谁说广东是文化沙漠？文化产业全国第一，有望成为中国版加州

没有“文化”的广东，却有如此强大的文化产业，这说明了什么？

这两天在广州召开的粤港澳大湾区活动，“文化”成为马化腾、汪明荃等名人热议的关键词。在广东这样一个地方聊文化，是很有现实意义的，因为广东素有“文化沙漠”之称。

在整个泛珠地区，广东是无可替代的经济中心，但广东好像从未成为整个泛珠地区的文化中心。

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这也是我一直以来的一个困惑，作为第一经济大省的广东，为何总是摆脱不了“文化沙漠”的称号？

广东之所以给人这个感觉，主要体现在两个层面，一是历史不行，偏安岭南边陲之地的广东，素来与正统的中原文化相距甚远，历史中找不到传统文化的IP，甚至想找几处名胜古迹都难。

二是流行文化不行，电影、电视、音乐、戏剧、演出这些流行文化，几乎都找不到广东的存在感。上世纪90年代初，得益于毗邻香港的地理优势，广东曾是内地流行音乐的中心，一度有“文化北伐”的美誉，但很快，随着香港流行文化的没落，北京就取代广东成为中国流行音乐的中心。

有位搞音乐的朋友曾和我讲，她去纽约伦敦巴黎东京这些城市，包括北京，最深的一个印象是，美术馆、音乐厅、剧院、博物馆这些文艺空间就像便利店一样随处可见，但回到广州深圳之后，想找个看话剧的剧院都难。

所以，说广东“没文化”，是很容易引起共鸣的。不过，最近看到一个数据，却让人大吃一惊，广东的文化及相关产业增加值已连续15年居全国第一。

经国家统计局核定，2016年，广东文化及相关产业增加值4256.63亿元，同比大幅增长16.67%，约占全国文化产业总量的1/7，遥居全国各省区市首位，这也是广东省文化产业增加值连续15年占据全国之首。

2016年,广东文化产品进出口437.9亿美元，其中出口418.1亿美元，居全国榜首，实现贸易顺差398.3亿美元。仅游戏业出口营收就达176亿元，出口的国家和地区100多个。（据21世纪经济报道）

数据显示，广东文化产业及相关产业增加值，已占全省GDP5.26%的比重。一般来说，一个产业的产值超过GDP5%，就可以视为国民经济的重要支柱性产业，这说明广东在文化产业的发展上已经远远走在全国前列。

有没有惊到下巴？没有“文化”的广东，居然有如此强大的文化产业。

难道广东的“文化”与别人的“文化”不是一种文化？

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来看看广东的文化产业都是些啥？以下是媒体报道广东文化产业经常引述的一些信息。

第一类是网络游戏：

2017年，中国游戏整体营收2200亿元，相当于同期全国电影总票房的4倍，是超越美国的全球第一大游戏市场。而凭借腾讯、网易等龙头游戏公司的贡献，广东成为中国游戏产业最大的聚集地、中国第一游戏大省。（数据来自《2017年中国游戏行业发展报告》）

数据显示，广东游戏产业总收入占了全国72.1%的份额，中国互联网企业100强中有10家广东游戏企业上榜。另外，省内游戏企业经营主体更超过1500家。遍布全国城乡的游艺场所，其使用的游艺设备90%以上都来自广东的中山和番禺。（广东省游戏产业协会发布的《2015广东游戏产业年度发展报告》）

第二类是动漫：

2017年在东莞举办的第八届漫博会，成交额达到39亿元，广东省的动漫业总产值已超过400亿元，占全国三分之一，成为广东文化产业的一张靓丽的名片。

广东动漫有如此大的产值，与科技的助推密切相关，比如腾讯动漫，这是国内最大的正版和原创网络动漫平台，全平台月活跃用户1.2亿，出品了《狐妖小红娘》、《一人之下》等著名动漫IP。

除此之外，广东还有《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《猪猪侠》为代表的一大批原创动漫产品，特别是2005年诞生的动画片《喜羊羊与灰太狼》，迄今播出已超过2000集，全球发行超过100个国家和地区。（央广网、腾讯网等）

第三类是数字出版：

2016年，广东数字出版总产值1800亿元，位居全国第一，占据全国20%的比重。

在传统的出版业，广东同样表现突出。2016年，广东新闻出版业总产出2369亿元、增加值695亿元、纳税102亿元，均居全国之冠。（南方网、广州日报等）

第四类是在线音乐：

凭借QQ音乐、酷狗音乐等广东企业的出品，广东成为中国数字音乐的最大供应方，2016年，广东网络音乐总产值占据全国约50%的份额。（南方网）

第五类是网络语音视频：

以YY直播等产品而闻名的广州欢聚时代，如今已经是国内最大的互联网语音视频平台提供商之一。现拥有超14亿注册用户，月活跃用户达1.4亿。2017年集团年营收为115.9亿元，位列“2017年广东民营企业100强”。（广州日报）

显而易见，这些文化产业都有一个共同特征，那就是都带有明显的互联网标签，例如网络游戏是把传统的文学剧本游戏化了，与电影一样，网络游戏同样需要编剧、美术、导演、发行这样的工作岗位，其出版都需要文化部的审批，很多游戏作品甚至都是直接从中国古典文学中获取灵感的。

动漫、数字出版、网络音乐、网络语音视频，就更好理解了，等于是把传统的文化行业互联网＋了。

所以，广东的文化产业最大的特色就是——科技＋文化，正是融入了科技元素，广东的文化产业才会蓬勃发展，在产值上远超包括京沪在内的其他省市。在此意义上，科技成为广东文化产业的超级助推器。

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在广东，将“科技”与“文化”融合得最好的代表也许是腾讯。在普通人眼里，腾讯首先是一家互联网公司，这个没错，但从营收的构成来看，腾讯也可以视为一家文化公司。

