从北京冬奥看涂料行业体育营销
拿营销的手段说事儿，中国的涂料企业不乏创意和热情，从网络营销、品牌营销、价格营销、事件营销等，或者是现在的体育营销。
其实，在中国，真正的体育与营销的融通时间并不见长，最后可以追溯到1994年，而中国涂料企业也是2000年左右开始尝试着体育营销，嘉宝莉、千色花、水性科天、巴德士、三棵树等都竞相争夺体育赛事的赞助或是冠名。
从产品来说，涂料与体育赛事相差甚远，这不像李宁或是安踏，可以通过运动员来展示服饰的效果，毕竟卖油漆与卖李宁、安踏是两个不同的概念。
当然说到底涂料企业加入体育营销的阵列无非是图通过这种举措，为企业博得一个热心公益的好形象，也为把赚来的大把注意力转换为购买力。
事实上，体育营销在一定程度上是文化营销的另外一种载体，体育营销也必须要遵循能够打动消费者和深入消费者情感深处的文化属性。在本届冬奥会上，三棵树可以说是涂料行业的体育营销的前卫榜样。
央视新闻、新华社、人民网点赞三棵树涂刷的短道速滑国家队头盔
先是成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，为高质量完成冬奥工程，针对赛事场馆，专项定制“全线净味”的内墙涂料系统解决方案。
同时签约了武大靖、谷爱凌以及中国国家短道速滑队，辅以一系列的线上线下的整合营销方案，有效地推动了零售端业绩的大幅增加。
其次三棵树董事长洪杰还出任了冬奥会火炬手，创始人IP与品牌的IP形成合力，效果也就更好了。
伴随中国经济的转型升级，体验经济和文化消费正成为大趋势，诞生出来的体育偶像刺激了体育消费。同时体育所带来的正能量更进一步拉近了品牌与消费者的距离，形成一定程度上的情感共鸣。
再加上重大的体育赛事总是会吸引众多的年轻人，体育营销自然而然地能有效帮助品牌拓展并锁定年轻客群，成为涂料企业年轻化的战略选择方向。这也解析了为何在近两年体育营销成为涂料营销的重头戏，不少企业纷沓而至。
随着北京冬奥会的开幕，卡塔尔世界杯、杭州亚运会等大型赛事的接踵而来，体育大年已经开启，涂料圈内的“体育热”看来会逐渐升温沸腾。
微信公众号：涂料经
作者：春花
值班编辑：梁华婵
投稿、内容合作：zhuzhulbs@qq.com
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