北大新传必读论文：胡泳、陈刚 | 论文周02
通过上期的学习，相信大家已经逐渐掌握了阅读和使用论文的方法，这一期的论文都来自北京大学新闻与传播学院的胡泳老师和陈刚老师，这两位老师的论文往往视角独特、解读深刻，阅读这些论文能够为你们解答学习中的很多问题，帮助你们提高思考问题的深度，千万不要错过。
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胡泳
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《从泛娱乐到新文创：IP理念进化与文化价值承载》
➤ 摘要：近两年短视频获得了爆发式发展，未来的方向是什么？答案是明确的：深入日常生活、使短视频成为大众日常交往的底层语言。然而，鉴于目前主流短视频平台的运行模式和技术设计存在内在的社交悖论，短视频的接纳和驯化过程或许不如想象得那样乐观，中间可能涉及一代人对视频语言的学习和掌握，甚至取决于社交网络中的他人对视频的采纳度。本研究结合经验资料与行业观察，在技术设计、应用和采纳的层面揭示技术与用户相互塑造的过程，从而试图预判短视频成为日常交流底层语言的可能性和趋势。
➤ 关键词：短视频 视频社交 抖音
➤ 应试直达：近几年，短视频无论在业界还是学界都异常火爆，甚至得到了各行各业的青睐。而本文则对短视频的“社交悖论”进行了剖析，这一批判性的角度可以作为短视频类题目答案的补充，体现答题者的辩证思维；同时，这篇论文的语言也值得学习，如“爬坡机制”、“接纳与驯化”、“观众隔离”、“剧场效应”等；另外，本文汇集多种权威性数据和产业调查，可以作为充实答题内容、提升专业科学性的素材。
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2020年北京大学新媒体专硕334论述题：近几年，抖音和快手等短视频平台，趣头条等媒体平台，拼多多等网购平台，云集，爱库存等参与式卖货平台迅速崛起，请你分析这些现象背后的原因及社会影响。（点击文字可查看原题解析）
2020年北京大学新媒体专硕440简答题：简述短视频兴起的原因和影响。（点击文字可查看原题解析）
2020年北京大学传播学学硕653简答题：短视频对传播和社会交往的影响。（点击文字可查看原题解析）
2019年北京大学新媒体专硕334论述题：抖音快手短视频特点和对新媒体产业的影响。2018年北京大学汇丰财经新闻334简答题：简述短视频的发展和变化。（真题解析正在补充敬请期待）
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《大规模流行病中的个人信息保护》
➤ 摘要：“可识别性”是个人信息的核心内涵。只有可识别的信息才有保护的必要和意义。直接识别自然人信息的泄露，极大增加了信息主体的风险。新冠肺炎疫情仍然没有完全控制，“联防联控、群防群治”作为一种有效的防御举措，还在各地普遍实施之中，信息登记、活动监测合理也必须，但须防止个人信息泄露风险。
➤ 关键词：个人信息 用户知情权 自我决定权
➤ 应试直达：关注并反思新冠肺炎疫情下的特殊社会现实是新传学子的使命和责任，胡泳老师的这篇论文针对疫情中个人隐私泄露的现象所采用的“信息的可识别性”、“自我决定权”等概念，如果能够应用在隐私保护的原因、措施类题目中，一定可以作为体现个人特色的亮点。
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2018年北京大学汇丰财经新闻440名词解释：隐私（真题解析正在补充敬请期待）
2018年北京大学新媒体专硕334论述题：结合大数据在网络营销中的应用，谈谈如何平衡信息共享与隐私保护之间的关系。（点击文字可查看原题解析）
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《数字劳动的无眠》
➤ 关键词：“996” 数字劳动 平台经济模式 隐性劳动
