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依云“宝宝广告”又出新续集，钟薛高“进宫”了 | 创新周报
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1、钟薛高也“进宫”了，推出故宫兽主题雪糕
2、麦当劳咖啡创意海报：一杯咖啡点亮黑夜
3、雪碧绿瓶用了58年，为环保换“透明装”
4、巴黎水新广告够潮，蒙娜丽莎变成时尚达人
5、依云“宝宝广告”又出新续集，又帅又萌
6、麦当劳故宫快闪店开业，只卖甜品！
7、卫龙推出新系列家居周边，辣完嘴还要“辣眼睛”？
01
钟薛高也“进宫”了，推出故宫兽主题雪糕
图片来源：钟薛高
钟薛高推出故宫兽主题雪糕，这一系列新品已于6月20日正式登陆全国线上线下门店，目前在售的有酒酿玫瑰与手煮茉莉两种口味。除了新奇的口味值得期待以外，包装袋上啃雪糕的故宫兽们也很吸引眼球。
图片来源：钟薛高
这些“神奇动物”的原型是故宫里的屋脊兽，共十种，分别是龙、凤、狮、天马、海马、狻猊、狎鱼、獬豸、斗牛、行什。它们呈现在钟薛高雪糕包装上的形象变得可爱了很多，画风、配色都比较符合年轻化的审美。
图片来源：钟薛高
近来“宫中”十分热闹，各路品牌纷纷“进宫”，其中奥利奥X故宫的营销尤其亮眼。国外品牌借故宫玩本地化，钟薛高作为本土品牌利用故宫兽的形象不仅使自身中国味更浓，还借到了“故宫热”。
钟薛高这个网红品牌最近发展势头也很好，比如在刚刚过去的618购物节中，钟薛高就卖出了200万片雪糕。因此可以说，在冰淇淋这个千亿级赛道上，钟薛高的未来是值得期待的。
新闻来源：钟薛高
原文链接：http://t.cn/AipwMHcR
02
麦当劳咖啡创意海报：一杯咖啡点亮黑夜
图片来源：McCafe
据数英网报道，六月初，麦当劳携手阿根廷恒美广告公司（DDB）为旗下产品“麦咖啡(McCafé)”制作了一系列颇具创意的海报。创意团队围绕“一杯咖啡让人们保持清醒”主题进行了创作。三张系列海报除了右下角的“麦咖啡(McCafé)” logo外，再无其他文字。人物手中拿着的麦咖啡，像灯火一样照亮了黑夜的一角。
图片来源：McCafe
这张的场景是医院，疲惫的护士手握一杯咖啡靠坐在墙边。咖啡发出的亮光与阴影形成了强烈对比。
图片来源：McCafe
最后一张是在深夜的办公室，年轻的职场女性还在加班。值得注意的一个有趣的小细节是，咖啡散发的光芒甚至把窗外黑夜笼罩的城市都变成了白天。
新闻来源：数英网
原文链接：http://t.cn/AipUrBou
03
雪碧绿瓶用了58年，为环保换“透明装”
界面新闻消息，从今年9月起，可口可乐旗下58年历史的饮料雪碧将把标志性绿瓶子全换成更易回收的透明塑料瓶。
据英国《太阳报》报道，由于机械回收绿瓶再变为透明瓶子的过程困难，出于环保目的，拥有雪碧品牌的可口可乐公司决定，把标志性绿瓶子全换成更易回收的透明塑料瓶，而瓶子的尺寸不会变。完成这一“变色”的成本也不会转嫁给终端，因而消费者购买雪碧的价格不会提升。
图片来源：雪碧
可口可乐首次推出雪碧饮料是在1961年，从诞生起至今，经典的绿瓶包装已有58年历史。目前，雪碧是全球最大的柠檬味汽水饮料品牌，也是第三大软饮料品牌，在全球超过190多个国家销售。
新闻来源：界面新闻
原文链接：http://t.cn/Aip43Hz0
04
巴黎水新广告够潮，蒙娜丽莎变成时尚达人
夏日炎炎，巴黎水也推出了新广告，不过这次的主角不是什么明星大咖，而是蒙娜丽莎。
