线下发布“2022中国流行色彩趋势”，立邦为什么要加速“色彩攻势”
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一个半月之前（10月28日），立邦通过多个线上平台发布了《2022中国流行色彩趋势》，完成了从单个业务场景的色彩趋势实践到全空间场景的色彩趋势覆盖。
然而线上发布还不足以证明立邦对于《2022中国流行色彩趋势》的重视。12月9日-12日，2021广州设计周成功举行，立邦携“立邦2022中国流行色彩趋势”主题展馆首次参展，并在展会期间举办《2022中国流行色彩趋势》论坛。
“有人问我，立邦是专业做涂料的品牌，为什么要发布这样一份色彩报告。”立邦中国集团品牌公关中心总裁蔡志伟在发布会现场回答道：“熟悉立邦的朋友都知道，从1992年进入中国市场以来……立邦发现人们对色彩的需求在增加、在变化、在丰富，正式基于社会的洞察，立邦认为有必要、也有底气发布一份色彩趋势报告，以展现在时代中流动着的色彩。”
但这就是这一问题的全部答案吗？事实上，除了“展现时代色彩”，在这个浅显的目的背后，还潜藏着立邦对于未来市场趋势的审慎预判与提前布局——一如过去30年立邦在中国市场所作的种种战略的落地过程。
“时机成熟了”
在《立邦发布<2022中国流行色彩趋势>，为什么说它“最具中国本色”？》一文中，我们梳理了立邦以往在色彩方面的种种实践，见证了它从零散的、单一场景的色彩活动，到系统性的、全空间场景的色彩趋势发布的一个成型过程。
立邦《2022中国流行色彩趋势》论坛
立邦的第一场关于“中国色彩”的活动可以追溯到2008年北京奥运会前夕。在当时，“色彩”在中国涂料行业并不受重视，有也只是欧美涂料巨头的色彩趋势在中国市场的生硬延伸，事实上并不适合“中国涂料消费者”的需求。因此，立邦组织的那场“中国本色”发布活动，可以说是对“中国涂料流行色彩趋势”的大胆试探。
立邦的“中国本色”活动也只是止步于“试探”。就当时的中国涂料市场状况而言，代表市场新生力量的90后人群刚刚开始跨越成年的年龄界限，还没有成为消费市场的主力军；更不用说在本来就被认为低频消费的涂料市场，他们的影响力还只是停留在理论阶段。
但立邦并没有放弃“色彩研究”的努力，在更多涂料应用场景方面的色彩尝试便是例证（具体请参阅《立邦发布<2022中国流行色彩趋势>，为什么说它“最具中国本色”？》）。尽管没有成规模地展开，但这些尝试都在表明，立邦从未放弃“色彩”这条赛道，而是低调地积极布局，只待一个合适的时机。
随着90后人群的成长，大约用时10年时间，他们开始逐渐取代70后、80后成为主导家居装修消费市场的主体。个性化、艺术化、设计性成为中国涂料消费市场的新的标签，在推动艺术涂料市场领域的蓬勃兴起的同时，色彩作为年轻一代张扬个性的标签，在涂料消费中的作用愈加重要，而适合中国本土消费者的涂料色彩趋势研究也成为涂料品牌进入新的市场空间的重要入口。
2021年，作为“涂料纪元”中一个全新时代的启幕之年，色彩趋势发布活动呈现爆发之势——越来越多的涂料品牌加入到“涂料色彩”之争中来，使得这一年成为名副其实的“涂料色彩大年”。对于布局多年的立邦而言，这也意味着发力中国流行色彩趋势的时机“成熟了”。
“近年来，我们观察到消费者对墙面颜色需求虽更偏浅色，但绝非‘大白墙’，从莫兰迪色、网红色的盛行，甚至到对墙面颜色的光泽和触感，消费者都开始提出了要求。”蔡志伟这样描述道。这种趋势判断来源于立邦在全国线下门店拥有的6000多台调色机，每日收集数万条来自消费者的真实调色数据，从而建立起的一个强大的中国消费者家居色彩数据库。
“当我们对这些数据进行整理时发现，当代人们的色彩喜好‘有迹可循’，并呈现出普遍的趋势。更为重要的是，这些色彩趋势与国际流行色不尽相同，它们反映出当地消费者的喜好，而这些喜好又与当地的社会经济、文化背景息息相关。”
色彩终归线下
基于对市场的洞察，今年立邦联合中国色彩专家、“中国城市色彩奠基人”宋建明教授，借力其在城市色彩规划领域的丰富经验，从“时尚生活态”和“社会新思潮”两大维度出发，立足并聚焦中国本土色彩研究，探索未来人类与色彩之间的亲密关系，重磅推出适合中国的潮流趋势的流行色彩。
在发布仪式上，由于疫情等原因，宋建明未能亲临现场，但他依然录了一段视频，阐述了立邦“2022中国流行色彩趋势”诞生的过程。
“我们根据立邦的市场数据库里，在过往那些年里卖得最前端的那些色彩，比如我们会对2018-2020年TOP50的色彩做分析，我们通过这个数据的分析，很有意思的，我们会发现很多秘密会浮现。”宋建明指出，色彩人通过这样的关注、分析的方法来研究色彩的基础，会有两个大方向向这个地方汇聚：
