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北上广曹为何神奇走红?大城市在「建圈」,小城镇在「建村」

孙不熟团队 城市战争 2021-05-22

最近,“北上广曹”一词神奇走红!很多网友们纷纷表示“宁要曹县一张床,不要北上广一套房”?

对此,很多人一脸疑惑,“曹”究竟是哪座城市,居然把“深”挤下去了?

原来,这是网友玩的一个梗,“曹”是山东菏泽下辖的一个县——曹县。那么,这个之前名不见经传的小县城是如何走红的?

梳理过后竟是满满的干货。

01


曹县本身是有料的


据悉,促使曹县频繁出现在大众视野的原因是短视频平台上的喊麦,一网红博主在多个视频开头和结尾都会喊麦“山东菏泽曹县,牛皮,666,我的宝贝”,让人印象深刻,旋即引发短视频博主争相模仿,大家乐在其中,迅速提高了曹县的知名度。



大家知道,网红路线是很多中小城市的奇招。虽然这位网红博主喊麦的方式土嗨土嗨的,但网感十足,加上短视频时代打破了时间与空间的界限,能够迅速传播大众所津津乐道的话题,与此同时,不明所以的网友会被周围热烈的讨论氛围所吸引,好奇地问:曹县是什么梗?


正是这样,越来越多的人被好奇心驱使,一起把曹县助推为一个现象级的“梗”。

 

当然,如果仅靠短视频带来的热度,曹县还不足以火出圈,支撑其爆火的还一个原因是:曹县本身是有料的

 

据了解,曹县曾是一个贫困县,是菏泽市扶贫攻坚的重点对象。2005年的时候,全县GDP的三分之一靠劳务输出。


而到2020年,曹县的GDP已经达到463.82亿,位居菏泽市第二位,仅次于菏泽市政府所在的牡丹区。此外,曹县的人均GDP目前已超过3.2万元,在全国百强县县域经济中榜上有名。


更重要的是,曹县还是全国大名鼎鼎的淘宝重镇。根据阿里研究院2020念发布的《淘宝村百强县名单》,菏泽市2区7县全部入选2020年淘宝百强县名单,而曹县排名全国第二,拥有151个淘宝村、17个淘宝镇,排名仅次于浙江义乌。




浙江义乌的名号大家都听过吧,曹县能够在排行榜上与义乌比邻而居,足见人家的确是有点东西的,不是那种一闪即逝的野生网红。


02


玩转农村电商,全国淘宝重镇


曹县玩转农村电商非常早,很早就成为当地经济发展的支柱行业,带动约30万人就业,约占全县比重的20%。电商巨头阿里巴巴很早便与它合作,亚马逊也选择在曹县开设了跨境电商运营中心。

 

而且,曹县拥有山东省内最大的淘宝镇——大集镇,在2019全国十大淘宝村集群中位居第二,仅次于浙江义乌。在一众浙字开头的县城中脱颖而出,且跃居第二,曹县淘宝镇的规模之大,可见一斑。


那么,曹县的网店经济主要是卖什么东西呢?网友用一句话来调侃曹县的产业特征:身在曹营心在汉。

 

近年来,我国的传统服饰汉服越来越受人们喜爱,汉服产业迅速崛起,成为新晋的百亿级市场。数据显示,中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长,预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。

 

汉服市场的火爆,各地都能看到,但很少能像曹县这样做成一个产业集群。

 

据统计,曹县拥有汉服产业链商家2000多家,原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一,2019年全县汉服电商销售额近19亿元。当地每个销售汉服的商家基本都有两个以上的网店,一个店铺平均每个月大概有三十多万的销售额”。而且,汉服的快递量,每年都在30%-40%的增长。

 

据说在汉服制造这个领域,曹县的实力仅次于广州、杭州、成都,并有进一步占据中国汉服市场份额的潜力。如果说“北上广曹”是调侃,那“广杭成曹”就是实至名归。


除了汉服,曹县还有一个特色产业,那就是棺木,而且名扬国际。

 

曹县盛产桐木,而桐树木质轻薄,特别适合制作易于搬运、容易燃烧的棺材,价格也比实木低廉。因而,曹县有“中国泡桐加工之乡”之称,发展棺材制造产业已有几十年历史,工艺精湛,细节考究。


据报道,曹县在2000年开始便与日本商人达成合作出口棺材后,便在日本市场备受青睐。据悉,出口日本90%的棺木都是曹县生产的。


曹县不仅仅生产棺木,也生产其他木制品,如木艺术制酒盒,木质置物架等,是全国三大千亿级木制品产业集群之一,从事木材加工行业的人差不多有30万,仅庄寨镇,木材加工企业就有2500多家,还有5000多个体户,年产值500亿元,几乎相当于一个中部地区县城的经济体量。

 

写到这里,我发现曹县的产业都十分有意思,电商可以说是打通了曹县的任督二脉,使一个偏僻的小县城连接到国际市场。

 

当然,这些也离不开曹县人民把一件事情做到极致的优秀品质,还有敏锐、接触新事物的特点。


04


大城市「建圈」,小城镇「建村」

 

前有康巴汉子丁真因其帅气面庞和清澈眼神而在网络上走红,当地政府借势回应,积极与网友互动,宣传四川理塘的旅游文化,并签下丁真旅游,保护引导发展,还出现各大文旅纷纷喊麦丁真的局面,好不热闹,理塘的热度也至今未减。

 

而现在,搜索曹县,不仅能看见各地网友的脑洞大开的评论,还能看见曹县民众走心的安利,羊肉汤、烧牛肉、火烧、归一牛奶……馋了馋了,万亩荷塘、八里湾、公交车免费坐……爱了爱了。

 

曹县县长也及时回应:“短视频比较火爆,有正面宣传,也有哗众取宠的,甚至出现了‘北上广曹’,这是网络上的调侃。但从另一个角度来看,这里面至少表现出两层意思,一是大家非常关心来自家乡的信息,关注家乡的发展;二是家乡的变化确实大,甚至有点让大家不敢相信。”



县长的回应不卑不亢,落落大方,还不忘邀请我们到曹县走一走,看一看。


这个回应水平以及借势能力,一流!

 

曹县的爆火,有短视频平台的流量引导,有网络传播上的巧合效应,但更多的还是产业的力量。


曹县的走红告诉大家,互联网时代,县城也可以成为“产城”,县城也可以北上广并列几分钟。


可以说,曹县的经济发展模式真的很特别,但世界上除了中国,其他国家很难找到这种经济现象。它之所以出现在中国,很大程度上要归功于我国经济和人口的超大规模性,以及基础设施的超高均衡性,毕竟我们距离“县县通高铁”都不远了。


别忘了,中国的城镇化率才60%左右,还有5亿多人生活在农村,而且有9亿多人生活在县域经济圈,占全国总人口的73%,这就是电商经济在农村逆生长的大背景。


都市圈时代,大城市正在“建圈”的道路上狂奔,小城镇无法正面迎敌,只能出奇制胜,以农村电商为突破口努力做好“建村”工作,运用互联网的去中心效应对抗大城市的虹吸效应。


用一句话来概括就是:
大城市忙于「建圈」,小城镇忙于「建村」,大家都有美好的前途。


(本文编辑:米九)


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