沉浸式传播 | 北大新传334真题详解19

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导6年

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18年北京大学新闻与传播考研344名词解释第3题：沉浸式传播

答题思路

首先，“沉浸式传播”不同于其他的名解，属于固有的理论或研究者，所以在回答这类名词解释时，我们需要先对这个名词进行解释，挖掘其隐藏考点。

在答题时，我们可以先结合“沉浸”这个关键词解释“什么是沉浸”、“沉浸什么”、等等，然后再来解释“沉浸式传播”。

不仅如此，在解答名词解释的过程中也要注意使用案例。逻辑性的答案必然离不开强有力的真实案例的支持。所以千万不要忘记使用贴合题目的案例来充实你的答案！

参考答案：

当前，全球开始进入高速连接的泛在时代，人类社会本身已经成为资讯传播的中心，“沉浸传播化”开始渗透社会的整个肌体之中。“沉浸”（Flow）主要指参与者在进行某活动时注意力高度集中，并且过滤掉所有不相关的知觉的状态。

国内李沁等提出“沉浸传播”主要基于沉浸媒介，以大数据和智能网络为技术支撑的信息浸透模式，强调受众被媒介所包围的泛众传播。而目前我们所提到“沉浸式传播”大多基于沉浸科技，如VR、AI等技术带给受众的沉浸体验，使得受众完全融入于情境之中。近几年来，沉浸技术不仅被用于广告宣传之中，同时也参与到政治新闻的报道之中，促进受众主动参与到国家的政治讨论之中，增强其体验感。

首先，媒介技术的进步以及科技产品的高速发展推动了沉浸式传播的发展。在大数据泛在网媒介架构的基础上，VR、AI等技术使个体能够同时存在于真实世界和虚拟世界之中，社会生活环境和媒介逐渐融为一体，构成沉浸式传播的基础环境。《头号玩家》中“绿洲”所营造的就是这样一种沉浸式体验。

其次，沉浸式传播最主要特征是人与媒介的深度融合。受众通过“亲身参与，置身其中”的体验，进行多向度的交流互动，从信息或活动中获得归属感、参与感、认同感和美感，实现核裂变式的网络传播。2017年9月新京报推出《我家门前|360度全景看和谐宜居新北京》，通过融媒体、360度全景的方式，结合读者自述，融合了声音、图片、文字、视频等元素，打造出360全景侵入式体验，获得了一致好评。

同时，沉浸式传播也使新闻业得到了重塑。新媒体时代中，人们可以通过移动设备随时掌握和搜索新闻事件，通过视频等方式参与到传播当中。BBC等西方媒体更是通过新闻游戏等方式，将新闻事件做成电脑游戏，使得受众能够近距离的体验新闻事件的发生过程，提高其沉浸体验。

但是，目前沉浸式传播仍存在一定的弊端。第一，其使用范围有限。沉浸式新闻虽然能够加大用户的体验感，但是内容较暴力的战地新闻容易加大受众的恐慌，很难运用“沉浸式传播”进行传输。第二，“沉浸”有一定的技术要求，需要一定的时间以及财力来实现。比如新闻游戏往往需要较长的时间用来进行游戏研发，导致新闻游戏上市时，该新闻早已失去时效性。

最后，麦克卢汉认为“媒介是人的延伸”，但媒介在延伸人的感官的同时，也使人们更容易沉浸在自身的体验当中，忽视真实社会中的生活，造成“媒介依赖症”，成为“容器人”。

综上，“沉浸式传播”通过大数据和智能网络的技术支持，促进受众与媒介内容进行亲密接触，更大程度上的“沉浸”于其中，体验到“亲身经历”的真实感受。在“沉浸式传播”的语境下，新闻业也得到了重塑，VR、AI新闻等逐渐进入受众的视野当中，加大了受众的体验感。但“沉浸式传播”仍存在一定的弊端，所以传媒业应该通过自我调适，在适应技术逻辑的基础之上提升自己的媒介自觉，共同监督社会公共空间中的良性交流，营造健康的媒介生态环境。

参考文献

刘娜. 沉浸式传播语境下传媒业的自我调适. 新闻研究导刊：2016.7（13）：277.

王志峰. 从沉浸式传播看“军装照”刷屏. 新媒运营：2017.9:54.

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