“第一、时尚生活态。时尚生活态里头其实就是市场上的主消费人群，大家知道今天的主消费人群已经有非常大的变化，90后、00后变成了消费的主力军，他就大大地丰富了流行潮里的新信息。第二，除了时尚的生活态，还有一个重要的背景，那就是社会的新思潮。”
宋建明的完整表达，请点击以下视频观看
不难发现，无论是立邦还是其他涂料品牌的流行色彩趋势，其实都来源于自然与生活当中，只是因为大家角度的不同而呈现出不一样的倾向。然而我们去审视近些年诸多品牌的色彩趋势发布活动，却发现这样一个问题：在色彩趋势发布之后，鲜有品牌能够做到年度色彩的落地，更多的是为了发布而发布。
但任何色彩终究要以产品的方式回归生活当中，对此立邦将会怎么做？尽管在此次色彩趋势发布会上并没有给出明确的答案，但我们依然能够看出些许端倪。
“作为一个材料的生产商，我们也希望通过我们的努力，可以让每个人的家，每个人的城市更美好，通过我们的商品、材料，也可以让大家有更多的选择。”立邦中国建筑涂料事业群工程涂料事业部工程设计总监朱莉在发布会的论坛环节中这样表示。
诚如朱莉所说，在中国市场耕耘30年，立邦以其独到的市场发展眼光，沉稳的布局与坚定的执行力，在诸多领域成为整个涂料行业的“风向标”；而这一次在色彩方面的“绽放”，或许又将掀起席卷整个中国涂料行业的“色彩风潮”。
事实上，以立邦的实力，让趋势色彩重新回归到产品之上，并非难事。在2021广州设计周上，立邦以“2022中国流行色彩趋势”为主题出展，但承载展现色彩的依然是产品效果。这表明，立邦已经做好了将年度趋势色彩通过产品去呈现、去推广的准备。
“在2021广州设计周上，立邦第一次系统性地把各个产品领域所涉及的涂料产品及效果进行呈现。除了大家所熟知的家装领域之外，还包括工程建筑、汽车、家电、卷钢等领域，让大家看到立邦更加丰富的产品线，以及立邦在不同的生活空间为大家刷新美好生活的初心与愿景。”立邦中国集团品牌中心品牌建设专员景雨萌在接受《涂料经》采访时说道。
让色彩落地更具可能
发布了色彩趋势，具备了作为载体的产品，那么如何让这种洞察未来市场需求的产品进入寻常百姓家，则是接下来的一个重要话题。
对于这一点，企业或者品牌在家居场景的应用实践将变得尤为重要，而立邦在家装领域的长期着力以及发展势能，也使得色彩趋势从概念到产品再到效果呈现的落地过程更具可操作性。
为了加快趋势色彩的落地速度，在发布会上，立邦邀请了众多设计师参与其中，希望通过影响设计师群体，借助他们的力量推动色彩产品的终端应用。
其实这也是立邦一直在做的事情。比如从2014年开始，立邦通过赞助某档家居类节目，让设计师的灵感巧思，帮助特定的人实现和家人幸福美好生活的梦想，以践行“立邦，为你刷新生活”的品牌主张。而色彩，是设计师手中最重要的展现设计理念的工具之一。这一行动的延续，也让立邦的品牌形象与设计师、与色彩、与梦想紧密地联系在一起。
PONE ARCHITECTUR普利策设计&壹方建筑创始人梁穗明作为广州本土青年女设计师，多年参与上述节目的录制。她在发布会的论坛环节展现了她的设计理念，并在回答《涂料经》记者提问时分享了参与家装改造时色彩的应用案例。
“现在我们可以看到，包括立邦的产品里看到会有一些泼彩的效果，这是来自于中国的水墨……在色彩与色彩之间的融合当中，你会发现一种新的、微妙的变化，也是我们在设计里面不停研究和运用的一些方向。所以我觉得无论是涂料也好，材质也好，空间设计也好，它都是跟这些色彩碰撞出来的一些新能量的可能性，我觉得可能也是将来会发生的一些可能性。”
梁穗明所说的恰恰阐释了立邦“2022中国流行色彩趋势”的主题“链接”——色彩不仅可以链接现实（自然、生活）与虚拟（未来趋势），反过来又可以链接虚拟与现实（通过产品呈现色彩的落地过程）。
色彩研究是立邦的强项之一
当然，除此之外，有关色彩“链接”的解读还可以多种多样；但从涂料的实践来说，让色彩“落地”，链接起先进的色彩理念和消费者的需求，则是最为根本的出发点。
“我们希望这份色彩趋势报告能启迪人们对人、社会、自然、人居环境的希望，也希望借助过这份色彩趋势报告，增加社会元素的沟通，用更加多元化、更具生态性的色彩，点亮未来新世界，用色彩去刷新美好生活空间！”蔡志伟这样总结道。
排版：何时了丨 校审：知多少丨 图片来源：立邦，涂料经
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