广告开头，壁画里的蒙娜丽莎每天被大家围观，经年累月的无聊生活似乎成了她皮肤干裂的罪魁祸首。有一天她看到了一瓶巴黎水，于是竟然从画中跑了出来，就为了大口大口喝那瓶巴黎水。
喝了巴黎水之后的蒙娜丽莎，从一个衣着传统的中世纪女性蜕变为勇敢尝试新事物的时尚潮人。她戴上墨镜，穿上现代人的衣服，与街头的青年共舞，还尝试亲吻另一个女孩。
作为曾经的“水中贵族”，巴黎水正向“平民化”迈进。如何在平民化的同时又不失去高端格调？除了保持产品品质以外，消费者肉眼可见的广告会在很大程度上影响他们对品牌的印象。巴黎水这个品牌像极了视频中的蒙娜丽莎，即便走上街头仍散发着贵族气息。
新闻来源：广告门
原文链接：http://t.cn/AiNRTMiZ
05
依云“宝宝广告”又出新续集，又帅又萌
看完巴黎水的广告，是不是感觉自己变年轻了？然而依云广告的主角就更年轻了，因为他们全是宝宝，片中的宝宝有骑行达人、街头潮人以及网球运动员。说到网球运动员，6月24日英国温布尔登网球锦标赛即将开幕，本次温网的官方指定用水便是依云。
依云拿宝宝做广告其实由来已久，自1998年代理公司BETC巴黎首次从依云品牌中提炼出“婴儿”概念后，诞生了层出不穷的“依云宝宝”营销系列，比如2009 年的轮滑宝宝（Roller Babies）广告视频仍然是 YouTube 点击量最高的广告之一。堪称病毒营销史上的经典案例。
病毒营销核心是“让大家告诉大家”，这一点依云的“宝宝广告”做得相当优秀，当广告成为一个系列，形成消费者脑中的一串记忆，一次火爆之后，仅是不断翻新这个系列就能在消费者群体中制造话题并带来流量。
新闻来源：广告门
原文链接：http://t.cn/AiN0SRSt
06
麦当劳故宫快闪店开业，只卖甜品！
图片来源：麦当劳
麦当劳与综艺《上新了·故宫》跨界合作的快闪店在6月13日开业，这家红墙黄瓦的麦当劳仅在深圳万象天地限时1个月开放。
麦当劳故宫主题快闪店，远远看去就像从故宫搬来了一间房子。“殿门”的牌匾上麦当劳三个字清晰可辨，左右两侧是麦当劳与《上新了·故宫》Logo的浮雕，连紫禁城的门钉也复刻在了玻璃门上。
图片来源：麦当劳
但是想体验“在故宫吃炸鸡”人们可能要失望了，因为此次开业的“故宫风”麦当劳是只卖甜品的。顾客支付22元，就可以根据自己的喜好定制一杯甜品，任选1款冰淇淋+1款蘸料+3款配料。
在见识了各种各样“蹭”故宫IP的营销手法后，麦当劳也许是想不到还有什么新奇角度了，于是索性把一间“宫殿”整个搬了出来。
新闻来源：餐饮视界
原文链接：http://t.cn/AipbKxYz
07
卫龙推出新系列家居周边，辣完嘴还要“辣眼睛”？
图片来源：卫龙
因辣条走红的卫龙最近又坐不住了。这一次它一脚迈入了家居界，推出 “辣眼睛”系列周边产品。看到图中这跟超级大的辣条了吗？这其实是“巨型辣条抱枕”，如果你已经想高呼“震惊”了，别急，请看下面这张图。
图片来源：卫龙
是不是感觉眼镜受到了前所未有的冲击？除去刚才提到的巨型辣条抱枕，还有火辣辣床上四件套、卫龙冷静手环、辣眼睛眼罩、富得流油帆布包等15款周边，实在是生命难以承受之辣。
这种“重口味”的画风，看似怪异，但其实更符合年轻人追求新奇独特事物的消费心理。卫龙能够成为网红辣条，离不开与年轻人的沟通对话。
只不过住在这么辣眼睛的地方，可能每天清晨可能都会被辣醒。
新闻来源：首席品牌官
原文链接：http://t.cn/AipUrBou
整合编辑：Steve
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