：罪案终结者的觉醒》《守夜者 2：黑暗潜能》《守夜者 3：生死盲点》。
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