巨头纷纷加码健康营养品，雀巢组合拳抢市场

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来源：快消品经销商

作者：朱墨

12月11日，蒙牛乳业推出焕轻蛋白粉；12月12日，君乐宝乳业集团推出 N1115 益生菌粉产品。连续两天，蒙牛、君乐宝先后推出了健康营养品。

而在今年八月份，一向敢于创新的农夫山泉，也发布了一款蛋白质粉。12月份，全球最赚钱的食品企业雀巢也表示要重点推广保健品业务。四家企业在不同的领域都是佼佼者，或选择在今年推出自己的健康营养品，或选择加码保健品。这在某种程度上预示着未来，新的蓝海市场将在健康食品领域产生。

毕竟，第一批90后都已经开始秃头、胃也开始垮了、脖子也开始硬了，亚健康的90后又舍得为自己花钱。大多数情况下，巨头们的眼光总是更长远。让我们一起来看看他们究竟在做什么。

引导健康生活方式，蒙牛推焕轻蛋白粉

12月11日，蒙牛焕轻蛋白粉新品发布会暨战略签约会在蒙牛总部圆满落幕。蒙牛焕轻的目标不仅是在做优质的蛋白粉，更是在宣传、引导一种全新、品味的健康生活方式。

在会上，上海大区特通王伟指出：纵观当下的消费市场，购物渠道早已由传统卖场等单一平台转变为超市、网店等线上、线下相结合的多个平台。尤其相对于传统零售渠道，电视购物、医药连锁平台的市场交易额快速增长，已然成为蛋白粉最适合的分销渠道。在这样的大背景下，焕轻蛋白粉打通产品、渠道和合作伙伴等营销关键点，赢得市场口碑，快速带动销量的大幅增长。

在未来，蒙牛焕轻将携手更多连锁医药企业，共享“蛋白粉”健康品类的市场红利，共建更为强大的健康营养品生态圈。

试水“新零售”，君乐宝推出N1115益生菌粉

12月12日，作为唯一入选CCTV“国家品牌计划”TOP合作伙伴的乳制品企业——君乐宝乳业集团试水“新零售”，与先手科技达成战略合作，推出N1115益生菌粉产品。

君乐宝乳业集团在低温乳制品市场占有率在全国名列第四位，打造了红枣酸奶、纯享酸奶等明星单品。2014年君乐宝奶粉上市销售之初就通过电商渠道打开市场，本次以具有核心技术优势的N1115益生菌粉试水“新零售”，是进一步适应市场需求的战略新举措。

君乐宝推出的N1115益生菌粉已获得国家发明专利授权，具有辅助降血脂、增强免疫力的功能，对调节肠道健康具有显著影响。据介绍，每袋N1115益生菌粉中含有高达500亿活性N1115菌株。

业内人士指出，君乐宝N1115益生菌粉在新零售的布局，给传统实业注入了新的活力。

三年研发，农夫山泉蛋白粉上市

行业大佬们的市场嗅觉总是要更灵敏些，在今年八月份，农夫山泉就推出了一款蛋白质粉，历经3年研发终上市。

农夫山泉蛋白质粉不同于传统的圆罐包装，外包装是专门请俄罗斯的插画师设计，蓝绿底色清新的画风，从一众蛋白粉中脱颖而出。内包装为独立条装，不用担心受潮、变质的问题，避免二次污染，方便携带。

农夫山泉蛋白质粉主打动植物双蛋白，会使氨基酸的补充更加均衡。另外，这款蛋白质粉的罐体上标识了“4:1黄金配比，含有人体8种必需氨基酸”，这样的配比能够让动植物蛋白协同发挥更佳的作用。不含人工激素、植脂末、香精，同时不添加糖分，适合无糖饮食人群。罐体上有明确标注，看得出在研发配方方面的确很花心思。

雀巢：将重点发展需求旺盛的保健产品业务

2017年世界500强最赚钱的50家公司中，唯一上榜的食品企业是雀巢，排在第43位。历经150多年的发展，雀巢公司总营收900亿+美元，位列全球食品行业第一位。最赚钱的食品饮料公司雀巢显然也看好健康产业。在国际市场，雀巢还提出将减少糖果品牌，发展咖啡产品和保健品。

今年12月份，雀巢以23亿美元现金收购美国知名天然膳食补充剂公司Atrium Innovations。Atrium Innovations的加入可以让雀巢扩大产品组合，如益生菌、基于植物蛋白质的营养品、膳食替代品和多种维生素产品等。Atrium Innovations旗下最大的品牌是“Garden of Life”（生命花园），这是美国天然膳食补充剂行业的第一品牌。目前，该品牌在超过1.4万家美国食品商店以及在线商店销售，同时已进军一些国际市场，包括中国。

雀巢消费者保健产品组合的有益补充，能为健康老龄化、健康发育、肠道健康和抗击肥胖提供营养解决方案。为消费者达成营养健康幸福生活的目标。

提示：

* 本文经快消品经销商（ID：kuaixiao6699）授权发布，转载请联系出处。原文标题：蒙牛、君乐宝、农夫山泉、雀巢，四大巨头都看好，到底是什么产品？

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