如今的双十一已基本褪去了原本“光棍节”的含义，取而代之的是一场又一场购物狂欢盛宴。在这个节日里，各大品牌也是铆足劲力，以求在这场博弈中占据一席之地。如何吸引大众眼球，增加品牌好感，也成为了各大品牌营销思考的重点。
在这场战役中，作为坚果专家的国货品牌，洽洽也交出了它的答卷，以当下流行的国潮跨界为创意，在品牌营销大战中成功玩出了自己的阵地。挖掘产品价值，盘活品牌对话年轻人
在这个注意力越来越稀缺的时代，学会“撩人”是每个品牌占据市场所必须掌握的入门技能。怎么撩？玩他想玩的。在今年双十一，作为坚果专家的经典品牌，洽洽成功把握住了“年轻人更爱尝鲜猎奇”这一消费特点，把自己生产瓜子的看家本领发挥到了极致，妥妥地把瓜子玩出了国潮新花样：联手另一大国货品牌青岛啤酒，推出了啤酒瓜子。将青岛啤酒注入到了每一颗瓜子中，让人嗑嗑上头，以青岛啤酒外观为容器，将包装玩出了新奇感。左右滑动查看更多图片
酒味瓜子
啤酒、瓜子两者本身所具有的娱乐属性，也让这两者跨界结合后产生了爆炸性的效果，不仅成功打破了大众对瓜子的传统想象，更是在粉丝中创造出了新式的社交符号，满足他们好奇心及“晒晒晒”需求。也因如此，啤酒瓜子一经发布便迅速吸引大批年轻人关注点赞。
与此同时，除了推出猎奇新品，洽洽也在双十一之际巧妙借势逐渐出圈的“球鞋文化”，上市限量香瓜子潮鞋礼盒，来了一波经典与潮流碰撞的潮鞋盛典。不仅牵手了国货潮牌飞跃，更是跨界时尚圈，邀请世界顶级奢侈品牌LV合作设计师Eric Bongiovanni鼎力加持，将经典洽洽红元素和帆布鞋创意结合，在不失街头时尚感的同时又巧妙融进品牌基因。同时在洽洽×飞跃×LV三大背书下，大大促使网友自路转粉，为潮鞋所赋予的个性人设买单并为其打call。国货品牌如何实现品牌年轻化，洽洽给出了营销样板
面对消费主流人群逐渐年轻化的趋势，洽洽此次两波跨界也旨在与年轻人构建起情感链接。从中，我们也提炼出洽洽对话年轻人的三大要点——跨界，跨的不仅是品牌品类的界，更是目标消费者的界。洽洽抓住了消费者年轻化及喜好尝鲜趋势，创新般将瓜子与啤酒进行结合，为消费者带来了新鲜的体验感及社交符号，从而赢得了喝彩。在消费者逐渐偏好国货品牌的趋势下，洽洽抓住了正在崛起的年轻一代痛点：为社交、为人设、为悦己，从球鞋文化出发，探索了与年轻一代的交流方式。正是洽洽以这种年轻人喜闻乐见的文化价值符号，激发了他们情感体验，从而提高了对洽洽的品牌好感。无论是飞跃、还是青岛啤酒，洽洽的国潮跨界从一如终都选择了与其调性相匹配的国货品牌，将“以国为潮”贯彻到底，持续强化了其自身国潮标签。结语
事实上，众多经典国货品牌正面临着一个难题：大众对品牌认知的固化。作为坚果专家，洽洽成功借助国潮元素与品牌自身沉淀基因的融合，突破、更新了大众对其固定的形象认知，增进了消费者对洽洽的情感归属。洽洽这波国潮跨界操作值得为国货品牌所参考。* FBIF投稿与商务合作，联系Bobo（微信：fbifmedia1）
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