腾讯设计周：一次关于广告设计的实践
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来源：腾讯TADesign
我们发起了一次广告实践，不再仅仅围绕工作中的广告样式、数据算法等关键词，而是回归到你我生活中，为那些大家习以为常的小店做一点改变。
从招牌到物料小件，我们希望用设计语言去更好地推广小店，并收获了一个个微笑和一段段生活故事。
广告， 也可以是生活的一部分，
美好而有趣的事情一直在发生。
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实践记录短片 ｜ 时长 4:51
一起看看我们收获的8个故事：
1、早点 在你身边
Designers:Deartree＋Peiyao＋Chunjuan
深圳 - 南山帝景园
这家肠粉店，开了8年了，就在公司附近，为了吃早点，我必须提早一点到公司，虽然常见面，但我们的交谈也仅限于“老板，来份双蛋的”。
摊位原貌
设计放在小区的指引牌
我们做了两块木板，一块放在小区门口招揽顾客，一块放在店门口做菜单。
整体设计以字体为主，摒弃了多余装饰，仅在Logo“早点”的字样上做了图形化的改变。“早”和“点”里有两个对称半圆，合在一起是太阳，掰开了像两只碗，表意虽然抽象，但能增加一个小小记忆点也不错。
菜单
镂空字在木板上喷漆
我们选用了喷漆这种方式将文字喷在木板上，呈现结果虽然不如打印般工整，但我们考虑到日晒雨淋，喷漆更不易掉色，以及我们希望手工去完成，让这两块木板更具温度。
老板穿上了定制围裙
经过这次实践，我们也熟悉了起来，老板告诉我，她本是家庭主妇，闲来无事想贴补家用，却没想到喜欢做的事，成了自己的事业，真的觉得挺幸福的。
2、阿爷修车
Designers：Gray＋Xiaoxiao＋Tenten
深圳 - 科技中二道
在豪方花园附近，有个不起眼的路边修车摊，自行车上挂着有错字的废纸皮，上面写着歪歪扭扭的 “ 修车，卖买电车、单车 ”。摊主是一位面容和善，只剩三颗大门牙的可爱爷爷。
原有招牌
经过接触，才知道爷爷和老伴有听力和语言障碍，只能通过手语和简单的几个词来交流。听隔壁卖凉皮的大叔说，这对老人家没有儿女，在这里待了好几年了，周围的人常常帮助他们，老爷子会修车，有门手艺，也坚持着自食其力。
我们想帮忙设计修车摊的招牌，但无奈看不懂爷爷奶奶的手语表达，只看到爷爷一直在摆手，好像在说：“不用了，不用麻烦了。”
送招牌给爷爷的当天，爷爷一开始显得有些不好意思，但看到印着自己画像的招牌时，又露出了乐呵呵的表情。
为爷爷所创作的头像
立式招牌
与爷爷合照
最让我们感动的细节是，收到拍立得的合照后，爷爷小心翼翼地把它放进车筐里，盖上一层又一层，最后缠上了橡皮筋，这个小小的举动让我们觉得既欣慰又心酸。
虽然我们能做的很少，但看到爷爷的笑容，就知道我们招牌设计呈现的一点点善意也得到了珍惜。希望爷爷奶奶的乐观，能够传递给更多人，让每个人都可以笑容满满地面对生活。
3、海南椰青
Designers：Cason＋Yexiao
深圳 - 南油步行街
动图对白：
摄影师：“yexiao理一下刘海吧，都飞起来了”
老爷子摸摸头说：“我没有刘海啊...”
椰青摊在南油小公园旁，摊主是个可爱风趣的老爷子，在卖椰子的时候喜欢和顾客开开玩笑，逗得大伙笑呵呵。摊子的角落挂着一个老爷子自己写的广告牌，内容俏皮到有点少儿不宜，“十八春，水多，满满......”
我们觉得他卖的不只是椰青，也有他开朗乐观的生活态度和心情，所以在招牌的设计上，我们想从表情的角度出发，给他卖的椰子做一个诠释。
想象下，在大热天里，客人遇到这样一个风趣的老爷子和冰凉的椰青，一口喝下去时，惊喜、满足、开心等，应该会有各自不同的感受涌现吧。所以，我们设计了一个9米长，有各种椰子表情的大横幅，也许，还可以吸引一些小朋友的目光。
从摊位三个面都能看到椰子表情的横幅
椰子表情
同时，我们也想保留老爷子自己写的俏皮广告语，所以，我们找了个双面的黑板，在其中一面设计了 “椰子的秘密” 这样的小科普文，因为白天小朋友顾客多，就挂这一面，晚上10点后，步行街的夜生活热闹起来了，就可以把小黑板翻过来展示他俏皮广告了。
老爷子“砍”掉了原本的广告牌
其实生活中有很多风趣幽默、接地气的广告，作为设计师，有这样一个机会给他们做设计支持，我们觉得自己不应该是破坏者，合适的才是最好的。
4、星光菜摊
Designers：Don+Tooyang＋She＋Yijie
深圳 - 南光路
我们发现，下班的人晚上经过菜摊买菜，因为光线不足，很难看清菜的质量，也导致晚上的菜不容易卖出。
我们为夜晚的菜摊设置了星光主题，绘制了一些木牌子，带来一些箩筐和星星灯，希望为菜摊营造夜晚卖菜的气氛。顾客将体验到一点买菜的乐趣，也许还会跟摊主聊上几句。
菜摊原貌
设计后的星光菜摊
木板的组合
