11月热门案例合集，总有一个刷屏你的朋友圈

11月份热点不断~

出品 | 首席广告观察    编辑 | 苏文

今天是十一月份最后一天，回想双十一的购物狂欢，却已经恍若隔世。不过今年的双11几乎没啥出圈的，反而是世界杯和各种热点话题成功抢占了用户的注意力，比如美团优选广告再出圈，中国品牌在世界杯营销中各种“骚操作”不断，接下来，我们来盘点下这个月的出圈营销案例。

代言中兴却用苹果手机被骂

在第35届金鸡百花电影奖颁奖典礼上吴京使用苹果手机被网友骂上了热搜，甚至有眼尖的网友更是发现了吴京手里的是iPhone 14 Pro Max ，就连手机壳都被扒出是美国UAG的军工防摔手机壳。

而整个事件浓缩成一句话便是：在华为赞助的颁奖晚会上，作为中兴手机代言人的爱国硬汉吴京公然使用苹果手机拍照。

不少网友都觉得他不够敬业：

也有网友觉得，连人家品牌方都没意见，不少人有些过于操心了。

不过总的来说，其实网友们的观点还是聚焦在爱国和代言期间使用竞品这两个方面。

总结：其实明星代言产品和生活上确实没很大的关联，但是作为公众人物，其实很多言行都会被放大，在相应的公众场合展现出良好的工作态度与营业能力，学会将生活与工作区隔开来，也是明星们在接下来的代言中需要继续学习的重点。

C罗梅西世纪同框

在2022卡塔尔足球世界杯当日，Louis Vuitton（路易威登）在 Instagram官方账号上发布的，且内容为：“胜利是一种心态（Victory is a State of Mind）”，并且让梅西与C罗合作出镜。且植入更是很巧妙，将品牌经典印花皮箱格纹为棋盘，让梅西和C罗展开一场国际象棋博弈！

于是很多网友也开始疯狂”调侃“。

还是得看LV：

而在众多讨论中，也有人发现了画面的端倪，觉得可能是p的：

在LV后续发布的拍摄花絮中，确实也这个证实了这个猜想，这样的“同框”就是后期合成的。

除了各种讨论之外，网友更是积极直接P起了图，只有我们想不到，没有他们做不到的。

总结：钞能力真的不是盖的！想要营销出圈，创造性打造打破认知且又似乎合理的东西，确实也是一个很好的方向。

转转回收阿根廷球迷电视手机电脑

阿根廷，一个曾两次夺下世界杯冠军，拥有超级巨星梅西、马拉多纳等知名球员的超级强队，却在今年的世界杯上以1：2不敌沙特，梅西卡塔尔世界杯首秀翻车，无数球迷捶胸顿足、难以置信。甚至还有网友气不打一处来，直接炸坏了电视。

于是借着这波热度，二手平台转转顺势打起了一波广告，壕气表示：你们随便砸，转转在线回收你们的电视手机电脑，帮你兜底。

甚至为了更好的传播，转转更是直接直制作了几张表情包海报……

幽默诙谐又梗味十足的表情包巧妙地击中了不少球迷的心声，也引发了网友的广发热议。

总结：转转此次借势关键的一点在于找到了网友们讨论的热点话题与品牌的关联度，从而把球迷的愤怒另类转化为品牌声量，不仅解决了网友愤怒后的后悔行为，同时也为品牌赢得了一波好感。

欧阳娜娜自创潮牌，定价太高被骂

最近欧阳娜娜官宣了自己自创的品牌，首批公布的产品包括卫衣、裤子、睡衣、浴袍、袜子、眼罩和毛绒公仔等。但是在公开了产品的价格后却引发了全网的吐槽。

整个设计风格很简约，几乎没有什么设计可言。并且999才能包邮，甚至成分都是聚酯纤维！！

而且其中售价388元的玩偶兔子，材质也只是：腈纶+涤纶。

于是各种吐槽不断：

而除了这些，还有网友分享了她vlog中创建品牌经历的坎坷。

总结：归根结底，欧阳娜娜此次的翻车就是定价层面上的问题。很明显欧阳娜娜此次的这些产品没有基于成本或者价值认知上进行决策，对自己的产品价值认知不清晰，也不从产品用料和设计上多用点心，那么定出这样的高价也很难被消费者所接受。