腾讯旗下最赚钱的业务是网游，前面说过，网游和电影一样，都属于文化出版产业，腾讯目前已成为全球第一大网游公司。

腾讯最大的流量来源——微信，也可以视为一个巨大的文化供应商，其创造的微信公众平台是中国最大、质量最高、也是最活跃的原创内容平台。

此外，腾讯旗下还有腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐、腾讯影业、腾讯动漫、腾讯电竞，以及腾讯投资的阅文集团，也都成为各自垂直领域的领导者。

腾讯在文化产业的涉猎几乎无所不包，涵盖了网游、电影、动漫、音乐、文学、传媒等多个领域，完全可以视为一家产值高达数千亿的广东省最大文化公司。

可以说，腾讯、网易、酷狗等互联网公司重新定义了文化产业，有这些龙头企业的出品，广东的文化产业给人耳目一新的感觉。腾讯今年刚刚提出的“新文创”这个概念，或许能给粤港澳湾区的文化发展带来新的机遇。

作为全球最大的互联网公司之一，腾讯的一举一动自然广受关注，此次“新文创”的概念，到底是一个什么东西呢？根据腾讯的构想以及业界的理解，主要体现为三个纬度：

一是“科技＋文化”，文化丰富人类心灵的内核没有变，但必须要有科技作为助推器，以科技为载体，获得更高的生产力与更大的传播力。比如数字音乐，传统的唱片卖几十万份就已经相当不错了，但一个数字音乐专辑，卖到千万份都不稀奇。

二是“连接化”，这是腾讯最擅长的事情，作为一家互联网公司，腾讯最大的竞争力不是生产什么，而是连接什么。在“新文创”的战略版图上，腾讯的终极目标是连接一切文化生产要素，推动广东乃至全国文化产业的大发展大繁荣。

三是“IP化”，一般的文化产业主要以产品见长，而新文创的核心竞争力是“IP”。什么是IP？最典型的例子是迪斯尼，米老鼠的形象既可以拍成电影电视，也能打造成主题乐园，还能制作成各种服装与玩具。在此意义上，IP是跨平台存在的，附加值极高。

凭借各种强势的IP，美国文化风行全球。反观中国，虽然有着灿烂悠久的历史文化，却没有几个全球闻名的文化符号。腾讯正在做的一件事情，就是希望“打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号“。

比如国漫精品《狐妖小红娘》，这是腾讯动漫平台上最知名的国漫IP之一，故事和人物造型设计，大量从中国传统文化中取经，包括了“红娘”、仙侠、修道等概念。该作品的动画在国内全网播放超10亿，是B站首部播放量破亿的国产动画。目前，它的动画版正式在日本的东京都会电视台播出。

再比如，腾讯正考虑以漫画、影视和游戏的方式，来演绎金庸与古龙的武侠小说，甚至还考虑过开发一款关乎故宫的游戏。很明显，腾讯非常希望从中国传统文化中获取灵感，然后构建一种以IP为核心的文化生产方式，因为只有这样，才能打造出真正世界级的文化产品。

美国的好莱坞、NBA、流行音乐之所以风靡全球，本质上靠的是对美国文化的自信。一部好莱坞电影，如果找不到美国文化的影子，基本上就不会卖座，或者说，好莱坞电影最大的卖点其实就是美国文化。

在此意义上，中国的文化产业如果想具备世界竞争力，就必须建立足够的文化自信，到自己的传统文化中吸取养分、提炼IP。这方面，广东凭借“科技＋文化”的模式，充分挖掘传统文化，然后在新文创领域打造出不少IP。

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总体来说，广东的“文化资源”不强，但”文化产业“很强，这一点和美国加州有很多的可比性。

二者都是阳光明媚之地，都远离两国传统的政治首都与经济首都，但并没有影响二者成为第一经济大省／州。

加州曾经在19世纪成了淘金热的中心，是美国西进运动的重要阵地，20世纪又成了美国新经济的中心，硅谷是加州的骄傲。

广东也在中国近代史上多次引领风骚，从近代的民族资本主义的发展，到广交会的繁荣，再到改革开放，广东多次扮演领头羊角色。今天的广东，则凭借华为、腾讯等科技巨头，成为中国最强的科创中心，深圳正如中国的硅谷。

可以说，广东与加州都具备变革、创新、敢饮头啖汤的传统。

加州远离波士顿、纽约这些政治文化中心，但却成为嬉皮士、好莱坞、互联网这些新文化的故乡。广东远离北京、上海这些传统的文化中心，却凭借独具一格的“科技＋文化”战略，成为中国网游、动漫、数字出版、在线音乐等“新文创”的中心。

加州凭借稳定、宜人的地中海气候，吸引了大量高素质的移民，这是好莱坞与硅谷出现在加州的前提条件。广东地处亚热带地区，生态良好，阳光明媚，常年适合户外活动，吸引了大量极具拼搏精神的外来人口，这种“移民文化”与加州有着异曲同工之妙。

哦对了，广东所毗邻的香港，曾经也是全球首屈一指的电影制造中心，有着“东方好莱坞”之称。香港也长期被认为是“文化沙漠”，但这并不影响它在文化产业上的巨大影响力，广东可以学习香港的经验。

与美国加州相比，广东的科技、金融、制造业都不遑多让，目前最大的差距就体现在文化与教育，随着“新文创”的崛起，也许会帮湾区拿到更多的文化话语权，让其成为真正的中国版加州，甚至加强版的中国加州。

编者注：本文作者孙不熟，是公众号“城市战争”创始人、华南城市研究会副会长、广州市新媒体专家库特聘专家、广州市房地产协会专家委员会委员、河源国家高新区园区顾问专家。

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