紫荆花涂料集团2022年将在装饰漆领域着力，为时过晚么？
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2月11日，紫荆花新材料集团（以下简称“紫荆花”）发布新年寄语《紫荆花否极泰来！昂首阔步, 迈向2022！新机遇，新征程！》。
说到“否极泰来”，不禁让人疑惑：拥有40年资历的老牌紫荆花遇到哪些危机？又要开启怎样的新征程呢？
从这封寄语可以看出——过去一年（2021年）由于原材料不断涨价，加上房地产企业的频频暴雷，紫荆花工程及家具领域都受到了严峻的影响，尤其是本身就薄利的工程涂料领域更是雪上加霜。接单吧，利润少的可怜，甚至面临房企不能兑付的巨大风险；不接吧，主要营收又从何而来？
紫荆花的危机也是大多数主营B端业务品牌共同面临的危机，逼着这些企业迫切寻找一条转型之路。
瞄准C端装饰市场
紫荆花在这封寄语中透露：“家装线过去两年做了多项改革，在渠道发展及艺术涂料等领域下了不少功夫……在技术及供应链方面也持续地做了多项优化，可进一步提高成本竞争力……”
以上透露了一个重要信息：紫荆花要着力家装领域，发力装饰漆，甚至要开发全新的艺术涂料领域。至于为什么？有B端业务危机的原因，也有现阶段集成厂商的时代趋势，更有C端市场的优势与吸引力。“鸡蛋不能放在同一个篮子”，这预示着紫荆花未来将继续深入多元化领域，改革与创新迫在眉睫。
C端市场究竟有哪些致命的吸引力呢？
是否为时过晚
既然C端市场有如此大的诱惑，广阔的受众、成熟的市场不断的吸引着投资者，但是换一个角度而言，市场也达到相对饱和，此时紫荆花的大举挺进，是否为时过晚呢？
有业内分析师认为：这个市场其实还是被头部品牌所垄断，例如中国市场上耳熟能详的立邦、多乐士、三棵树等。这种先入为主，且扎根许久所建立的口碑与地位，是大多数涂料品牌难以匹敌与撼动的。与他们抢市场无异于“虎口夺食”。
另外好的市场和机遇人人都会争抢。例如近年来发展势头迅猛的亚士创能也坚定要重启C端业务、知名涂料品牌巴德士也表示将装饰领域作为“主赛道”……
前有头部企业垄断，后有潜在“黑马”不断涌入这个市场，在双重夹击之下，紫荆花面临的竞争压力可见一斑。
机遇与挑战并存
尽管市场难进，但是也有人看好，紫荆花为家装线做了两年的准备和改革，其决心和本身的实力给这次变革带来了无限希望，加之市场的实战经验有40年之久，也有一定根基、美誉度和知名度；另外背靠实力母公司叶氏化工，如果想挑战新领域，也会得到buff加持。进攻C端也不代表要放弃B端，而是对B端的延伸和扩展，只是至于怎么运作，还需下一番功夫。
据报道，2021年上半年，尽管受疫情反复以及原材料价格上涨，在紫荆花全员的一致努力下，2021年上半年销售额达9.8亿港元（约合人民币7.99亿元），较去年同期增长56%，2021整体业绩表现也充满期待。
紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光先生表示，“紫荆花新材料集团将于2022年迎来集团40周年庆。对于一个企业来说，这40年本身就是一个不断创新、不断发展的过程。在2021年上半年原材料价格持续大涨、经济环境艰难的情况下，涂料业务销售额及盈利都有大幅增长，实属不易。紫荆花始终坚信涂料是为了提升用户的生活质量而制造的,当我们谨记这一点时,企业的增长和利润便会随之而来!”
号外！2月22日紫荆花涂料集团建筑涂料将于广州举办2022年度经销商大会！届时将会透露更多信息与精彩，《涂料经》将在现场跟踪报道，敬请期待！
微信公众号：涂料经
作者：思追
编辑：知多少 / 审校：何时了/ 图源：网络
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