木板全部采用手绘，并可以自由组合，比如就可以将“今日最靓”和“青瓜”拼在一起。我们还写了一首小诗“星星点点下班路，光阴荏苒似云雾；菜蔬之色挽脚步，摊小荧荧有温度”，送给工作了一天，下班买菜的人。
与摊主合影
其实 “星光菜摊” 原本并不是给现在这位摊主，而是另外一位不愿露脸的卖菜阿姨而设计的。沟通过程中，阿姨分享了她的故事和困难，却拒绝了设计的请求。
过程中，我们看到了她生活中的真实困难，也让我们开始反思，设计师对于生活的真实价值。
5、张铭理发
Designers：Tin ＋ Qiqi ＋ Shaw
深圳 - 珠光路
选择为张姐的理发摊做设计，是因为看到它时产生了一种穿越感。在阳光穿过树荫投下斑驳的小路边，早起的大爷大妈在石凳上坐着，孙子孙女在一旁玩耍，张姐一边理发，一边与客人聊着家长里短，时间在这一瞬间变得安静而缓慢，让我想起了小时候所在的小镇。
“最开始是5块钱，大家都天天催着我涨价，后来涨到8块，我觉得已经很贵了，来我这儿剪的老人多，8块对他们来说不少了。 ”
张姐工作中
张姐17岁就开始理发了，现在为了方便街坊邻里，在街边摆起小摊。 问到张姐今后的打算时，她说，“他们都希望我能一直来我这儿剪，我也尽量吧，如果条件允许，我希望能这么剪下去吧。”
与张姐合影
张姐喜欢橘红色，跟她的性格很像，温暖热情。我们将它作为招牌的主色，字体在宋体基础上，减少了起笔收笔、转折等处的细节，保留宋体优雅的基础上，让其更为简洁。中间以手绘将张姐在街边理发的场景刻画出来，让人直观地感受到它的生活气息与特色。
设计稿
设计后全貌
很多人并不会在这里理发，但希望他们匆忙路过，瞥了一眼时，能感受到这个城市的温度。
6、天桥粽子
Designers：Jerome+Ian＋Willan＋Harika
深圳 - 深大天桥
天桥上的粽子奶奶，很早就被腾讯人所熟知，奶奶家的粽子份量足、口感好、口碑佳。
奶奶的创业契机是在退休后的某天，在报纸上看到了肯德基爷爷老年创业成功的故事，受到了启发，希望就算退休了也能创造价值，年龄不是问题。
设计了轻便的布招牌和防水保温的泡沫箱
问到奶奶卖粽子最大的收获是什么？“ 心情很愉快，感觉开心的很，以前为了生活，虽然在事业单位工作，也都是小心翼翼，生怕丢饭碗， 现在我儿子天天上班，孙子上学，老伴也对了几十年咯，哪有那么多话讲嘛！”
咿，听口音奶奶好像不是嘉兴人吧？那，为什么会卖嘉兴粽子呀？“外面那么多卖武汉热干面的，也不都是武汉人啊！重要的是技术！”
奶奶的个性活泼有趣，我们在设计布招牌时，除了logo和菜单，也添加了一句有趣的 slogan，希望给奶奶和购买的人们开启美好而温暖的一天。
嘉兴粽子吃了加薪 ：）
拍摄于奶奶家
对了，奶奶家有喜事，最近一个月不出摊。
10 月中会再摆摊的！
7、老郑修鞋
Designers：Aimee ＋ Yetta ＋ Sybil
深圳 - 流塘榕树路
郑大叔老家在四川，今年57岁，05年来到了深圳， 每早八点开档到晚上十点，风雨不改。每逢有客人带着鞋子来，大叔就戴上老花镜， 细致专注地打磨，就这样敲敲打打了十几年。
摊位原貌
修鞋摊很简单，没有招牌，摊面上摆置着各种鞋配件与旧饼干盒收纳的零件，还有一块已褪色的二维码付款牌。从摊位的需要考虑，我们为大叔设计了摊位招牌、扫码牌、T恤、收纳零件的木盒。希望通过这些简单的物料，给大叔带来更多的便利。
手工刻画木盒
立式招牌
木制收款码
穿上定制 T 恤工作中的大叔
如果一块修鞋的小招牌，让你想起坏掉又舍不得扔的鞋子，不妨把它带到这里，让它在大叔的手中恢复原有的光彩，穿上它，继续走接下来的路。
8、Hello，Fruit
Designers：Zihan＋Doris＋Hunk＋Dora
北京 - 清河营东路
水果店老板姓冷，性格跟他的姓一样，诚信经营，用新鲜的水果传播着口碑。他也面临着北漂的无奈，大儿子在老家上学，小女儿刚满一周岁由夫妇二人带在身边，由孩子的姥爷照看。
小女儿与姥爷
摊位原貌
来买水果的大多都是住在附近的互联网人，他们早出晚归，每天穿梭于公司和出租屋之间，工作的压力让他们生活疲惫。所以，我们想给水果摊做一些趣味性的广告牌，并把它们做成对话框的形式，让人们看到后能会心一笑。
用木箱隔断并整理水果
趣味对话气泡
顾客收到扇子
除此之外，我们还观察到，“遛弯”才是附近居民的日常 “正事”，炎炎夏日，我们送了水果形状的扇子，希望顾客能把乐趣和口碑带回邻里之间。
“为什么要帮这些小摊贩做设计？”
“如果真想帮他们，为什么不直接给他们资助？”
实践过程中，我们会受到这样的质疑，对于这些问题，在经历并尝试为别人的“生活”做一点改善之后，设计师们都有了各自的思考和答案。也感谢你看完这八个故事，这次广告实践，不为视觉冲击，也没有技术创新，只希望达成有温度的广告设计，可以为身边有需要的人，用设计的力量解决一些力所能及的小问题。
广告， 也可以是生活的一部分，
美好而有趣的事情一直在发生。
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