备考北大新传MJC必读论文及考点解析：许静、俞虹、张慧瑜丨论文周03
01
许静
1
《品牌国家策略与提升中国文化国际影响力——基于印尼“中国文化印象调查”的分析》
➤ 关键词：品牌国家策略；公共外交；中国文化影响力；文化外交；网络调查；中印尼关系
➤ 应试直达：此论文有助于系统梳理“品牌国家策略”的概念、目标、定位、构成以及营销策略。在营销策略方面，品牌国家建构应“避免以自我为中心”和“以意识形态宣传和符号操纵为手段”，注意“换位思考，增强本土性，创造移情或同行，并开启国际对话”。
2
《论公共外交中的国家品牌化策略传播》
➤ 摘要：媒介技术的发展和公民参与的扩大使得超越传统外交的公共外交迅速发展。在全球化和信息化的时代背景下，公共外交也逐渐超越最初的战争及意识形态宣传，转而寻求国家内外真正的民意支持，发展国家之间更加长远的文化关系，以及顺应国际公民社会对全球治理问题的广泛参与。本文在梳理公共外交的发展脉络并比较分析相关概念之后，着重介绍品牌国家的理念和操作实践，以期为新时期中国的对外传播与国家形象建构提供一些新思路。
➤ 关键词：公共外交；国家形象；品牌国家；目的地营销
➤ 应试直达：①用于补充名词解释，例如“公共外交”、“品牌国家”等；②可用于补充“对外传播”专题，将国家品牌化策略传播作为对外传播的一种，以优质品牌形象打造国家“软实力”。
3
《食品安全风险交流视域下的媒体话语分析——以央视<每周质量报告>相关调查节目为例》
➤ 摘要：作为食品安全风险交流重要的相关利益方，媒体报道对食品安全事件的关注视角和评价标准与科学研究的视角和标准常常存在很大差异，因此产生交流困难。本文以央视《每周质量报告》开播以来125期有关食品安全的记者调查节目为研究样本，从新闻价值取向及新闻报道框架等方面，探讨和分析媒介话语不同于科学话语的特点，并为食品安全风险交流框架下的媒体交流提出对策建议。
➤ 关键词：食品安全；风险交流；媒介话语分析
➤ 应试直达：①通过此文可以了解到“媒介话语分析”的步骤；②文中“对媒体风险交流的反思与建议”部分虽然是基于食品安全问题得出结论，但是可以推广至“媒体行为”类答题中，在各类事件报道中，媒体都应加强与各行业从业人员的交流，及时发布重要信息以正确引导舆论。
4
《舆论研究：从思辨到实证》
➤ 摘要：本文首先强调，包含等级制和“驭民术”思想的中文传统语境下的“舆人之论”，与戊戌变法时期梁启超等人倡导的立宪民主思想下的舆论概念，有着根本差异。文章简要回顾了西方自古希腊以来诸多思想家对舆论概念的颠覆与再颠覆过程，以阐明舆论研究有着很长的政治思辨传统。文章其次分析了当前国内外学术界对舆论本质的五种基本看法及其研究取向，并最后以实例证明，实证研究应成为现代舆论研究的发展方向。
➤ 关键词：舆论；政治思辨；实证研究
➤ 应试直达：①此文从历史角度梳理“舆论”含义演变的过程，同时对舆论的五种看法和研究取向，包括“个人意见的汇聚”、“以多数人观点为基础的集体意见”、“媒体、政客以其他精英思想的投射”、“利益团体所培养、固化和传播的意见”以及“幻想”；②可从中了解研究对实证方法的运用，例如“焦点小组访谈”、“控制实验”、“内容分析”等。
真题链接
📎2019年北京大学mjc论述题：全球有28个国家和地区存在通过社交网站上的假消息操控舆论的情况。请用新闻传播有关的专业知识，从历史、技术、治理等角度，对这个问题进行论述与分析。（真题解析正在补充敬请期待）📎2018年北京大学传播学学硕简答题：舆论如何形成及互联网舆论特点。（点击文字可查看原题解析）5
《社会化媒体对政府危机传播与风险沟通的“机遇与挑战”》
➤ 摘要：我国各级政府部门虽然建立了应急管理体系，但危机传播与风险沟通的意识和策略仍有缺失。社会化媒体以其快速发布、即时共享、用户制造内容、高可介入性及公共对话性质，对政府应急处理、危机传播和风险沟通带来机遇和挑战。政府部门应将社会化媒体有效纳入应急管理和危机传播与风险沟通体系，充分发挥社会化媒体的传播潜能，以更好地维护公共利益。