波司登双11先涨后降，最终优惠0.28元

今年双11，“先涨价后降价”话题再度成为大众的关注焦点，而这一次，国民羽绒服品牌波司登却因此被推上风口浪尖。

事件主要是因为上海市民李女士双十一期间发现波司登淘宝旗舰店的一件羽绒服价格提升至1349元，领券购买后实际价格仍为979元，仅比9月份价格便宜0.28元。

价值千元的产品这么抠门，自然引起了网友的疯狂吐槽：

也有网友习以为常：

针对这一事件，波司登官方客服表示，并不清楚店铺为什么涨价，每个店铺活动力度不一样，价格都是会变化的，但服装价格不超过吊牌价都是合理的。

总结：虽然当下很多商家都是这样的套路，但是对于一个大品牌而言，居然想要参加双11，连基本的诚意都没有，一边想借助大促吸引消费者，一边又不想压缩利润，所以也只会损害消费者对品牌的好感度。

因为世界杯广告，boss直聘和海信被骂惨

在世界杯植入广告本来是一件很正常不过的事情，但是boss直聘的植入却完全起到了“反作用”，被骂惨了。原因是快乐看比赛的时候，看到boss直聘就想到了工作，并且植入方式也很硬。

还有的网友一针见血说出了关键：

这样直接霸占比赛直播画面，完完全全就是在挑战用户的忍耐度，不过同样也显示出了品牌的“钞”能力。

而和boss直聘一样有争议的还有海信，直接在足球场上拉上了“中国第一，世界第二”大幅广告语。

一语双关也引发了网友的热情讨论和解读。有人觉得是在“含沙射影国足”、有人觉得“海信这个广告有点东西”，也有人觉得“违反广告法”，或者是在花重金给三星做了嫁衣。

各种讨论下让海信成为世界杯的一个话题，不过好像这也不是海信第一次这样打广告了……

总结：虽然有吐槽就有流量，但boss被吐槽的原因其实主要还是共情不足，只是为了曝光而曝光，没有思考转化的层面，所以也很难不被骂。而海信却可能更多是擦边球，这样过于高调的广告语，自然也很容易受到争议。

百威啤酒5.3亿赞助世界杯，打水漂

这次世界杯百威啤酒砸了7500万美元（约5.3亿人民币）拿到世界杯比赛中的独家销售啤酒的权利。但是没想到卡塔尔翻脸比翻书还快，居然因为宗教而严格禁酒，在世界杯上颁布了啤酒“禁售令”，也让百威也成了史上“大怨种”赞助商。

得知“禁酒令”后，百威发了一条“说说”：well，this is awkward……（额，这就尴尬了……）。但这条动态已经被删除。

毕竟百威自1986年以来一直是这项顶级足球赛事的赞助商，如今这样的禁酒令显然超出了品牌的控制范围，一些计划中的体育营销活动无法推进。

而后续百威后继续置顶了一条说说，称，夺冠队伍将拿到贴图上的这一大堆的啤酒。

可以说，这样的快速反应，也在一定层面上解决了啤酒的问题，并打开格局，赢得用户的好感。

总结：这样突如其来的情况换做任何品牌都很难快速做出反应，而百威这样格局的转换也不失为一种好的方式。

梅西成为极兔全球品牌代言人

趁着世界杯热度，近日极兔速递官宣利昂内尔·梅西成为极兔的全球品牌代言人，同时发布官宣代言视频。

这也是极兔首次官宣全球品牌代言人，同时也是国内快递企业首次签约足球巨星代言。

梅西作为这个时代足坛最伟大的球星之一，其代言费也十分高。此前就有网络盛传，梅西出任沙特阿拉伯新任旅游大使的代言费高达1亿欧元。虽然极兔没有透露其代言费，但还是引发了网友的讨论。

一个是快递界的拼多多，一个是全球代言身价最高的球星，这波联想属是没想到~

总结：此次“极兔+梅西”这样的梦幻联动，对于极兔而言无疑是形象转换的开始，不再只是快递界的拼多多，也可以很有钱，瞬间高大上。

美团优选新广告再出圈

美团优选的广告再次刷屏朋友圈，这是今年美团优选所企划三部曲中的第二部，相比之前的「真的真的省」，这次则采用了比喻式的演绎方式，用母爱的承诺来映射品牌「明日达」的承诺。

以“承诺”为主题，并延伸出两条故事线，一条是妈妈明天到的承诺兑现，一条是美团优选明日达的承诺，通过这种比喻式的演绎方式，来相互对应，也让用户能够更好接受。

全篇没有直接说品牌焕新，而是通过父母温情和世间百态去真实还原平凡人之间那浓浓的爱，所以自然也就能够感动了很多观众。毕竟讲母爱的话题永远都不会过时，且只要稍微用点心和真诚，也能很快赢得消费者的青睐。

总结：虽然这种广告套路很老套，甚至称不上是品牌的原创信息，但是抛开这些点之外，此次美团优选的广告其实也比前一次更加进步了一些，品牌元素和广告内容也融合得更加的自然，并且还成功将自己与妈妈那般坚定的使命感实现了绑定。

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