结合理论谈网络传播伦理建设的挑战及应对措施︱20北大新传专硕真题解析08

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 2020北大新传专硕334真题

 

论述题1

结合理论谈谈网络传播伦理建设

面临的挑战及应对措施

答题思路

这道题目的落脚点在网络传播伦理建设，问题通过聚焦主要挑战和应对措施两个方面展开。

大家展开的时候可以先对网络传播伦理进行简单解释，然后概述其研究的基本现状，然后在提出当前面对的挑战，最后通过提出应对措施收尾。这样就可以在保证论述结构完整的情况下，兼顾延伸和扩展的要求，做到不就题答题。

参考答案

基于互联网、大数据和人主智能技术的底层架构支持，当前我国的网络建设已进入媒体融合、渠道互通、内容深化的转型阶段。新媒体赋权使公众不断参与和表达的热情日益增长，信息传播方式也逐渐由“以内容为中心”转向“以人为中心”，加之后真相时代情绪化对内容价值的消解，网络传播的内核已经逐渐由信息内容转向社会交往互动。

在这转向中不仅有多元信息，便捷分享、交流互动带来的传播进步，也暗藏低俗信息、网络谣言、群体极化等传播障碍。这一现象从表面来看是网络传播特征的反映，但究其本质还是网络传播伦理生态建设滞后。

基于此，本文拟从网络传播伦理建设发展的基本现状、当前面对的挑战以及发展路径三个方面对这一问题进行思考分析。

01 

网络传播伦理建设基本现状

❶ 什么是网络传播伦理

伦理原指人与人、人与社会和人与自然之间关系处理中的各种道德准则与行为规范。随着网络对人类社会生活的渗透，技术与人类社会关系也在博弈中不断出现各种偏差，网络这个虚拟空间给人们带来的影响已然不可忽视，网络传播伦理建设开始受到人们的重视。当前研究认为网络传播伦理是指人们在处理自身与网络之间的关系以及网络中人与人的关系时所应遵守的行为准则、道德规范和价值追求。

❷ 网络传播伦理基本现状

布尔迪厄的场域理论认为，场域定义为位置间客观关系的一个网络或一个形构，每个场域都以一个市场为纽带，将场域中象征性商品的生产者和消费者联结起来。

网络场域中生产者、传播者与消费者角色的多元并存，既构成了网络传播的“百花齐放”的格局，也成为网络暴力、网络谣言、网络犯罪滋生的土壤。算法推荐可以既可满足多样化信息需求，也可以造成信息茧房;人工智能虽能助力人机互动，但是也容易引发隐私泄漏。

如何实现媒介发展与人类社会进步网络的良性循环，不仅关系到网络传播伦理建设，更关系到网络空间治理和网络安全。习近平总书记在第二届世界互联网大会开幕式主旨演讲中指出，“网络空间不是‘法外之地’”，“要加强网络伦理、网络文明建设，发挥道德教化引导作用，用人类文明优秀成果滋养网络空间、修复网络生态”。这一讲话为新时期网络传播伦理建设指明了方向。

 02 网络传播伦理建设面对的挑战

❶ 网络谣言模糊信息价值

当前网络环境下“人人都有麦克风”虽然让信息传播更便捷，表达沟通更多元，但是不同传播者对于信息内容传播过程中的个性化解读和情绪化传播使得舆论环境更加复杂，谣言四起。网络谣言无须面对面传播，其传播具有裂变式特征，且速度快、范围广、途径多、危害大，容易对人们的日常生活、社会稳定、国家形象等造成严重影响。就比如今年11月英国货车导致39人死亡的案件中，一开始有传言就指向中国公民，后被证实遇害者为越南人。

❷ 群体极化消解社会认同

群体极化是指群体讨论使群体成员所持观点变得更加极端，即原来保守的趋向于更加保守，原来冒险的趋向于更加冒险。在网络环境中，由于海量信息和匿名性的特点，网民在对于一件事情的讨论过程中更容易情绪化表达，通过对舆论事件的讨论引发网络暴力的情况时有发生，每一次这类事件的发生都是对网民的社会认同的消解。

❸ 低俗信息污染网络环境

对于网络平台而言，媒体为了吸引用户眼球将注意力放在绯闻八卦、生活琐事上，通过低俗化、煽情化、刺激化内容导致垃圾信息泛滥，哗众取宠的标题党、封面党俯拾皆是。

对于普通网民而言，使用与满足理论认为公众媒介接触是基于一定的社会需求，通过媒介使用满足自身需求，但是媒体技术不断发展下用户媒介素养的缺失使得网络语言低俗化愈演愈烈。绪发泄式的网络谩骂、恶意中伤式的语言暴力、粗鄙低俗式的网民表达等现象十分突出，这不仅污染了正常的网络环境，而且不利于青少年健康成长。

03 反思算法对新闻传播领域的影响

❶ 政府层面:政策引导与制度规范相结合

网络空间治理关系到我国网络安全，对于网络传播伦理建设的管理既是政府社会管理的应有之意，也符合社会发展的主要趋势。

首先作为网络传播者政府要积极利用新媒体手段处理政务信息，加强与民众的信息互动，强化信息公开和舆论引导。其次作为网络空间管理者，政府要积极制定完善关于网络空间发展的基本法律和制度，为互联网变量转化为存量奠定法律基础，政府还应加强对网络传播内容的调控和规制，时常对网络传播内容进行监督审阅。作为网络发展的推动者，政府必须要坚持以先进技术为支撑，强化互联网思维，指导传统媒体充分运用网络技术手段改造升级。

❷ 媒体层面:社会责任与经济利益相平衡

媒体运营需要良好的社会环境，而媒体作为社会发展的参与主体，理应为社会发展做出贡献。媒体的运应该建立在遵守法律法规和规章制度道德基础上，同时应该兼具社会责任和经济利益的平衡，把社会责任放在首位。

具体而言，一是要尊重客观事实，建立信息核查制度;二是要尊重知识产权，积极鼓励技术创新;三是要尊重个人隐私，建立隐私保护机制;四是要尊重社会公益，坚持社会效益优先原则;尊重国家利益,自觉维护国家利益。

❸ 个人层面:言论自由与公民责任相一致

网络传播发展到今天已然与每个人息息相关，每个人既是内容生产者，也是内容传播者，这就对网民的个人媒体素养提出了更高的要求。

首先，遵守国家宪法和法律，践行公民基本道德规范是公民基本的社会责任;其次，维护网络空间安全是每个公民的责任，公民不仅要不生产低俗信息，不传播低俗内容，更要积极与网络低俗内容作斗争，网络空间是社会生活的一部分，公民的网络权利也与网络义务相伴而生，因此，保证言论自由的同时，坚守公民责任底线是网民的角色使然。

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小编 | 文文

责编 | 北北

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