➤ 应试直达：北大的老师们一向非常喜欢和重视传播政治经济学派，数字劳工、数字劳动等是政治经济学派的重要理论，也随着996工作制的出现成为热点与理论相结合的考点之一。
本文从概念辨析、原因等角度剖析了数字劳动，可以帮助深入理解理论，还可以作为对平台经济、平台化社会等的批判；小标题“技术带来的自由成为新的奴役机制”可以直接应用到技术类的题目中；文末“人们进入了一种无眠状态，从而令人类生活进入一种普遍性的无间断之中，受持续运作的原则支配。”也是万能金句，用到开头或结尾绝对能够提升答题的格调（逼格）。
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《平台化社会与精英的黄昏》
➤ 摘要：互联网产业中一个极其重要的规律，也是平台整个的产业背景规律，叫做赢家通吃。但是，一个时代的领导者不会领导下一个时代。今天的技术精英如果把握不好机会的话，最后也会走入自己的黄昏。
➤ 关键词：互联网 平台化社会 技术精英
➤ 应试直达：“平台”是近些年出现在互联网领域的高频词汇，考试考到的可能性也很大。那么，平台公司是什么你知道吗？胡泳老师的这篇论文直接为你总结了平台公司的四个指标与五个维度、出现背景及原因，可以直接积累下来作为名词解释、简答题的答案；除此之外，“平台化”也是谈到媒体变革趋势时不可或缺的一点，文中的数据化、多元化和集中化等也可以作为回答措施类问题的角度。
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《弥合鸿沟：重思网络传播的“去区隔效应”》
➤ 摘要：在互联网进入中国25年之际，本文选取媒介介质、文化空间、社会分层、社会行动四个角度进行探讨，回顾互联网在降低信息门槛、展示多元生态、消除社会区隔、激发社会行动等方面发挥的作用，从而映射互联网本体的演变及其社会影响的变迁，并进一步对中国网络传播进行阶段性的反思和总结。
➤ 关键词：中国互联网 社会区隔 网络传播 数字鸿沟
➤ 应试直达：首先，这篇论文的行文逻辑和思考深度非常值得学习，媒介介质、文化空间、社会分层和社会行动这四个角度清晰明了而又相互贯通衔接，可以作为答题框架积累起来，适配性非常高；其次，文中对媒介变迁、亚文化、社会鸿沟等的剖析精准专业而又不落俗套，有很多都可以直接粘贴在自己的专题中。如“粉丝以新媒体制作技术和传播平台为依托，将媒介提供的偶像形象与故事文本作为想象资源和生产原材料，衍生创造出一个庞大的再生性文本体系。”
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《应该有人类——三论科技向善》
➤ 摘要：技术的使用可能对自然和人类的未来产生负面影响，而我们有能力做些事情。实质责任趋向于未来，是对将做之事的责任，并直接趋向于责任的对象。未来责任伦理的核心是防止人类的本质或存在遭受威胁。
➤ 关键词：科技向善 责任伦理 技术能力
➤ 应试直达：技术的本质和走向是什么，是从传播学起始以来不同学者们争论不休的话题。目前国内的主流观点是支持技术中立论，但技术中立论同样隐含着对人的主观能动性的积极态度，作为新传学子，我们要追求的就是科技向善。而“科技向善”如果出现在技术类题目的小标题中，一定会吸引老师的注意。
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2019年北京大学MJC334论述题：“技术是中性的，本身没有好坏之分。”你同意这种说法吗？理由是什么？并请结合新闻传播领域的有关现象进行分析。（真题解析正在补充敬请期待）
➤ 相关论文补充：《科技可否和怎样向善》——胡泳
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《内容付费：一种崭新的内容经济学》
➤ 摘要：今天所谓“知识付费”的核心，实际上是用户在为内容生产者对于知识的再次阐释而付费。在注意力稀缺的网络时代，出现了一种崭新的内容经济学。内容是一种“体验产品”，内容供应商必须采用各种各样的方法细分市场，并充分利用信息处理技术把市场细分工作做得更好。
