什么？刘、关、张创业失败竟纷纷自杀！氪空间的这支广告脑洞不是一般的大
■ 来源 营销头版（ID：mkt2000）
刘关张三人为何创业未半而濒临崩殂?
关羽、张飞为何走投无路上吊自尽？
张飞为何失望透顶？
玄德草鞋集团濒临破产的背后到底有何阴谋？
诸葛亮出山献上的锦囊妙计到底是什么？
企业能否起死回生C位上市？
……
看完一连串的疑问，是不是熟悉的故事中透着一丝陌生。
如果你还不知道这是啥，那说明你真的要out了。近日，以联合办公为载体的企业服务平台氪空间发布了一支爆笑H5《三国新说唱》刷爆网络。它披上把“嘻哈”以更快、更热的方式打入年轻人的综艺爆款《中国有嘻哈》的外衣，借东汉末年刘关张“创业”的经典三国IP，讲述了一个全民创业时代，创业“第一难事”——装修办公室的现代故事。
长按二维码，观看爆笑《三国新说唱》
中国风的皮影戏、剪纸元素，搭配最潮的嘻哈文化究竟会碰撞出怎样的火花，还是先一睹为快吧！
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视频版：《三国新说唱》
魔性H5爆笑刷屏
经典三国IP的脑洞式解构
H5把我们熟悉的经典三国老故事进行了现代解构，脑洞大开的情节设计令人捧腹。说的是东汉末年，一支创业天团诞生，皇N代的刘备出任CEO，编程总冠军关羽任技术总监，一人我饮酒醉张飞任男公关。
但团队靠谱，就一定能创业成功吗？这么想你就太天真了！在创业成风的东汉末年，刘备、关羽、张飞铁三角草创企业，一开始便经历困难重重，险些破产；幸而后来得诸葛先生“妙计锦囊”，才终C位出道，创业成功。
故事的开始是这样的……
面对自己如此强大的团队，boss刘备那是相当自信：建起办公室，转眼就上市！但万万没想到，三弟老二纷纷上吊……
究竟为何？关羽的一首rap唱出心中辛酸，在居民楼办公可太没气场、每次客户来都假装自己在忙、空调开的不凉快、想要拜访同盟伙伴还要千里迢迢赶去、甚至探讨商业机密还还害怕有人在墙外、周末加班门打不开，保安又不常在……别的公司在核心商业圈地段吸金，而自己的公司环境却让人无法冷静。
赤兔马偃月刀盖世无双，轻取文丑阎良的关羽，现在却被办公环境给为难到了。
MC翼德也改编一曲《社会摇》更是唱尽装修苦恼。装修材料杂多、又没wifi又没安保、工人偷工减料、甲醛指数还超标，真是苦skr人了。生意悬而未决，可热情已经被磨灭，综合成本乱如麻，账单飞来似雪......
听到这，CEO刘备也觉得罢了罢了，公司关了吧！三兄弟不求同生，只求同死，一起上吊！
正当这危急时刻，诸葛亮献出了自己的锦囊妙计“氪空间”拯救了创业三兄弟！
不用选址、设配齐全、保姆管理、拎包入住……“办公就选氪空间”不仅提供最好的软硬件，还有无敌的社区感，以及庞大的人脉和资源，终于解决了所有的问题。正当刘皇叔招呼大家继续唱时，一句“别唱了，上班了”点题又幽默地结束了整支H5。
“生硬”的植入与整支H5风格巧妙契合，让人并不觉得尴尬，反而看完会哈哈大笑，觉得氪空间这个品牌好玩！
可以说，这只H5，是非常有新意的。创业本是个严肃的话题，在惯性思维里，对创业的解读必定绕不开励志、鸡汤的老套路。可以说这一类的解读，层出不穷，数不胜数。但是从来没有一份对创业的解读，如此生动、活泼过。
看似跟风的背后
源自深刻的消费者洞察
“魔性”是形容这支H5最贴切的关键词。因为社交媒体是年轻人的主战场，如何发挥营销本身的“社交属性”，强化消费者的分享欲望是需要考虑的关键问题，显然“魔性”是一个很好的切入点。所以说，如今的营销环境，这一类的H5、视频层出不穷。但氪空间这一次显然不是跟风，而是基于深刻的消费者洞察而来的创意表现。
据有关调查数据显示，中国创业人群的年龄集中在 16-35 岁的 80 后、90 后，合计占比超八成，是创业的生力军。他们是受后现代主义思潮影响的一批人，在娱乐至死的时代敢闯、敢梦，更喜欢有趣的事物，这是时代赋予他们的天然属性，氪空间显然是抓住了自身用户及潜在用户的这些特性。
但有了好的洞察和创意，执行显然也是关键的一环，毕竟最后呈现的效果“排面”关系到消费者看到它的第一印象。因为注意力过度分散的时代，第一眼几乎决定了一个“创意”的生死。
好创意
更需要优秀的执行力
氪空间显然深知这一点的重要性，所以在最后的创意执行也是相当用心。
场景上不细看误以为是皮影风格，背景是应用了传统的剪纸手法，规避了皮影暗淡的无聊，加入生动的剪纸让画面更佳新潮。
场景－办公环境
场景－城门
场景－日落西山
场景－城墙
场景－办公室
场景－陋室
在道具细节上，细腻刻画每个小物件，例如饮水机上的云彩，办公地点的锦囊刺绣，赤兔马的马鞍都是用剪纸精心修饰。
为给刘备、关羽、张飞、诸葛亮设定全新形象，幕后团队费了不少心思。
在三国IP的固有形象设计上，参照了中国风的皮影戏手法，传统的皮影在色彩和做工视觉上整体比较粗糙暗淡，为突破传统保持皮影风格的基础上丰富了细节，人物色彩上也根据故事情节做了一次大胆的尝试。
刘备身上的龙纹图案，关羽的红脸，张飞的黑盔甲，诸葛亮的蓝服饰，依据角色定位做得更鲜明，性格也更突显。
在音乐的表现上，关羽是国际化高端的说唱风格，张飞是LOW LOW的喊麦，就是为了表现张飞与关羽截然不同的人物气质。
广受大家喜欢的诸葛亮，用的是吴亦凡同款autotune曲风，让人感觉很二次元，与之前说唱形成对比，用三种当下最流行曲风来表现，让“三国新说唱”才有了最潮流感。
这些好像灵魂画手随手画的草图，就是这次H5的分镜设计了。看似随意，但却是剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，每一个镜头都完整表达了脚本要表现的内容。
从场景、人物再到细节，无不呈现了幕后团队的用心。其实，创业也是如此，不仅要有全局观，更要有对产品细节的精心打磨的耐心。这个过程是艰苦的，氪空间作为一个站在创业者身边的辅助者，并没有正面去表现创业的艰苦，而是用幽默、魔性的元素解构了其中的心酸，毕竟仔细想来，无论是关羽吐槽的居民楼办公，还是张飞的装修烦恼，个中酸楚，历者自知。但氪空间的呈现方式，显然是传达了从用户需求出发，和最优秀的人在一起快乐创造价值的品牌使命。
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