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2020年全球消费者选择最多的品牌
The following article is from 凯度消费者指数 Author 凯度消费者指数
凯度消费者指数发布了《2021年全球品牌足迹报告》。揭示了2020年全球消费者选择最多，最经常购买的前50品牌。这份报告基于消费者购买行为指标消费者触及数(CRP), 通过分析全球有多少家庭购买了某一品牌（渗透率），以及多久购买（购买频次）, 反映消费者的真实选择。
图片来源：2021全球品牌足迹报告
今年的《全球品牌足迹》报告覆盖全球73%的人口，涵盖5大洲54个市场中的23,500个品牌。包括饮料、食品、乳类制品、美容健康和家庭护理五大类。
以下为报告要点：
不一样的2020，相同的驱动核心
凯度消费者指数最新一期的全渠道报告《制胜全渠道》显示，2020年全球快速消费品市场增长10%。这一增长背后，也反映出品牌在2020年增长的情况。
通过对23,500各品牌的研究，我们发现，在2020年增长的品牌数量占到了53%，是自2016年以来增长最多的一次。食品类里增长的品牌数最为明显。
2020年增长的品牌占比
图片来源：2021全球品牌足迹报告
按照品牌所在的排位来分析，排位越靠前的品牌，有更大的机会实现增长。例如在前1,000的品牌中，增长的品牌占56%；前500的品牌中，增长的品牌占到了59%。是什么在驱动这些品牌的增长？
各层次品牌渗透率
图片来源：2021全球品牌足迹报告
我们发现无论是小品牌（渗透率小于10%），还是大品牌（渗透率大于30%），增长的核心驱动依然是渗透率，即触发让更多的消费者购买品牌能力。
全球前50品牌表现
在我们5年连续的观察中发现，前50位品牌中，有44个品牌一直位居榜单。而前10品牌里，5年中有9个品牌从未离开榜单。
全球消费者选择最多的品牌排名第6-25名
图片来源：2021全球品牌足迹报告
2020年排前50的品牌中，大多数品牌的消费者触及数都实现了增长。从增长的市场来看，印度和美国为品牌增长做出了主要的贡献，尤其是印度。
前50品牌CRP获增的市场分布
图片来源：2021全球品牌足迹报告
在今年的报告中也发现，前50品牌中增长最快的品牌是滴露，其渗透率增长要超过5个百分点，在沙特阿拉伯市场的渗透率也超过70%。
来源：凯度消费者指数（ID：KantarWorldpanel）
作者：凯度消费者指数
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