➤ 关键字：知识付费 内容付费 内容经济学
➤ 应试直达：你明白内容付费和知识付费的区别是什么吗？理解各种概念和名词有一个技巧，就是去辨析相关的、易混淆的其他概念。这篇论文极具批判色彩地呈现了内容付费与知识付费的联系与差异，指出如今的知识付费更多的是在为“获取”知识或内容的服务而付费，“知识”变成了作为意见、解读或体验的“内容”；此外，文末作者从技术、用户心理、态度和行为习惯等方面分析了内容付费兴起的原因，可以整理到相应的专题中。
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《认知盈余的社会价值》
➤ 摘要：全世界的认知盈余太多了，多到即使微小的变化都能累积为巨大的结果。当今是一个不平凡的时代，我们可以把自由时间当作一种普遍的社会资产，用于大型的共同创造的项目，而不是仅供个人消磨的一连串时间。现在，我们需要学习用互联网来释放善意，创造普惠。
➤ 关键词：认知盈余 分享与合作 社会价值
➤ 应试直达：认知盈余是许多互联网平台的运行逻辑，也与网络社群、共享经济等息息相关，可以作为理论依据支撑很多论点，是简答题和论述题中的一个非常实用的知识点，值得积累下来。
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《自动化到来后，新闻人的价值何在？》
➤ 摘要：凡是能自动化的一定会被自动化。那么，在自动化到来后，新闻人的价值何在？
➤ 人性让我们区别于机器，而机器最难以取代的就是“人情味”。在自动化时代，发扬人的本性、会用数据创造内容的人，才能立于不败之地。
➤ 关键字：自动化 新闻人 价值
➤ 应试直达：这篇文章按照与事物、数据和人打交道划分各行各业，对智能化、自动化的未来进行了剖析，有助于从宏观视角把握新闻人在未来格局中的位置，值得阅读。
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陈刚
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《创意传播管理——新传播环境与营销传播革命》
➤ 摘要：以互联网为代表的新媒体正在迅速改变人类的传播环境，之所以提出第四类广告公司，是因为这类公司在发展的过程中，适应了新传播环境的需要，在新媒体营销传播的新理念和服务模式方面不断地进行自身调整和创新，成为以人的智慧与数字相结合为基础的创意型传播管理公司，这对于混沌的中国广告业界来说，是一场真正的革命。
➤ 关键词：新媒体营销 创意传播管理
➤ 应试直达：创意传播管理是北大陈刚老师提出的概念，也因此是备考北大MJC的学子必需的知识点。
本文文末以“传播管理”、“创意传播”和“传播接触”为框架提出了创意传播管理的定义，这部分内容可以进一步精简并作为名词解释积累起来；另外，文中提出的新传播形态的特点包括复合型传播、全员型传播、无边界传播和固时性传播，既可以作为对新媒体的创新理解，也能补充思考问题的视角，在答题时摆脱套路化的模板。
➤ 相关论文补充：《创意传播管理（CCM）的趋势和变化》——陈刚
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《发展广告学的理论框架与影响因素研究》
➤ 摘要：发展广告学的理论框架是立足于中国广告产业发展的特殊性而提出的系统化分析框架。制度、市场、资本与公众是影响中国广告产业发展的四个决定性因素。这四个因素的关系和组合的变化，使中国广告产业的发展形成制度主导性、市场主导型、资本主导型和公众主导型四个阶段。
➤ 关键词：发展广告学 制度 市场 资本 公众
➤ 应试直达：发展理论适应发展中国家学科建设的需要，是传播学、社会学等人文社会科学与现实紧密结合的连接点，也是注重跨学科思维的北大老师关注的重要内容。去年北大考了发展传播学，今年会不会考发展广告学呢？