➤ 关键词：社会化媒体；应急管理；危机传播；风险沟通
➤ 应试直达：①可以用于整理名词解释，例如“风险沟通”、“危机沟通”“政府危机传播”等；②可整理出“社会化媒体传播特点”，包括传播速度快、用户生产内容、意见领袖作用显著、对话性质双向传播；③可整理出“政府危机传播”的案例，例如加拿大政府的“健康加拿大”等；④可整理出“如何应对社会化媒体对政府危机传播与风险沟通带来的挑战”，分别从使用者、可能产生的新安全问题、政府运营媒体的水平等角度切入。
真题链接
📎2018年北京大学传播学学硕名词解释：危机传播与风险交流。（点击文字可查看原题解析）02
俞虹
1
《新媒体：传播能力与媒介责任的延伸》
➤ 关键词：媒介责任；延伸；规则
➤ 应试直达：①可总结名词解释，例如“谣言”、“群体极化”等；②可整理“新媒体中谣言盛行的原因”，除恶意造谣外，社会矛盾的发展、信息公开程度不够、长期累积形成的公信力缺失，加之新媒体对人的延伸带来更多传播节点以及更快传播速度，都是使得新媒体中谣言日益增多的原因；③可总结“新媒体时代如何增强媒介责任”，应包括“规制”与“自治”两方面，通过完善规制、健全立法，加大自治领域中各种责任教育的方式来培育更自觉的责任主体。
2
《新时期主旋律电视剧叙事策略变革与“中国梦”的探求》
➤ 关键词：主旋律电视剧；叙事策略；中国梦
➤ 应试直达：①总结“主流文化”、“主旋律”等名词解释；②整理“新时期主旋律电视剧的叙事策略转变”，包括“政治伦理的日常化”、“市民生活的‘贴近性’”和“审美价值的多元化”。
3
《文化类综艺节目引领大众文化生产新范式》
➤ 关键词：文化类综艺节目；社会大众；文化生产；媒介镜像
➤ 应试直达：①可总结出“文化类综艺的特点”，其既应满足广大观众的需求，又要以人民为主体获得生产内容；②可整理出“文化类综艺发展的方向”，包括“用声色以吸引”、“从他者得映照”、“借素朴求打动”以及“以价值为引领”，在答题中，可以使用类似的短句作为标题，可以增色不少。
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张慧瑜
1
《移动互联网时代的非虚构写作》
➤ 关键词：非虚构写作
➤ 应试直达：此文可用于详细整理“非虚构写作”的专题知识，包括其定义、由来、类别、伦理问题等。其中中国的非虚构写作可分为文学性非虚构作品和新闻性非虚构作品两类。前者主要是专业作家或和文学有密切关系的写作者完成，后者基本上是新闻人、媒体人完成。
真题链接
📎2018年北京大学mjc论述题：从one实验室解散看非虚构写作的公共属性与商业属性的矛盾。（点击文字可查看原题解析）2
《青春片的时代感与现实感——从电影<后来的我们>说起》
➤ 关键词：现实主义电影；青春片；时代感；现实感
➤ 应试直达：此篇论文从对现实主义的注解开始，梳理我国20世纪的两种现实主义，逐步引出对《后来的我们》的评价。从应试角度来看，可从中整理出我国影视作品中现代主义的发展。
真题链接
📎2017年北京大学传播学学硕简答题：近年来，中国电影产业和电影市场发生了很多具有深刻影响的变化，请从技术、资本、院线、受众几个角度对这种变化进行简要分析。（真题解析正在补充敬请期待）3
《文化类综艺节目引领大众文化生产新范式》
➤ 应试直达：可整理出“中国电影产业的两大趋势”，“一是类型多样，不只有高票房的商业片，也让艺术片、纪录片等小众电影有机会进入院线；二是佳作不断，出现《战狼 2》《红海行动》等经济效益与社会效益相统一的主流商业大片。”
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