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“新养生”食品品牌争夺新品战场,四大趋势值得关注
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养生新品驱动行业增长:
坚果、方便速食、咖啡等品类表现突出CBNData《报告》显示,新品已经逐渐成为食品行业增长的核心驱动力。近一年天猫新品大盘中,食品行业的新品规模与消费者体量均呈现明显的上升趋势,并且各品类的新品驱动力已形成梯队。其中,“零食/坚果/特产”新品市场规模领先,“方便速食”新品实现飞跃式增速,下半年市场规模增速接近 100% 。
而在食品新品中,以无糖咖啡、代餐坚果及天然粉粉为代表的“新养生”食品表现亮眼。
CBNData《报告》显示,随着养生理念深入消费者的心智,一些在中医食补养生理论上,融合现代营养学观点,围绕新一代食品消费者的生活习惯、健康问题及饮食结构,进行食材、营养素、加工方法、食用方法等方面创新的食品更加为消费者所接受。
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养生食品吃法创新:
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减肥抗糖引爆追新热情:
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新品驱动店铺销售:
新品运营方面,近一年,天猫食品上新店铺的新品交易占比一路走高,有47% 的店铺,新品交易金额占全店的 40% 及以上。品牌店铺可考虑制定新品驱动的增长策略。
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天猫小黑盒抢占“新”机:
对于天猫小黑盒而言,新品战略显然不止是为了造爆款和拉销量。作为全球最大的新品首发阵地,以行业趋势引领用户消费新风向,以用户数据引领品牌不断升级,天猫小黑盒通过数据分析和行业洞察,以及全渠道、多元化的营销打法,为消费者和品牌打造了最具想象力的“追新”可能。
来源:第一财经商业数据中心(ID:CBNData)
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