当考题中考察谈对某一事物的理解，我们可以从是什么、为什么、怎么样来快速入手。在答题过程中首先要答出来网红是什么，这里问的网红肯定是现阶段的网红，所以要答出来现阶段的网红特点；其次，答案中还需要解释为什么会出现网红现象，并举出例子论证；最后，分析该现象存在的问题、如何应对等。不仅如此，还可以从网红的本质方面进行升华和反思，提升内容质量。
一般来说，网红指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。
网红经历过文字时代、图文时代，随着网络技术的发展和传播环境的改变，现阶段越来越多的网红完成了从流量网红到商业网红的转变，商业价值的实现也促使网红逐渐职业化。
01.
现阶段网红现象的特征
现阶段网红现象逐渐呈现出商业化、职业化的特征。网红的商业化特征指的是网红电商化，经过运营和包装，网红获得一定流量之后，便开始了向网络电商的转变，能在电商和流量之间游刃有余，网红便完成了自身职业的商业闭环。与此同时，在这种刻意的包装、运营和营销过程中，网红已然成为了一种受很多人向往的职业。Papi酱、李佳琦等大网红，都经历了从吸引流量、沉淀流量到商业变现的过程，并且取得了较大的成功。许多中小型网红，如宠物届的回忆专用小马甲等也在各自的领域中勤勉开垦，利用互联网的长尾优势增加着自己的私域经济。
02.
现阶段网红现象的成因
现阶段网红现象最大的特征是网红电商化，KOL、KOC、私域流量等热词从各个角度描绘着现阶段网红的特征。而这一特征的形成历程仍然有赖于媒介的发展历程，正是由于互联网和移动互联网的出现与普及，催生了各类新兴的社会化媒体，给了网红越来越多的生产内容和传播内容的媒介环境，进而不断实现新的商业价值。具体而言，新媒介环境下的信息传播种类、环境、特征的变化，都对现代网红现象的形成发挥了重要的影响。
❶ 大众传播和群体传播的融合：网红作为网络意见领袖的先天优势
网红之所以能够成为电商营销传播活动的重要角色，并且受到广告主青睐，关键在于其兼具了群体传播的影响力和大众传播的覆盖力。一方面，每个网红的背后都有一个特定群体，因此通过网红可以深度触达该群体内的成员，而基于群体传播中的群体意识和群体压力，成员对于营销信息有着更高的信赖度，通常来说群体关系越集中，群体边界越清晰，群体意识和压力越高。另一方面，互联网时代下，网红可通过社会化媒体打破传播渠道的群体边界，同时所有群体成员对营销信息的二次传播，也会进一步扩大营销活动的覆盖范围。因此，可以说是互联网时代下群体传播与大众传播的融合，成就了网红电商的诞生与崛起。❷ 媒介环境愈发丰富：网红商业市场不断成熟
随着媒介环境的丰富和网红自身的特征变化，网红的电商化走过了名人代言、内容分发到整合联动三个阶段，并且不断趋向成熟化。从传统线下广告时代开始，意见领袖就以名人代言的形式活跃在电视、报纸等大众媒介中，互联网时代社区/社交网站的出现则给网络意见领袖带来了更多内容分发的营销价值，而随着移动互联网崛起，网红内容形态和互动方式更加丰富后，营销玩法也不断被挖掘和创新，矩阵式自媒体交易平台也应运而生。
❸ 信息传播碎片化：网红电商迎合消费者需求
在这个碎片化信息的时代，比起花大部分的时间货比三家，都不如花少部分额外钱快速获得想要的结果，而比起结果，信息海量的浪潮中更加缺乏的是能够快速为你整理出结果的人。而网络中的消费意见领袖，也就是网红电商正好满足了消费过程中的“信息收集”需求。网络消费意见领袖往往是某一领域的深度用户或粉丝，随着影响力的扩大成为某个垂直领域的意见领袖，再通过破圈的传播成为公共领域的意见领袖。这也就不难理解，为何美妆博主竟开启了不粘锅的直播带货，当李佳琦在美妆领域积累了足够的用户信任，在专业领域外，也能同样输出价值观，自身已经成为了某种符号并拥有了 IP 属性。
03.
随着互联网的兴起，网络直播与带货虚假宣传、数据造假、质量问题等现象屡见不鲜，网络直播成为一种媒介奇观，奇观的隐喻在于救赎。网络直播作为一种公众文化的潮流，理性和深层次的自省回归是重塑表达的最好路径策略，这就需要在制作传播时立足现实，生产专业精品的优秀作品，回归文化本身，加强对于电商平台和网红的监督监管，使流量之上的网红得到进一步治理，在平衡与稳定中规范发展。
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