2019涂料圈年度视频：走心或走肾，总得走一个

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涂料行业“短视频元年”

文 | 《涂料经》 编辑部

编辑 | 梁华婵

毫无疑问，短视频在2019年已经成为了各大品牌的营销利器，短视频平台也成为了年轻人潮流文化的主战场。无论是用户的增长还是内容的创新，短视频正在成为移动互联网时代品牌营销战的重要风口。

潮流势不可挡，品牌纷纷希望搭上短视频的东风。短视频营销之所以备受青睐，除了具有易扩散的社交属性，还可以通过丰富的内容和创意为品牌和用户打造各种形式的互动方式，最终打通与用户之间的联系，完成引流和转化。

2020年已经到来，让我们盘点一下过去一年涂料圈那些走心又走肾的“神作”吧，看看这些品牌如何做内容、做互动、做传播，最终完成产品和品牌价值的最大化。

注：由于微信平台设置有“每篇图文最多添加三个视频”的硬性规定，故只插入了三棵树《世界等你开场！》、花王水漆《水·舞》、嘉宝莉《不止于色彩》三个视频，其他视频需点击图片打开新网页查阅。若您有更好的视频推荐，也可以在文章底部进行留言。

三棵树《世界等你开场！》

“你有过这样的时刻吗？有很多的事情想要去做，但最后还是站在原地犹豫不前。”

2019年开年第一个刷暴朋友圈的短视频就是三棵树2019励志高燃短片《世界等你开场！》。该视频通过用3个平凡人物的故事（想去阿拉善种树的刚毕业的女大学生、想考心理咨询师的家庭主妇，想下海创业的企业高管）来致敬千千万万的奋斗者。

走心的品牌内容与消费者底层情感同频共振，从而传递出品牌精神“致敬每一个伟大的开始”，实现品牌的全新亮相，实现消费者对三棵树从产品上的认同上升到情感和价值观层面的认同，提升三棵树的品牌格局和大众口碑。

花王水漆《水·舞》

涂料圈短视频的创意内容层出不穷，除了有剧情的短片，更有像《水·舞》这样的意境类全新宣传片。

“美人如花隔云端！上有青冥之长天，下有渌水之波澜。”短短30秒时间，洋流、爱、牡丹、水+舞等将花王水漆定位语“二次提纯更净味”相关的赋能场景悉数展现在外界面前，体现了花王漆美，呈现了和谐的自然之美。

嘉宝莉《不止于色彩》

《不止于色彩》实则嘉宝莉2019年度推出的全新视频广告，是在全新品牌广告片的基础上延伸的画面，拍摄内容、色彩运用、展示概念上更偏向年轻化和时尚化，十分契合2019年嘉宝莉展现出来的时尚属性。

画面中运用了娴熟的比拟手法，将嘉宝莉化身为充满活力的时尚女主角形象，以一抹炙热的鲜黄色调走近男主角的灰色世界。通过强烈的色彩对比，形成简约又不失活力的视觉效果的同时，凸显色彩对生活的重要影响，在全国刮起一场见证“嘉宝莉，不止于色彩”的品牌力量。

卡百利《follow your heart》

“从心出发，做回自己。”这是卡百利想通过广告传达出的核心信息。但教条式的广告宣传已经不再是品牌首选的方向。卡百利一共拍了4个涵盖不同生活场景的小短片，从“取悦别人、迷失自我”到“从心出发，找回自我”，传递“Follow your heart”理念，致敬每一个与众不同的人。

短视频营销，内容的创意是关键，在给消费者带来乐趣的同时，也要让产品信息形成深刻记忆。《follow your heart》从侧面可以营造卡百利品牌 “坚守初心，改革创新”和谐相融的美好形象。

荷兰蔻帝 《COLORIZE YOUR LIFE》

短视频什么最吸引人，无非是视觉效果，其中色彩则起到了关键作用，这就给了艺术涂料极大地发挥空间。

2019年度荷兰蔻帝品牌宣传片——《COLORIZE YOUR LIFE》以“色彩推动人类美好生活”为主线，每个章节都体现出强烈的色彩元素，从人类的色彩生活中集中而深入展示了COLDEC集团艺术风格及环保理念，通过实拍的生活城市画面及COLDEC集团工厂画面，将品牌文化及实力展示给人们。

广东省涂料行业协会《三十年 再出发》

《三十年 再出发》广东省涂料行业协会成立三十周年专题片

《三十年 再出发》是广东省涂料行业协会献给深爱着广东涂料人的一份特殊的礼物，通过广东省涂料行业协会名誉会长黄开、江门制漆董事长黄帼清、巴德士董事长方学平、千色花董事长黄达昌等细说着广东涂料这30发展历程，广东涂料人30载岁月的记忆。

30个春秋，广东省涂料行业协会见证了广东涂料发展的筚路蓝缕，记录了一个产业走过的精彩航程，也为自己刻下了一道道年轮，留下了勇于创新、不断跨越的铿锵足音。

顺德涂料商会《二十载奋斗与辉煌 新时代转型再出发》

“回望历史，展望未来”是顺德涂料商会二十周年纪念视频——《二十载奋斗与辉煌 新时代转型再出发》最凸显的作用。“发展记”、“跨越记”、“转型记”、“寄语篇”四大板块内容集中展现了顺德涂料60余年辉煌成就与荣誉，“敢为天下先”顺德涂料企业紧跟着顺德涂料商会站在时代潮流的排头。

如今，顺德涂料正式迈出向下一个十年、二十年进发的步伐，顺德涂料商会依然是顺德涂料的引路人！

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值班编辑：等深线