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2022年圣诞营销出圈案例盘点

张小虎 首席广告观察 2023-05-29


营销能否吸睛,关键取决于品牌的创意内容~

出品 | 首席广告观察   编辑 | 苏文

不知不觉,圣诞节即将来临,品牌的借势营销也蠢蠢欲动。

广告形式多种多样,五花八门广告的逛轰乱炸让受众对广告的免疫力越来越高,受众越来越难被说服,直接忽略或者拒绝成为大多数用户对待广告的一贯做法。

营销能否吸睛,关键取决于品牌的创意内容。今天就来盘点一下,2022年的圣诞节有哪些真正抓住消费者注意力的出圈案例!

01
John Lewis《初学者》
“以情动人”的典范案例

英国百货公司John Lewis发布2022圣诞广告,强调了儿童在社会照顾中的问题,这部90秒的广告讲述了一个中年男子在迎接寄养女孩前,为了让其更好地融入,而去寻找共同话题的故事


John Lewis这则广告呈现了一位养父学习滑板的痛苦过程,以让自己十几岁的养女Ellie在圣诞节时感受道自己受新家庭的欢迎。

刚学习时,有在家门口摔倒的;在大街上摔;想耍一下酷却连板也接不住;天天脑子里就是学滑板,连上班都在偷偷看别人滑板的视频;还在办公室边看边练......


影片在人物表现上很容易让人感同身受,尤其是当中年男子小有所成时,丢起来的滑板顺利接住而四周张望希望有人能够看到这一酷场面,没有任何文案台词却把内心戏表现的很丰满。

其中最大的亮点就在于对“爱”的呈现,片尾的一句话:“英国有超过108000名等待寄养的儿童,John Lewis正在作出长期承诺,支持这些孩子们&年轻人的未来”顺利点出主旨,真切做到了“以情动人”。

02
可口可乐反转圣诞广告
激发共鸣情绪

今年圣诞节,可口可乐变身“魔法药水”,全片讲述了一个男子独自准备圣诞大餐,在奶奶的辅助下,虽然手忙脚乱,但还是圆满完成。


可口可乐在结尾设置了一个小反转,原来片中出现的奶奶早已过世。可口可乐想要传递的是,即使一个人,也会有魔法出现,帮你挺过难关,片中的男子有奶奶灵魂作伴,但你有可口可乐。

片尾中所设置的反转,无疑是将整体情节进行了一种升华,只看前半部分的餐前准备或许还会觉得平庸,但当意识到亲人已逝去之时,一种难以言表的情绪涌上心头。


可口可乐希望通过短片向人们传达:每个人都有独属的快乐,当我们时时把爱放在心上,喝起可乐来就像遇到魔法一样,最爱的人就在身旁,激发情绪共鸣。

03
宝马的幽默
在温情中杀出重围

在一众温情向的圣诞广告中,宝马今年的圣诞片《回家之路》却独树一帜,男子回家过圣诞,一阵风把屋顶的蝴蝶结吹到了车顶。结果父亲以为是圣诞礼物,连连夸赞,男主全程纠结尴尬的表情尽显。


令人觉得巧妙的是,这其中其实还调侃了雷克萨斯,雷克萨斯的“December to remember”曾因节日蝴蝶结被讽刺,宝马此次也选择了蝴蝶结,但是以一种尴尬又幽默的方式出现。


每逢假日家人总是要齐聚一堂,儿子开着新车去父母家,房子上挂的蝴蝶结不偏不倚落到他车顶,在讲温情的大环境上,把宝马的幽默凸显的更加细致。

04
亚马逊《Joy is made》
创造多元快乐

亚马逊今年的圣诞短片《Joy is made》(快乐是创造出来的),由曾执导漫威电影《雷神3:诸神黄昏》,并凭借着电影 《乔乔的异想世界》 获得奥斯卡最佳改编剧本奖的新西兰导演Taika Waititi(塔伊加·维迪提)执导。


影片讲述了一个温暖人心的故事,一位拥有创造性精神的父亲,看见了小女儿无论到哪里都捧着心爱的水晶球,上学、写作业、吃饭......水晶球就好像她的朋友一般,爱不释手。

将这些细节场景一直记在心中的父亲,悉心观察了水晶球之后为小女儿创造了一个非常特别的水晶屋,凸显“快乐,是创造出来的”,通过一场走心的情节把亲情表达的更加鲜活。

而亚马逊则在其中充当“支持者”的角色,当你有任何想法时,都可以打开助你实现,而亚马孙的笑脸logo在结尾也起到了点睛之笔的作用,进一步将愉快的氛围进行深化。

05
麦当劳《愿望清单》
与家人共度时光

麦当劳2022年圣诞广告,讲述了一个温情小故事,在圣诞来临之际,小男孩在妈妈的建议之下,列了个长长的愿望清单,孩子眼中流露出的那种喜悦的笑容,相信很多做父母的都能够体会到。


可还没等他将清单交到圣诞老人手中,它就被风给吹跑了。在一番失落过后,男孩才意识到,最珍贵的圣诞礼物其实就在身边......


从内容上看,影片更适合做一种单纯的亲情类广告,麦当劳在其中的存在感并不高,也只是在结尾时的麦当劳餐厅短暂露出,但其中的情感力可圈可点,试图告诉人们圣诞节不适合“大、贵和华而不实”,真正助你融入圣诞节时刻是小聚时刻,鼓励大家写一些与家人共度时光的愿望清单。

06
迪士尼《Gift》
让植入润物细无声

这次的圣诞广告大战中,迪士尼可谓是有备而来。他在一周前就率先发布了自己的催泪弹广告大片《Gift》。截至目前已经拥有了500多万的观看量。


迪士尼也把重点放在了儿童成长上。事实上,今年的短片是前年《Lola》(罗拉)去年《The stepdad》(《继父》)故事的续集,也是《From Our Family to Yours》(《以我心,致你爱》)三部曲的最终篇。

今年的《Gift》故事中,Nicole再度怀孕,她与继父Mike的爱情结晶即将出生。而短片的女主角也变成了Nicole的小女儿Ella,讲述了她如何适应刚刚出生的弟弟的心路历程。


影片依旧把重心放在对“爱”的表达上,而米奇的迪士尼元素则贯穿始终,充当起了“陪伴者”的角色,让整体植入显得润物细无声,在传达品牌精神的同时,也深化了大众对迪士尼形象的理解。

07
乐高《为爱拼搭》
一如既往的趣味画风

乐高公司为其节日活动全力以赴,短片里并未采用美丽的雪景、节日盛宴和蜡烛的圣诞经典场景,而是一群孩子在他们组装的巨大玩具车上给予礼物。


影片一如既往的展示乐高的趣味性,仿真的城市街道、吊车、树木......当梦想照进现实时,孩子们看到了一辆真的乐高火车空降街头,骑在上面的是流行歌手Katy Perry,她在旅途中唱出了她的名曲Firework。

跟随着音乐足以感受到由内而外的欢乐氛围,由此去呈现出“为爱拼搭”的大主题,在制造出有爱氛围的同时,也传递出乐高欢乐源泉的品牌精神。

年轻人是社会消费主力,“个性”、“独立”成为这一群体的主要标签,相较于常规的卖点广宣,与年轻人建立稳固的情感链接是营销的关键所在。 

圣诞节,这种自带感性氛围的营销节点让众多品牌纷纷以情感撬动流量,如何玩的出彩,在于创意上的把关和考究。三百六十行,行行出状元,恰到好处的营销玩法和方式,无疑是品牌出圈的强劲“催化剂”。

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