本文对于发展广告学进行的界定是名词解释题、简答题的考点；同时，发展广告学的基本框架——制度、市场、资本和公众，是回答“产业类”问题的重要角度，非常能够体现答题的深度。另外，文中众多的专业词汇和术语也值得积累，如“体制惰性”、“共时性市场结构”等。
➤ 相关论文补充：《什么是发展广告学》——陈刚
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《户外广告的变化与发展》
➤ 摘要：户外广告是历史最悠久的广告媒体。目前各地关于广告史的研究所发现的最早的广告实物，基本上都是户外广告。那么，这一古老的广告类型为什么今天仍然青春常在？互联网时代，户外广告又将有何变化？
➤ 关键词：户外广告 去中介化 媒体价值
➤ 应试直达：近几年，随着户外智能屏和人脸识别、体感互动等技术的应用和普及，户外广告的价值重新得以凸显。从论文就可以看出，户外广告和公益广告是陈刚老师一直关注的领域。广告题目的考法很灵活，但如果对广告业界和学界的最新动态不够了解，再多技巧也不足以拿高分。
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《结构、制度、要素——对中国广告产业的发展的解析》
➤ 摘要：当前，中国广告产业在经历的复苏和快速成长期之后，开始进入发展的平稳期，与此同时，在中国特殊的国情下，广告产业在向更深层次的发展过程中也面临着种种现实的困境，如经济发展不平衡，传媒制度僵化等问题，严重束缚着广告产业的升级。为此，笔者希望借鉴发展经济学的“结构-制度-要素”的分析框架，探求中国特殊环境下广告产业未来的发展空间。
➤ 关键词：发展经济学；经济结构；传媒制度；资本要素；发展空间
➤ 应试直达：陈刚老师这篇论文对我国广告产业的发展历程、广告研究的发展历程进行了详细的综述，从中可以获知我国广告研究可以分为三个阶段，即1992年之前，1992年至2001年与2001年之后。同时总结出经济结构转变、传媒制度变革、增长要素即结构、制度、要素三者对我国广告产业的影响。其中的结构、制度、要素，可以成为回答广告类题目的基本框架。
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《数字逻辑与媒体融合》
➤ 摘要：2014年以来，基于互联网背景下中国社会发展层面提出的“媒体融合”是特定阶段特定环境下的特定表述。对媒体融合的研究，不能简单地套用美国媒体融合的框架比对，也不能单纯停留在媒体的层面思考，对“媒体融合”的研究，应该基于中国现实需求和数字逻辑，把握其理论内涵和实践目的，客观深入地进行分析和探讨；应该在深刻理解互联网规律的基础上，基于数字逻辑的框架，准确地厘清“媒体融合”所指向的问题，进行理论的探索和阐释。
➤ 关键词：媒体融合 互联网思维 数字逻辑 传统媒体
➤ 应试直达：众所周知，媒介融合或媒体融合，常考常新。常考题目得高分的秘诀之一就是提升高度，和其他人拉开差距，如果不想自己的答题千篇一律，一定要阅读这篇论文。中美媒体融合的不同、我国媒体融合的本质、难点以及措施都在这里了，特别是文末对措施的总结包括核心、起点、重构、保证、关键五个维度，新颖而又有说服力，小标题也都可以直接使用。
真题链接
2020年北京大学MJC334简答题：我国县级融媒体的现状、发展、特点。（点击文字可查看原题解析）
2019年北京大学MJC334名词解释：融媒体（真题解析正在补充敬请期待）
跟着北大陈刚老师和胡泳老师，你一定对互联网治理、广告学和媒介融合等有了更深入的理解。
那么，非虚构写作你掌握了吗？品牌国家策略又是什么？如何从历史维度理解舆论演变呢？明天的第三弹，北大新传院的许静、吴靖、俞虹等老师的论文即将为你解答，我们不见不散！
另外，为贴合2021年考情，我们已经重新更新了北大论文包，并分类打包了北大所有方向老师的论文，并在论文包内设置了“推荐论文”包以供大家参考，为大家一键摘出必看论文。
福利
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别的同学学习论文的进度已经过半，你还不抓紧吗？