又一支高分广告，瞬间治愈了我的焦虑症！
■ 来源 广告洞察（ID:admen888)
面对枯燥无味的生活，总感觉有一种压迫感，尤其是现代的年轻人，大多数人在工作上，一边拼搏，一边顶着沉重的压力，面对未来，一片迷茫，焦虑感油然而生，然而，“焦虑”成为生活中常见状态，“如何将焦虑化作动力“也成为一个热点话题。
心理学家罗洛梅曾说：焦虑是人类面对威胁、希望创造自我的正常状态，在这样一个高速发展的时代里，面临焦虑是一个极其正常的状态。那么，我们又该如何理解“焦虑”二字？
最近，平安集团旗下支付平台——壹钱包，发起了一波走心情感品牌营销“壹钱包9.20活动”。其中，也从不同的角度去谈论了焦虑问题。
以温度的全新品牌广告，
拉进品牌与用户之间的距离
壹钱包还发布了一支充满着正能量的全新品牌广告，通过以“焦虑”作为主线，深入谈论其背后隐藏的奥义，最终告诉用户“焦虑是动力，让我们发现更好的自己”。并且以这一内核来搭建了品牌与用户之间的亲密互动的桥梁，引发受众情感共鸣，拉近了品牌与用户之间的距离。
从此广告内容来看，这次壹钱包并不是在制造焦虑，甚至是故意成倍放大痛点，而是把焦点聚焦在不同职业者身上，以一种全新的角度去谈论各种不同的焦虑。从而创造一则无比扎心的品牌广告，快速吸引用户的眼球，有效强化了“让焦虑化为动力，壹钱包与你一起前行”的强烈品牌印记。
壹钱包通过对用户的精准洞察，刻画出5种都市人群形象：志向远大的职场新人、渴求扎根于大城市的沪漂、怀揣梦想的创业者、不甘落后的职场妈妈、追求诗和远方的文艺青年。从他们的生活、工作以及情绪方面来展现不同的焦虑时刻。
焦虑时刻一
骆思嘉，23岁，公司职员
赚到钱给自己买的名牌包
却只能放在简易衣柜里
身处一个大城市却住着窄小的房子
身心疲惫还过着自己不想要的生活
无法倾诉只会感到十分焦虑
焦虑时刻二
关明毅，28岁，IT从业者
沪漂人群经过5年打拼
有车但买不起房
更没有属于自己的固定车位
所谓的车位都是靠“抢”过来的
想把女友接过来也成为难题
终究被现实打败
为之感到焦虑不安
焦虑时刻三
张尧，33岁，互联网平台创业者
想给心爱的人最好的东西
再带她出去看看世界
却因创业忙碌被牢牢地绑住了双脚
只能把这心愿留在心底
夏欣，31岁，事业单位文员
在幸福的面前
只想把幸福的线条紧紧抓住
但始终不敢伸出双手
为此感到很焦虑
焦虑时刻四
林小敏，35岁，公司市场部经理
作为一位职场女强人
不仅要兼顾家庭与工作
还要与年轻海归男同事共同竞争同一职位
最终发现对方也很强大
慢慢开始变得焦虑
焦虑时刻五
高震 28岁，张婷30岁，改造房车环游中国的情侣
年轻的时候
可以随心追求自由
但人终究会表老
以及世界总会变
当年轻不在的时候
又该何去何从？
此刻也会感到焦虑
以上的五种焦虑时刻，你是否经历过？不得不说，这次广告的确够扎心的，从一开始就引发大众产生一种压迫感，再带动用户情绪去深入思考自己的人生：一直不甘于平凡的自己，当然也有各种焦虑不安的时刻，但不甘于现状，依然选择在焦虑中保持坚定信念，哪怕是面对赤裸裸的现实，也会去寻找坚持的意义。从这点来看，也可体现了平安壹钱包正是这样一个不满足于现状、不止步的品牌。
此次，壹钱包还通过对时代情绪的深度洞察，一句句扎心的或者暖心的文案，都将成为经典语录。其中也结合了黑白画面，渲染了不同人物的焦虑，到最后也呈现这些人物的笑容，表达他们对未来的憧憬，将焦虑化为动力，自信地向前走。或许这也是我们该有的积极的生活态度。所以，壹钱包采用这种焦虑的前后对比，以一种巧妙的反转形式，给用户灌输了“焦虑是一种折磨，也是一种动力”的概念。
显而易见，壹钱包在告诉用户：我们的焦虑里，总隐藏着努力的模样，焦虑是对更好的渴望，在焦虑面前不将就，不妥协，更不要止步。无形中让壹钱包在这广告中传递着一种亲和力，同时也体现了壹钱包“有爱有温度“的品牌形象。
以结合现代年轻人的审美，
制作创意人物海报赢取用户好感
总而言之，这次壹钱包以“生活中人们常遇到的焦虑”作为切入点，再整合线上资源多平台联动，突显了“让焦虑化为动力，发现更好的我们”的品牌主张。
值得关注的是，平安壹钱包还以情感为突破点，打造了一系列营销海报，刷出一波存在感，成功引起受众关注，旨在获得更大的营销利益以及向受众传播9.20 活动信息，正如：6期分期0手续费、海量爆款红包优惠券折上折、每天额外加息最高9.2%、邀请好友必得9.2%加息券和10元红包等营销信息。
联合社交媒体，
打造多元化内容以及扩大活动传播声势
当然，壹钱包这次的品牌营销不仅打造了一套人物营销海报，还与KOL定制多元化的合作内容，覆盖了各个圈层， 联手品牌调性、目标受众相吻合的社会化媒体平台投放活动内容，正如：“新世相、花儿街参考、真实故事计划”以及“人类关怀计划”等大号，为用户提供更多可看性的营销信息。同时，以情感为引线，激发用户对“焦虑”与“正能量”两者的深入探讨，让这一波扎心的品牌营销引发了广泛共鸣。
除此之外，值得一提的是：9月14日至30日，平安壹钱包开展了“9.20花花世界”大型营销活动，并通过发放5亿红包，活期理财加息、爆款商品分期购等一大波福利回馈新老用户，旨在打造一个专属的年度狂欢盛典。
众所周知，近年来，壹钱包连续举办的多届5.20、9.20活动，早已成为广大用户万分期待的年度营销盛典。毋庸置疑，今年开启的“9.20花花世界”营销节，在品牌营销玩法上也不断创新突破，让用户更近距离地接触并深入了解壹钱包品牌，逐渐在用户心中形成良好的口碑，也进一步扩大了壹钱包品牌认知和影响力。
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