佰丽联水漆涉嫌虚假宣传：上市品牌有保障？
近日，《涂料经》记者在梳理佰丽联水漆官方微信公众号所发信息时发现，其于2022年6月10日发布的《品牌聚势 渠道赋能 | 佰丽联水漆广告密集上线》的文章中，展示的“亳州市小区广告牌”标示有“上市品牌 | 有保障”的字样，这与佰丽联水漆品牌的实际情况不符，涉嫌虚假宣传。
经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。 《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条
广告应当真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求。广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 《中华人民共和国广告法》第三条、第四条
众所周知，涂料行业当中的“上市品牌”屈指可数，比如三棵树、亚士创能、三峡油漆等，但并没有任何一个水漆品牌可以称得上“上市品牌”。根据佰丽联水漆公众号文章所展示的图片，其还标示了“股票代码：002601”，该股票代码指向钛白粉生产龙头企业龙佰集团，并不能作为认定佰丽联水漆是“上市品牌”的依据。
事实上，《涂料经》曾在《四问佰丽联水漆》一文中曾详细分析了佰丽联水漆品牌的来龙去脉，尽管佰丽联水漆及其所属的河南佰利新材料有限公司（简称河南佰利新材。注意不是河南佰利联新材料有限公司）曾在多个场合公开表示其跟龙佰集团的从属关系，而从我们所获知的信息看两者也确实存在密切的联系；但从企业股权结构上看，河南佰利新材的股东均为自然人，在法律层面无法认定其跟龙佰集团存在从属关系。
这就为其所宣传的“上市品牌 | 有保障”埋下伏笔。假如经销商和消费者采信了佰丽联水漆的这句宣传用语，一旦出现商誉、合同、产品质量和服务等方面的纠纷，上升到法律的层面，这句“上市品牌 | 有保障”的广告承诺极有可能失去“保障”——龙佰集团并没有义务为一家没有“直接血缘关系”的企业“背锅”。
或许是佰丽联水漆也意识到这一句广告用语有风险，在它展示众多广告图片中，也只有亳州这一处使用了“上市品牌 | 有保障”的字样（尚不清楚同一广告样式在其他地区是否有使用）；在更多的场合，佰丽联水漆尽管也乐于展示它跟龙佰集团的紧密关系，但要么仅展示“002601”的股票代码，要么明确“002601”的股票代码属于龙佰集团，以此暗示它的产品为“龙佰集团荣誉出品”，更像是打擦边球的行为。
“未来，佰丽联水漆将会在品牌推广上将不断加码，在更多的媒体、更多的渠道投放广告，把品牌形象和知名度推向更高的台阶。”在《品牌聚势 渠道赋能 | 佰丽联水漆广告密集上线》的文章中，佰丽联水漆这样表示。
但如果不规范广告用语，随着品牌知名度的提升，产品市场的扩大，佰丽联水漆“虚假宣传”的风险也会水涨船高。当然这都是后话，《涂料经》将保持关注。
END
相关阅读