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红杉发布“2019年中国城市养老消费洞察报告”:当银发人群驱动朝阳产业
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来源:红杉汇(ID:Sequoiacap)作者:洪杉
当你老了,头发花白,睡意沉沉,
倦坐在炉边,取下这本书来,慢慢读着,追梦当年的眼神那柔美的神采与深幽的晕影。
刘星 红杉资本中国基金合伙人:“人口老龄化是中国社会少数几个具备确定性的结构性变化,已经在发生,而且会加速。这样重大的结构性变化必将对整个社会的方方面面都带来广泛而深刻的影响,因此非常有必要多维度、多层次、全方位地对此进行调查和研讨,从中寻找创新、创业和投资的机会。我们认为,在未来5到10年里,新需求、新供给、新业态、新商业模式将推动我国“银发经济”的蓬勃发展,我们期待和有志于此的创业者、从业者们共同努力,为数亿中国老年人创造幸福的美好生活!”
据统计,新中国成立后共出现了三次“婴儿潮”,其中前两次(1950-1957年,1962-1975年)共有近5亿人口出生,如今他们构成了中国45岁以上的中老年群体。而且按照国际标准,中国正在步入深度老龄化社会,近2.5亿的老年人口所蕴含的“消费力”甚至可以称得上是一个“经济体”。
3、老年群体的心理精神需求常年受到忽视,这部分市场优质供给少,子女群体也不够重视。
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养老产业的划分主要分为以上六大板块,而且不同的垂直细分领域对应不同的中老年消费群体。总体来看,和医疗养护以及吃穿住行相关的行业有更大的市场基本盘。
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城市老年群体“触网”的比例已经非常高,对网络的依赖程度和年轻人比“有过之而无不及”。他们的一大特点是跳过PC互联网,直接进入移动互联网时代。
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城市50-70岁群体的一大特征是,他们很多是我国第一批独生子女的父母。这一特点随着城市级别的升高越来越明显。
子女群体普遍对父母的关心程度不够,尤其是已经成家立业的子女将更多的精力放在了抚养下一代身上,但是对于60后的中年子女群体来说,自身阅历的增长和年龄的增加,让他们对父母的关心程度有所增加。
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调研结果显示,老年人群消费时重点关注的因素集中在品质、功能和安全上,“品牌”的重要程度提及率低。这说明目前老年人群普遍对“品牌”感触不强,更愿意相信身边的朋友、熟人和子女的推荐。
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养老产品和服务的消费市场上,存在较明显的“需求方与购买方角色分离”,子女是相关产品和服务的购买方,但他们自身并没有相关需求,也不会去使用。对于创业者和从业者来说,准确的目标和需求分层应该是开拓市场和进行产品定位的第一步。
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养老产业中的科技类产品(尤其是医疗相关)商业化应用还处在前期,在提高老年人生活质量、减少子女群体的负担上,其商业化前景非常光明。
王峥 安和护养CEO:随着中国老龄化速度加快,部分省份甚至进入深度老龄化程度,这对于家庭、社会、政府来讲,都是不可忽视的压力。近18%的老龄人口占比,使社会对于老年人消费需求、市场细分、服务等方面的研究进入新的讨论阶段。
郭伟 金柚网CEO:
人口老龄化既带来“危”,也蕴含着大量的“机”。以亿为单位的老龄人口基数,意味着万亿级别的产业市场。在数字化与传统产业颠覆与融合的背景下,老龄人口红利与数字化产业相融合重塑,将为老龄化社会挖掘出更多潜能,不单单满足老有所养的基本需求,而是给了老龄人口重塑自我价值的“第二春”。碎片化时间与碎片化工作精准匹配,构建老年人力资源使用与增值的个性化场景,激活人资价值,从而形成老有所养、老有所业、老有所为的老年产业大生态。
蔡强 盛诺一家CEO:
我们终将老去,而世界永远年轻!人口老龄化是一个不得不面对的问题,但绝不是一个纯粹消极的问题,同时也孕育着新的消费增长点。
何磊 问境科技副总裁:
中国快速步入深度老龄化社会,对现有的医疗服务、慢病管理及养老护理带来前所未有的巨大挑战,这一挑战在未来会愈发严峻。基于物联网、人工智能和大数据的智能养老解决方案必然形成未来养老的重要趋势。智能养老利用感知技术,持续精准高效地监测老年人的健康状况,形成智能预警、智能风险预测、快速响应与精准干预的闭环。智能养老能够实现资源的整合与优化,大大提升养老护理的覆盖范围、质量与效率,促进老年人医养的深度结合及养老模式的创新,最终提高广大老年人及其家庭的生活质量,提升幸福感与获得感。智能养老的实践过程是智能技术不断与具体养老场景深度结合的过程,其核心理念是立足于老年人群体的养老需求——不仅仅是狭义的养老服务,而是覆盖了老年人“衣食住行医”,从物质到精神的全方位诉求,这也是问境科技一直强调的“以人为本人工智能”的理念。
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